巨头们的百亿中国体育赌局

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他的头发有点灰白，当他出现时，他仍然穿着西装。离开央视加入乐视体育一年多的刘建宏，现在仍然情绪高昂。然而，与一年前相比，据报道，乐视体育获得了7位数的年薪跳槽，昨天，乐视体育斥资1.1亿美元收购了2017年至2020年在mainland China举办的所有亚足联赛事的媒体版权，这显然吸引了更多的关注。同时，乐视体育还高调入股了世界体育集团。乐视体育也成为继阿里巴巴、苏宁尚云和万达集团之后，又一个全面进入体育产业的大玩家。体育产业似乎在一夜之间成为一个受欢迎的资本出口。巧合的是，在乐视体育举行新闻发布会的同时，体育奥运力量以80亿元的天价收购了转播中超联赛等资源。

乐视再次变得举足轻重

乐视体育赢得了大量赛事资源。乐视体育昨天做了一件大事，这是亚足联历史上第一次将所有赛事的全媒体版权授予新媒体平台。同时，乐视体育还向世界体育集团(现更名为拉加德体育亚洲，以下简称“拉加德体育”)投资7500万美元，获得后者20%的股份，成为公司第三大股东。

据悉，拉加德体育是亚洲最大的体育营销、媒体版权营销和赛事管理公司。自20世纪90年代以来，它一直独家代理所有亚足联赛事的媒体版权和商业发展权，并且是亚足联的长期合作伙伴，特别是拥有高尔夫、网球和足球等顶级亚洲赛事资源。

乐视体育已经不是第一次大举投资购买体育赛事的转播权。据《今日北京商报》记者报道，9月，乐视体育购买了香港英超联赛未来三个赛季的独家转播权。目前，它拥有超过200个项目，如网球和f1，平均每年超过10，000个事件的版权。此外，据报道，乐视体育还花了很多钱签下了著名的足球嘉宾和评论员，如刘建宏、黄健翔、董璐、徐杨、范志毅，其中刘建宏在被报道从乐视体育拿到7位数工资后辞去了央视的职务。

数百亿资金涌入

从体育解说员等体育人才需求的急剧增加可以看出，体育产业一直受到巨人和资本的高度关注。此前，万达集团、阿里巴巴、苏宁尚云、莱茵体育等上市公司都开始在体育产业布局上投入巨资。

据《今日北京商报》记者报道，自1月份以来，万达集团已投资4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份，10.5亿欧元收购瑞士盈方100%的股份，以及6.5亿美元收购美国世界铁人公司100%的股份。与只投资国外体育资源的万达集团不同，阿里巴巴集团选择国内和国外两种资源。去年6月，阿里巴巴向广州恒大足球俱乐部投资12亿元。阿里体育集团于今年9月成立，随后阿里体育与ncaa达成为期两年的独家战略合作，涉及直播赛事、票务及相关衍生产品，并成功入股新浪体育，成为新浪体育的最大股东。

此外，竞争体育资源的企业还包括苏宁尚云旗下的pptv体育，该公司花费2.5亿欧元获得西甲全媒体的独家版权；已在深圳证券交易所上市的房地产公司莱茵地产(Rheinland Real Estate)甚至在今年7月更名为莱茵体育(Rheinland Sports)，加大了对游泳、篮球和亚运会等体育资源的竞争。

稀薄的工业现状

全民体育资源消费的热潮加剧了巨人对体育资源的争夺。资深媒体人士颜强今天在接受《新京报》采访时表示，市场需求是巨人争夺体育资源的主要原因。“体育产业正处于高温时期，市场热情很高。以乐视体育(LeTV Sports)为代表的体育资源持有者的竞争，是一场对行业持乐观态度、希望尽早布局行业的表演。”

据统计，中国体育人口约为6.8亿，体育产业总值为3563亿元，仅占国内生产总值的0.6%。与世界上较发达的国家相比，我国体育产业的发展仍处于相对较低的水平，未来将会很大。

与需求相对应，中国仍然只是一个竞争大国，而不是一个全民热衷于参与体育运动的体育大国。与日本、韩国等邻国相比，中国的足球场、篮球场等资源远远落后。然而，巨人和资本仍然不能在短时间内完成体育市场的培育。以万达集团收购铁人三项为例，北京体育大学博士生导师、江西财经大学副校长易建东表示，铁人三项在欧美国家有很高的普及率和参与率，但在中国熟悉该项目的人比例很低。同时，国内环境条件不利于赛事的推广，难以培育市场。

同时，巨人的进入在短时间内也可能给行业带来危险的泡沫。然而，颜强认为，任何事物的快速发展都会有泡沫，而泡沫本身并不是坏事。然而，目前，巨人抢购体育资源的高价并没有造成泡沫。“对于中国这个巨大的市场，这些体育资源目前的估值大致相同。”。