体育赛事会成为VR广告的最佳投放场景吗？

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虚拟现实(vr)对许多人来说仍然是一个陌生的词，但是品牌和广告商使用创新技术来改善他们的广告体验是很常见的。尤其是在体育领域，品牌在赞助方面投入了大量资金，因此他们通常关注如何获得更有效的曝光。随着虚拟现实技术的出现，它可以极大地改变观众的观看体验，或者在不久的将来给体育广告业带来巨大的变化。

事实上，虚拟现实在体育运动中的应用已经开创了先例，虚拟现实已经出现在nba、nfl和nascar的比赛中。然而，在过去，虚拟现实在体育领域的切入点更多的是改善观看体验，但现在广告商和品牌已经在这一领域找到了新的机会。在9月举行的橄榄球世界杯上，出现了许多虚拟现实元素。例如，o2为英格兰足球队制作的广告中有一个虚拟现实版本，观众可以像在现场一样欣赏一些比赛的现场片段。又如，美国国际集团作为冠军新西兰队的赞助商，也利用虚拟现实技术让观众近距离观看比赛前的拉拉队舞蹈，并在比赛中提供了一个平视视角。

除了虚拟现实，增强现实(ar)技术也被用于2015年橄榄球世界杯的售票系统。它售出的240万张门票都用ar来增强粉丝们的存在感。通过在手机上扫描他们购买的门票，粉丝们可以立即观看一些冠军球员的独家幕后故事。

全景透视会是昙花一现吗？

目前，在体育赛事中，虚拟现实更多的是用来为球迷呈现全景。尽管广播公司和广告商已经开始使用虚拟现实，但虚拟现实技术仍处于初级阶段。在这一点上，o2体育赞助部门负责人加雷思·卢·格里菲斯(gareth Lu Griffith)对此表示赞同，但他也表示，随着越来越多的用户开始接触vr，其内容量有望飙升。

尽管虚拟现实的发展仍处于初级阶段，但随着智能移动设备的扩展，虚拟现实的发展正在加速，如今，粉丝们越来越把这些移动设备视为观看视频的首选。这些手机视频可能会成为品牌广告的重要起点。谷歌和脸书已经在这个领域投资，这表明虚拟现实不是昙花一现。

虚拟现实技术的发展很大程度上得益于全景摄像机的技术更新，而全景摄像机不仅能给观众带来身临其境的体验，还能长期吸引观众。从一个角度来说，它可以满足那些想要赢得更有效曝光的品牌和广告商。随着一些it巨头在虚拟现实上的布局，虚拟现实技术将像其他新颖的摄影技术一样逐渐被观众所接受。一旦其消费市场扩大，最终将对整个广告业产生巨大影响。

业内人士怎么看？

许多业内人士坚信，虚拟现实广告将会给广告业带来巨大的变化。为此，blippar负责视觉搜索的高管Omede Luciwitz甚至直言不讳地表示，虚拟现实广告是广告业的未来。

施瓦茨认为，体育俱乐部是虚拟现实广告的最佳场所，因为球迷的热情是部落文化无法比拟的，这在其他领域根本看不到。如果粉丝们能在周末观看时使用虚拟现实进行交流和互动，将有利于文化交流和品牌激活的创新。因此，体育为新的数字技术提供了大规模的发展。随着用户期望的提高，整个广告业都将受到驱动。

格里菲斯表示，目前虚拟现实在投资回报方面仍面临困难，主要是如何让大量用户启动虚拟现实设备。然而，橄榄球世界杯期间o2的虚拟现实广告案例是成功的，这一成功是基于他们准备在六国橄榄球杯期间加入当地俱乐部。之前的训练让更多的球迷接受虚拟现实直播变得合乎逻辑。最终，o2为英国创作的《穿玫瑰》虚拟现实广告获得了3.5万名粉丝的体验。格里菲斯坚信，这种形式的广告将继续增长，因为虚拟现实可以带来非凡的体验，从而为精英运动提供一个独特的视角。

品牌是虚拟现实的最大受益者？

在这方面，美国一直走在前列。在《山露》发布的全美赛车联合会(NASCAR)比赛广告中，车迷和车手戴尔·伦哈德(Dale Lunhad)被安排在一辆时速高达100英里的赛车上，他们被用全景相机拍摄下来。这家百事可乐公司在许多体育赛事中使用了虚拟现实技术，包括一些滑雪板比赛和滑冰比赛。与此同时，耐克在最近的几个广告中也使用了虚拟现实元素。例如，在发布新一代毒蜂靴时，全动态视频不仅有内马尔带球的场景，用户还可以看到体育场周围的场景，包括广告牌和其他方向。

球场副总监保罗·卢米科(Paul Lumicock)也表示，目前的技术只是开始。然而，他预测体育广告将推动虚拟现实技术的发展，因为体育能够激发的热情和兴奋给了品牌在体育产业中突破和扩张的机会。

如前所述，o2公司为英国足球队做广告，其制作公司rewind的合作伙伴包括红牛、天空空电视台、三星等国际品牌和机构。其总经理Solomonlu Rogers认为，随着vr体验影响力的扩大，用户有机会与品牌的产品和价值进行互动和体验。

罗杰斯认为，随着行业的发展，虚拟现实将成为数字内容的主流形式，因此广告必须与虚拟现实直接结合，而体育是将虚拟现实融入广告的最佳方式。这在体育行业尤为明显，因为全动态视频让观众比以往任何时候都更接近现场，就好像他们真的在驾驶舱、更衣室或拳击场一样。通过虚拟现实头盔观看事件的体验可以加强用户与内容之间的联系，使用户对内容有更深的记忆和强烈的共鸣，这种体验将有利于品牌。

结论

品牌在吸引用户时往往会在广告中加入新的技术元素，而体育无疑是一个非常重要的切入点，观众也有强烈的接近现场的欲望。随着科技的发展，尤其是虚拟现实，品牌在吸引粉丝方面有了更多的机会和选择。随着oculus rift等产品的发布，虚拟现实逐渐面向更多的普通用户，让品牌在制作相关广告内容时展示自己的才华。