内外合力催生网剧热播：＂IP热＂背后的冷思考

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ip有多热

被誉为“有史以来最热”的电视连续剧《烈火涅槃》近日落幕。许多人会发现他们周围的几乎每个人都在谈论这部戏剧。从优秀的作品到细致的画面，从古体古韵的线条，从充满仪式感的礼仪，无数的“过客化粉为“自来水”。技术控制人员甚至从“对称构图”、“v形”和“三点法则”的艺术角度对该剧的画面构图进行了专业诠释。用网民的话说，“这出戏太火爆了。”

作为一部改编自网络小说的电视剧，《火中涅槃》的走红被视为“知识产权热”的又一次高潮。乍一看，“ip热”被认为是计算机术语的“ip地址”，但事实上，“ip”在这里是知识产权的缩写，在中文中翻译成“知识产权”。

中国人民大学新闻学院教师李彪在接受记者采访时表示:“知识产权剧是指购买其他艺术作品的版权后翻拍的电影或电视剧。”没有以前的网络文学和口碑的积累，就很难形成电视剧。打击的现象。”

“知识产权的形式可以是多种多样的，可以是一个完整的故事、一个概念、一幅图像甚至一句话；Ip可用于许多领域，音乐、戏剧、电影、电视、动画、游戏...但不管是哪种形式，具有市场价值的知识产权都必须具有一定的声誉和潜在的流动性。”因此，ip剧成为当前影视圈最热门的新宠，尤其是许多视频网站，这些网站因其先天优势成为ip剧的领跑者。

ip有多热？据统计，2015年上半年，网络电视剧有166部，分别为2243集和33585分钟；2014年，网络电视剧有205部，分别为2918集和50996分钟。仅在上半年，2015年的数字就接近2014年全年的总和，被称为“网络戏剧的第一年”。从个人剧的角度来看，优酷平台上流行的《永不期待》第一季在两年内已经播出了8.3亿次。据说《超级网络剧》和《古墓丽影》每集花费“500万元”，在开放会员购买和观看后五分钟内就收到了1.6亿的播放请求，这直接导致了iQiyi服务器的停机。由爱奇艺最新推出的网络剧《庐山之战》，在12小时内就有超过380万人在线观看。与此同时，在线观众的数量和付费会员的流量远远超过了全套的《古墓丽影》。

流行知识产权被剥夺，网络作家的工资增加。与此同时，传统影视剧市场在观众发生变化后出现了萧条。当电视剧行业的人惊呼“天气变了”的时候，“互联网十大”时代的影视蓝海似乎就要来临了。

内外共同努力推广网络戏剧

在过去的两年里，网络剧被认为是“三俗”和“低”的代名词，低成本和小规模的制作很难成为一种风气。现在，在人气背后，一个显而易见的原因是，每个视频网站稳定的播放平台使得网上自制电视剧几乎不可能安排电影，也没有必要像传统电视剧那样等待电视台的播出时间表。另一方面，“传统电视台对影视剧的更大压力也是视频网站自力更生的原因。”著名编剧汪海林在接受记者采访时说。

事实上，根据小说改编的电视剧并不新鲜。然而，传统电视剧占据着“我拍你看”的主导地位，在“互联网十大”的背景下，“一剧两星”的政策让投资者更加谨慎，“拍观众想看的”无疑是一个保险的选择。

“因为电视剧面临双重攻击。外界受到了互联网的冲击，而内部则受到了各种限制:双星政策和各种审查限制将电视剧限制在婆媳剧和对日、对雷剧的间谍战。”影视制作人张志远曾经说过这样的话。

相比之下，网络戏剧在这方面几乎没有什么限制。各种不同主题的戏剧开始出现，如城市生活、幽默、校园爱情、悬疑，总有一些戏剧是观众想看的。据统计，2015年上半年最热门的五部网络剧分别是:《古墓丽影》、《迪肯》、《神探迪·徐人杰》、《悬泉侠》(第四季)和《心理犯罪》。经过仔细分析，在这五部戏剧中，除了喜剧《悬泉侠》之外，它既是一部悬疑剧，又是一部奇幻剧。幻想、悬疑和青春被称为ip剧中“招揽顾客”的三个技巧。

“一部电视剧和两个明星意味着一集的成本被假定为150万英镑。卖给电视台可能只是收回成本，加入网络平台才能盈利。”例如，汪海林说，“第一次向中央电视台播出的价格可能是10万集，但向湖南卫视播出的价格可能达到100万集。”湖南台湾的目标观众是年轻人。因此，网络剧肯定会优先考虑目前年轻人比较认可的演员和题材。这正是它热的原因。”

《叶问》是一部原创的网络小说，可以从许多网络作品中脱颖而出。在评论群众之后，它肯定有它自己的优点。以《烈火中的涅槃》为例，李彪说:“过去我们有收视率，但现在在互联网时代有所谓的点播数字。”过去，我们有预宣传活动，现在我们也有在线营销，尤其是社会口碑营销。不管竞选前的声势有多大，都不如后期公众的口碑好。“火中涅槃”的豆瓣得分是9.2。再加上朋友圈里的热议，这是一种无声的螺旋传播现象。《烈火中的涅槃》成功地树立了社会议题和社会声誉，从社交媒体开始，然后引爆传统大众媒体。这应该是未来影视剧发展的主要传播路径。"

“烈火中的涅槃在制作过程中考虑了很多营销问题。它巧妙地发现了别人尚未发现的市场差距，满足了年轻女性观众的审美渴望，并取得了良好的效果。”中国人民大学新闻学院教师刘宏宇认为，文化产品在中国的传播将越来越趋向于通过口头传播。

高点击率不等于好内容

有上亿的点击率，表面价值，大ip和特效，但是这部剧的质量是什么？就拿超级网络剧《古墓丽影》来说，虽然它已经掀起了视频网站的商业高潮，但它的名气并不是很大。豆瓣的分数低至3.2分(总分为10分)，而华和黑侠也因为其憨白甜美的角色和粗糙的制作而被网友们呕吐。

"工作本身的整体水平是不够的."汪海林说，互联网上充斥着一些低质量的电视剧。“一方面，近年来，大量投资资金涌入影视业，投资者对影视剧的制作过程和规律并不了解。他们通过在网站上购买一系列版权来获得这些材料，故意没有找到专业的制作团队，匆忙制作以供快速发布，动员粉丝挑起热门话题，最后很快圈钱并投一票就跑了，这降低了作品的专业性。另一方面，与过去对演员的投资相比，一些电视剧开始意识到应该增加在服装、道具、舞美等方面的投资。但是努力的方向是错误的，例如，学习韩剧是在色彩饱和度高，平坦和明亮，不注重自然的感觉。厌倦了对情节的描述，没有了主观的镜头，不再注重表情达意的气氛，不再注重视听语言等原因，这使得大量剧作的审美水准下降。”

李彪还认为，《烈火中的涅槃》反映了人们对国内影视剧粗制滥造和类似题材的长期不满所造成的社会集体记忆。

对于“从国产电视剧看美剧的质感”的评论，刘宏宇说:“我们不需要过分强调。微信公众账户上的许多软文都走得太远了，用各种形容词夸大一些事情是完全扭曲的。对于受欢迎的影视产品来说，市场的成功并不意味着作品质量的质变。这只能说明它已经成功地迎合了观众，尤其是年轻人，产生了良好的市场效果，但从长远来看，这种工作很快就会消失。因为产品缺乏一定的厚度和韧性，所以不会成为我们艺术研究或影视经典的对象。”

“在网络空的创作中，可能会产生好的作品。知识产权热应该是传统影视创作的重要补充，但现在反消费者是主要的。事实上，存在很大的问题，但这并不意味着ip剧可以取代传统的影视剧。”汪海林说。

高点击率不可能是唯一的目标，好的内容才是王道。李彪说:“ip剧不是万能的。要注重社会声誉，尊重观众的基本智商，视观众为上帝。国产影视剧才能真正健康。”

好的作品应该反映时代精神

“近年来，我感到非常失望的是，我们的电视剧在人物深度和主题拓展方面实际上正在倒退。一些网络电视剧是红色的，但仍然可以看到编辑的写作技巧不集中，创作仍处于初中水平。"汪海林说，即使是“烈火中的涅槃”也不足以解决对立双方之间的冲突. "网络缺乏洞察力。为什么一些低质量的作品更容易被接受和喜欢？天真和幼稚的对接可能比明智和幼稚的对接更容易。"

著名编剧周在接受本报记者采访时表示:“一部好的作品必须坚持原创，没有任何桥梁，拒绝平庸，摆脱手工，追求氛围。”他说，当前网络电视剧的成功一定有一定的道理。“众所周知，虽然外国快餐在世界各地都很受欢迎，但这并不意味着它是营养价值最高的食物。”

"好的作品应该反映时代精神，所有的历史都是现代史."汪海林说:“如果市场上有大量的历史剧，就会把我们的观众和历史割裂开来。对我们文化的影响是相当危险的。”

《火中涅槃》的流行表明了中国主要电影观众的转变。80年代、90年代和00年代之后，他们已经成为主要的电影观众，他们的口味已经决定了某些东西是否会变热。反过来，这个产品的流行也反映了这个时代的审美情趣和审美能力。”刘宏宇说道。

“作为一名编剧，作为一名文艺工作者，你要对这个时代的美学负责。”汪海林说:“重要的是找到我们自己的表达方式。”

事实上，在当前火热的电视剧市场中，一些被忽视的人是对收视率做出巨大贡献的老年人和口碑做出最终定论的中年精英。记者采访了周边地区，许多五六十岁的人说他们听不懂这些流行剧...

“网络戏剧是一条生产线，可以大批量生产。如果你只是把各种引人注目的元素放在一起，就没有真正的历史，没有独特的视角，没有精心的创作，从长远来看，我们的市场就会完蛋。”周对说道。

美国在线电视剧《纸牌屋》(House of Cards)点燃了国内视频网站的激情，它源于这样一个事实，即制片人网飞发现，该剧的许多用户仍在点播英国广播公司1991年的经典影片《纸牌屋》(House of Cards)。这些观众中有许多人喜欢导演大卫·芬奇，他们中的大多数人喜欢看奥斯卡得主凯文·弗西·福勒的电影，所以网飞邀请大卫·芬奇担任导演，凯文·弗西·福勒翻拍《纸牌屋》。2013年，《纸牌屋》获得艾美奖提名，网飞开创了网络戏剧进入艾美奖的历史。在美国，观众每月需要花费7.99美元来观看《纸牌屋》。

2015年9月28日，中国视频行业第一份在线视频个人支付行业白皮书正式发布。根据白皮书数据，从2014年初到2015年初，中国视频个人支付市场规模从2.1亿增长到5.9亿，年均同步增长178.1%；与此同时，在在线视频行业的主要收入结构中，用户支付的比例逐年上升，截至2015年第一季度达到11%。中国视频行业用户支付市场已经进入快速增长期。

“这是一个值得注意的方向。”汪海林对未来的“点对点”付费观看模式充满期待。“通过付费模式，观众是分层的，这样每一组都有自己的剧目可看。”