腾讯郑香霖：2016大数据营销领域会发生什么

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2015年底，大数据营销领域发生了两件大事。腾讯分别与电通安基斯集团和群益建立了大数据合作关系。顶级媒体平台和两大媒体代理集团之间的数据合作打破了大数据行业的封闭状态，这可以被视为一个重大信号。经过多年的热门话题，行业巨头们开始联手行动，大数据营销正被推向应用层面。 面对充满创新可能性的2016年，腾讯副总裁郑香霖表示，在未来一年，大数据应用将迎来许多尝试和升级，其中“合作”和“生态”将是年度关键词。

巨大的破冰示范效应将大数据营销推向快车道

中国还没有真正的大数据库，保护自身数据资产的心态使得很多企业对数据合作持谨慎态度，所有数据都处于封闭状态。数据孤岛现象已经成为大数据应用的主要障碍，数据共享、连接和通信的缺乏严重阻碍了商业智能有效性的提高。

幸运的是，业内领先品牌已经采取行动，以开放和合作的态度打破数据孤岛。“大约半年前，在客户需求的推动下，我们开始尝试基于项目的小规模数据开放合作，取得了良好的交付效果。”郑香霖表示，在这一做法的推动下，腾讯决定扩大自身智能数据的合作规模，与电通安基斯集团和群益全面达成合作。

郑香霖认为，这种合作的实现有两个积极的意义:

一方面，“数据合作将有助于双方有效吸收全行业数据，扩大各自的数据池，创造更高的数据价值。”郑香霖说，“当数据打开时，双方的人群数据也会匹配。当腾讯的大数据与媒体投放数据相结合时，我们将能够更好地把握消费者的媒体偏好、兴趣偏好和消费偏好、广告接触习惯，改善人群形象，指导投放策略。如果你在此基础上结合广告客户关系管理数据，你可以更直接、更深入地发掘客户价值，促进更有效的互动，促进销售。"

另一方面，“当行业发展到这个阶段，我们更需要的是一个具有实际应用价值的产品，一个具有示范和带动作用的‘爆炸模型’。”其数据系统建设、运行和应用模式将成为大数据领域迈向下一阶段的重要推力。腾讯正试图制造这样的爆炸。顶级媒体与顶级媒体代理商的合作经验将为行业提供数据合作模式和经验借鉴。接下来，腾讯将推动更多的数据合作。我们也相信，2016年将出现更多类似的合作，真正的营销大数据库建设有望进入加速通道。”

行业规范逐步完善，建筑生态将成为今年的主题

至于数据的公开整合，业内各方已达成基本共识，并正在采取积极行动。经历了多年爆炸性增长的数字营销也开始尝试在大数据和程序化的浪潮中提出全新的行业规范，构建和谐的营销生态。

“我们追求并希望创造一个开放、双赢的数据营销生态。只有在良好的生态环境下，我们才能实现更深层次的目标。”郑香霖说。

“在过去的一年里，为了推动良性的数字营销生态系统的建设，腾讯已经逐步布局，如响应中国广告协会互动网络委员会的号召，积极参与中国第一部《cmnet广告标准》的起草和制定；率先在中国开展cpm可视曝光销售升级，开放pc和移动终端，率先实现整个网络资源的cpm销售，成为中国cpm销售升级的第一主流媒体；我们发布了大数据管理平台(dmp)，建立了开放的数据生态系统，并与尼尔森合作推出了数字广告评级(dar)，共同构建了精确的跨屏幕测量系统。今后，我们将继续分阶段、分步骤开放智能数据，通过数据共享和战略合作扩大腾讯数据池，创造更高的数据价值，形成满足各行各业需求的智能数据服务。”

但与此同时，郑香霖也明确表示，“这种良性生态不仅可以通过腾讯与多家媒体机构的合作来推动。”一方面，我们希望与更多不同的合作伙伴建立联系，这将是腾讯未来的一个重要战略；另一方面，我们也希望看到业界同仁携手合作，创造一个更加整合、高效的广告效果和更加绿色、透明的互联网广告生态系统。”