Tag Heuer智能表订单火爆 高端瑞表会跟进这一新增长点么

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世界上最大的奢侈品集团路易威登旗下的瑞士手表品牌豪雅(Tag heuer)一年前仍在削减产量和职位，最近出现了良好的转机。出乎意料的强劲订购使其准备增加一个月前推出的智能手表的产量。

由于零售渠道需求大幅增加，该品牌计划大幅增加新推出的智能手表产量，并暂时停止网上销售，以确保先满足实体店的需求，最早要到明年5月和6月才会恢复；同时，新版本将于明年年底或2017年初发布。

手表观察家告诉《中国商报》记者，豪雅在开发智能手表方面的初步成功可能会推动低端手表品牌跟进，但预计高端奢侈手表将坚持自己的原则或以更灵活的方式跟进。

智能手表引爆新的增长点

随着智能手表的兴起，传统瑞士手表制造商面临挑战，一些品牌开发和生产相关产品。豪雅互联腕表采用安卓穿戴系统和英特尔处理器，以1963年诞生的卡雷拉赛车腕表为基础，于2015年11月9日正式发布，今年年初在巴塞尔展览会上发布。

豪雅(TAG Heuer)首席执行官让-克洛德比弗(Jean-Claude Biver)最近向外国媒体透露，由于零售商和代理商的受欢迎程度，智能手表的订单已超过10万只，公司需要加快生产速度以满足需求，其产量将从每周1200只大幅增加至2000只。为了首先满足专卖店和零售店的需求，该公司决定暂停网上销售，预计将于明年5月至6月恢复。

此外，鉴于这款价格为1500美元的联网智能手表很受欢迎，但目前可定制的选项不多，豪雅正考虑扩大产品线，生产其他系列，包括黄金和DIA版本，预计将于明年年底至2017年初推出。

虽然豪雅和其他瑞士手表可以看到智能手表领域的增长点和市场潜力，但一些业内人士认为，目前对苹果手表没有威胁。即使豪雅互联的产量增加到2000台，它仍然远远低于苹果手表。Idc预测，苹果今年第三季度共售出390万块苹果手表，平均每周销量为30万块。

另一方面，传统瑞士手表行业的疲软是智能手表市场需求不断增长的背后原因。以在香港上市的瑞士手表品牌欧内斯特·博雷尔(01856.hk)为例。最近，它发布了上市一年半以来的第二次盈利预警。预计年利润将大幅下降。6月30日上半年，手表零售集团的收入下降了24.0%，从去年同期的2.718亿港元降至2.066亿港元；净利润也下降了24.4%，至1021.1万港元，而去年同期为1350.7万港元。

一年前，jean-claude biver透露，遭遇业绩困难的豪雅将削减产量，削减46个管理和生产岗位，并让49名员工部分失业。当时，世界第二大奢侈品集团历峰集团旗下的卡地亚(Cartier)也表示，由于市场需求减弱，该品牌将减产。具体措施是从11月份开始，减少瑞士一家制表工坊230名员工的工作时间。

当时，尽管瑞士手表行业的全球销售额继续以较低的速度增长，但其前景并不乐观。根据瑞士钟表业联合会(fswi)的公告，其2014年全球销售额达到222亿瑞士法郎(约合240亿美元)，同比增长1.9%。然而，瑞士手表出口在2014年上半年增长了3.1%，在2014年下半年仅增长了0.8%，第四季度负增长0.3%

2015年，瑞士手表的出口值继续下降。根据瑞士钟表手工业联合会最近发布的最新数据，2015年10月，该指数暴跌12.3%，至20亿瑞士法郎。根据行业数据分析报告，2015年瑞士手表出口值将出现六年来首次下降，这是应时危机后瑞士手表行业表现最差的一年。

你能推动瑞士手表的智能趋势吗？

豪雅对智能手表的探索和当前市场需求表现能否推动瑞士手表智能手表趋势，并让其他品牌跟进？

一些奢侈手表品牌在一百年后仍然屹立不倒。由于他们自己的坚持，他们经历了经济环境波动的影响，许多金融危机的影响，以及20世纪70年代应时趋势对传统瑞士手表的巨大威胁。资深手表观察家宋志阳告诉《中国商报》记者，事实上，目前的智能手表趋势与当年的石英表和电子表趋势非常相似。现在还很难说智能技术能在多大程度上改变传统的豪华手表。它可能只是在过去一百年的发展过程中。

一方面，由于手机的存在，对手表计时功能的需求并不强烈。相比与外界联系的功能，手表的致命弱点是人们不能在手腕上戴大面板，高端手表市场对智能需求的颠覆仍受到质疑。

从消费者的角度来看，虽然智能手表受到公众舆论的广泛关注，但智能手表也意味着它们将随着技术的进步而迅速更新。普通珍贵手表的消费者期望在长时间使用后会过时，而不是短时间。相比之下，人们购买高端瑞士表更多的是一系列复杂的情感因素。例如，在高端商务场合，佩戴一定级别的手表是个人财富、地位、经验、对工艺的欣赏、品味和生活条件的一种表达。

因此，宋志阳认为，中低端手表品牌可能会抓住智能手表的增长点，但中高端瑞士表品牌可能会坚持传统或以更灵活的方式跟进。例如，表体的工艺流程保持不变，但可在表带等配件中添加一些智能元素，智能表带可通过降低成本和技术升级轻松更换。

例如，万宝龙在今年年初推出了一款智能表带，售价仅为250欧元(约1861元人民币)，但该品牌传统手表——步行者城市速度utc和步行者城市速度automatic的包装价格分别高达3990欧元(约29715元人民币)和2990欧元(约22268元人民币)。