“双11”国美在线新帅欲灭京东阿里

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国美在线新任首席执行官李俊涛表示，如果国美在线能在两三年内实现500亿至600亿元的收入，并能上市成为互联网巨头，那将是一头牛。

尽管京东和阿里在过去的一年里为构建生态圈付出了巨大的努力，但面对即将到来的“双11”，双方仍然牺牲了旧的武器——价格战。略有不同的是，自从阿里今年8月成为苏宁的第二大股东，今年的“双十一”，阿里和苏宁就成了“父子兵”。

阿里苏宁的“双十一”与“北行”相结合，在北京设立指挥中心，向京东施压，并与大众和国美形成直接竞争，而这种竞争始于北京，这使得今年的“双十一”竞争更受欢迎。

“阿里苏宁的大举北移，实际上意味着他们在北方市场的影响力还没有达到江苏、浙江和上海那么大。”互联网电子商务打破了线下零售和空的时间限制，也不会有明显的地理分隔。它只是一个噱头去北方和南方。”10月27日，国美在线首席执行官李俊涛在“真实战斗11.11”新闻发布会上表示，“京东、苏宁乐购和天猫都抢占了北京和国美总部。”我们不和他们战斗，这不是我们英雄的本性。我们不仅在北京，而且在全国与我们的竞争对手积极合作。不要让他们认为他们在练习，而我们在看。如果你想边缘化我们，没有办法。”

国美在线的新教练咄咄逼人

尽管李俊涛一举横扫阿里、苏宁和京东，但京东是最愤怒的一个。“国美的价格战是老祖宗。我不同意任何亏损的企业可以战斗和挑战。国美每年销售额超过1000亿元，利润数十亿元。我们不可能把包括北京总部在内的市场交给对手。”

据公开消息，李俊涛，来自潮汕，是黄光裕的故乡和老部下，可以称得上是他的得力助手。他曾负责国美的采购业务，并担任国美集团高级副总裁。今年8月初，他被正式任命为国美在线首席执行官。

据《证券日报》记者观察，与国美在线前任掌门人牟桂贤相比，李俊涛的气势更为咄咄逼人。“你可能认为我说得大声一点。我一生都在工作，从未失去或服务过。”据内部人士透露，尽管此次公开任命是在8月份做出的，但李俊涛早在6月份就被任命为国美在线首席执行官。

“三个月前，我开始拜访tcl、创维、康佳、海信、海尔等老朋友，为双十一做准备。李俊涛说:“我从事这个行业已经30年了，但我不相信是谁告诉我要打低价。”“地球上的每个人都想要低价，不打低价的公司是傻瓜。如果你不陪我玩，陪你玩到死也没什么大不了的。我只是玩，玩得很彻底，我已经玩了30年了，再次玩的感觉很好。

对于今年的“双11”，李俊涛将其概括为“三真两补”，“三真”是指真正的质量、真正的低价和真正的速度；“两个补偿”是指昂贵的补偿和缓慢的补偿。“谁要是发现我们的价格比京东和苏宁特易购贵，马上就要损失100元；谁买贵的，立即赔偿300元”。

为了领先，李俊涛还宣布国美在线的价格战将于10月28日开始。“不仅商品价格很低，还包括3万张免费订单，最高免费订单超过5000元。”此外，李俊涛甚至表示:“即使用户在天猫、Tesco、苏宁乐购等地购物。，他们也可以用自己的手机号码在线抽奖。”

尽管言辞已经公开，但腾讯支持的京东和阿里支持的苏宁的挑战毕竟是李俊涛上台后的第一场战斗。对此，李俊涛表示:“我的任务是希望国美在线的双11将增长300%-400%，并且有可能做得更好。”昨晚三四点我们还在发微信。怎么样？对我们国美人来说，如此绝望和不成功是没有意义的。国美在线没有寻求合作，但有必要认识到每个阶段的方向。我们只需要在两三年内实现500亿到600亿元，然后我们就可以上市，把互联网做得更好，那就是一头牛。”

品牌制造商正忙于“迎头赶上”

就京东而言，他是在围城中长大的。在国美在线发布“双11”战略的同一天，JD.com也宣布了自己的“双11”战略。在以“大牌盛宴，酷购物11天”为主题的新闻发布会上，JD.com表示，将依托爆炸品、特许商品、低价和快速物流等传统优势，打造一个品质保证更好的购物嘉年华。会上，JD.com首席执行官沈浩宇、JD.com各大事业部总裁均发表了“走出去誓言”，百强品牌厂商也派出了高层代表到场助阵。

今年电商行业最大的变化是阿里在苏宁、天猫电器城和苏宁易购类家电的持股，阿里的在线流量和苏宁的线下资源直接给京东和国美在线等竞争对手带来压力。苏宁透露，苏宁和阿里将在家电和3c领域进行更多的资源整合行动，并与手机、彩电等主流品牌达成“双11”独家战略合作。

截至目前，天猫、苏宁、JD.com、国美在线等。已经召开了"双11 "会议，并邀请所有主要品牌制造商伸出援手，携手说，价格战将进行到底。据记者不完全观察，海尔、三星等知名家电厂商都派出了代表，他们都参加了各家电巨头的“宣誓大会”，并表示将互相帮助，为电子商务提供价格最低的“爆炸性”商品。

一些分析人士指出，年复一年，“双十一”见证了电子商务行业的快速发展，但在“双十一”背后，许多卖家为了不得罪任何人而“割肉喂老虎”，甚至说“开心一天，痛苦一年”。