联想集团:国产电子产品闪耀世界

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联想移动互联网(武汉)生产基地补丁生产线。

在全球品牌咨询公司interbrand发布的2015年最佳全球品牌排名中，联想和华为无疑已成为两家中国公司。如今，联想为全世界所熟悉和认可，代表着中国制造的高端形象。

根据联想最新的财务报告，2015年第二季度联想集团(香港股票00992)的营业额为122亿美元，同比增长16%。联想个人电脑的全球市场份额达到新高，实现了占据30%全球市场份额的目标；联想的平板电脑全球市场份额跃升至6.3%，成为四大平板电脑制造商中唯一实现增长的公司；联想智能手机销量同比增长11%，海外市场已成为主战场。

联想无疑是中国企业海外并购的典范。从日本nec集团的个人电脑业务到ibm的低端服务器业务，再到摩托罗拉的移动业务，联想已经成为全球第三大x86服务器制造商和第三大智能手机制造商。每一次收购都为联想带来海外市场的知名品牌、渠道和市场，并为其技术创新团队注入新鲜血液。其中，收购ibm个人电脑业务也使联想能够整合全球技术资源，创建一个“创新三角系统”。

最近，刚刚在美国上市的联想摩托罗拉系列手机通过了60层楼高的防坠落测试。联想集团高级副总裁、移动商务集团总裁陈旭东表示，在竞争激烈的手机市场，创新的核心是关注客户的需求和痛点。

在客户需求的引导下，近年来，联想新产品的质量问题数量和故障率大幅下降，每年为联想节省了上亿元的资金。

根据客户需求提高产品质量已经使联想获得了个人电脑业务的成功。现在，联想正试图将这一成功扩展到移动终端。根据互联网数据中心最近发布的一份报告，联想集团的手机已经成为印度第四大智能手机品牌。联想发布的最新财务报告显示，联想手机在印度、印度尼西亚、俄罗斯和巴西的市场份额分别增长至9%、6%、21%和22%。

“我们将利用联想的全球品牌优势拓展空新市场，并在发达国家寻求突破。摩托罗拉品牌的目标是在两年内占据美国高端手机市场的10%。”陈旭东说。

"中国企业在海外市场的品牌建设是一个由内向外的过程."联想集团副总裁兼中国区首席营销官王传东表示。内部指的是质量，而良好的质量是品牌的基础。“有了好的产品，如何打造品牌就更重要了。”王传东表示，品牌价值不能限制产品和企业整体市场价值的提升。中国消费者对品牌的追求发生了质的变化，企业需要适应用户的变化，提高产品质量和品牌价值。

通过国际并购和业务创新，联想已将一家中国公司转变为拥有全球业务的跨国公司。在2014-2015财年，联想的海外市场收入占68%。

在“互联网加”时代，中国制造业拥抱了从互联网到高端的转变，而联想很早就抓住了向“个人电脑加”转变的机会。早在2010年，联想就提出了“pc+”战略，从个人电脑业务转向移动互联网领域。“未来，联想提供的设备将不再只是硬件，而是硬件+软件+服务平台和‘三位一体’设备的组合。”联想集团首席执行官杨在2015年联想全球宣誓大会上宣布了转型战略。