奶粉新规带来新机遇 国际乳品巨头布局内地市场

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一系列新的奶粉法规的出台，不仅给一些乳品企业带来了冲击，也给一些乳品企业带来了新的机遇。乳制品市场已经被重新洗牌，国际乳制品巨头已经抓住机会加快中国大陆市场的布局。

整顿进口奶粉市场，代工奶粉受到冲击

国内消费者羡慕国外奶粉，但进口奶粉混乱，市场不规范。为了整顿进口奶粉市场，早在2013年，国家食品药品监督管理局就联合发布了《关于进一步加强婴幼儿配方奶粉质量安全的意见》，明确提出“任何企业不得委托、代工或分装生产婴幼儿配方奶粉”。随后，国家质量监督检验检疫总局发布了《国家质量监督检验检疫总局关于加强进口婴幼儿配方奶粉管理的公告》，要求进口奶粉必须进行中文注册和标识，不得将大包装产品进口到中国进行分装，从而打击了代工进口奶粉，提高了进口奶粉的门槛。据媒体报道，在新规出台之前，超过一半的进口奶粉产品是在国内市场上品牌化的。

奶粉配方注册系统的品牌将大大减少

国内奶粉市场也非常混乱和复杂，集中度不高。不久前，国家食品药品监督管理局颁布了《婴儿配方奶粉配方奶粉注册管理办法(征求意见稿)》，规定同一企业注册的一种产品配方只能生产一种产品，不同品牌的婴儿配方奶粉不得使用同一配方奶粉生产，不得为销售者专门定制。同时，还规定同一年龄段的产品配方中至少有6种不同的成分，否则每个企业生产的产品配方不得超过5个系列和15个产品配方。

据业内专家分析，条例实施后，中国原有的2000个奶粉品牌将减少到400个左右，奶粉配方将减少近一半。

一系列新规定的实施给大品牌带来了更多的机遇

显然，这一系列新规的出台将有效规范混乱的奶粉市场，一些中小品牌的奶粉将受到限制，这将为更多的大型奶粉企业和品牌腾出空间。市场将进一步洗牌，行业集中度将进一步提高。在这种背景下，许多大品牌都提前布局，进行了战略调整，并加大了市场竞争。

一些国际乳业巨头也对中国市场不断变化的机遇持乐观态度，并一个接一个地展示了中国。法国索迪亚集团的子公司肯迪亚是代表之一。

据了解，SODIA是法国最大的乳品合作集团，也是世界五大乳品合作集团之一。集团拥有13，200多个农场和70多个生产基地，产品畅销全球50多个国家和地区。自1971年诞生以来，Kendia引领了法国乳制品转型的许多历史性时刻:第一批婴儿配方液体牛奶、第一批儿童风味牛奶、第一批维生素强化牛奶、第一批零乳糖牛奶等等。产品线涵盖了从摇篮到摇椅的所有人，满足了他们的需求。在集团倡导的“牛奶之路”质量和环境监控管理体系下，产品的整个生产和消费周期得到全面规范和严格监控，确保产品符合法国生产质量管理标准、欧盟和中国国家质量标准。

肯迪亚婴儿配方系列产品在法国畅销已有20多年。选用经过严格质量评估的牧草为原料，从牧草到罐装一次完成。经过310多项质量检测，保证为婴儿带来高质量的产品。

上周，肯迪亚在四川的第一家品牌体验店落户成都。从现在开始，成都的消费者可以在家门口享用高品质的法国进口婴儿配方奶和牛奶。

明年，我们将再开10家品牌店，三年内销售额将超过5亿

据了解，法国的肯迪亚在中国有着悠久的历史。在2015年7月的中法商务峰会上，浙江土产畜产进出口集团有限公司与法国肯迪亚公司正式签署合作协议，肯迪亚品牌正式登陆中国市场。

根据合作协议，肯迪亚与浙江土产畜产进出口集团有限公司共同出资成立浙江国茂乳制品有限公司，负责肯迪亚产品在中国市场的拓展。上周五位于成都市紫晶东路28号的肯迪亚品牌体验店，是肯迪亚在中国市场的第四家品牌体验店。

笔者注意到，在这家体验店，除了婴儿配方奶粉，还有婴幼儿液态奶。据报道，世界上只有四家企业能生产婴幼儿液态奶。同时，常温下还有儿童风味奶、维生素强化奶和成人液态奶。这些产品是直接从法国进口的。为了让成都消费者享受到最新鲜的牛奶，肯迪亚甚至可以通过便捷的运输/物流让中国消费者像法国消费者一样享受到新鲜的乳制品。

一位年轻的成都母亲来到早期收养者体验店，告诉记者她有两个孩子。她以前一直通过亲戚从澳大利亚带奶粉来。现在肯迪娅已经直接在她家门口开了一家商店，所以她可以考虑将来直接从这里购买奶粉。

浙江乳制品有限公司总经理杨在现场接受记者采访时表示，肯迪亚将与成都合作在成都开设一家新品牌体验店，力争明年在全国范围内开设10家新品牌体验店，未来三年销售额将超过5亿元。

成都袁弘商贸有限公司董事长黄宏平表示，袁弘与四川多家大型家具店和知名母婴店有着多年良好的合作基础，四川消费者也可以通过四川多家高端商店和母婴连锁店购买肯迪亚产品。