互联网电视的火热 难掩国产家电业的寒冬

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乐视、小米、酷开等网络电视一次又一次掀起热卖狂潮，肆无忌惮的网络营销非常抢眼。整个电视市场似乎欣欣向荣，有重现当年繁荣时期的趋势。然而，与互联网电视公司sturm und drang形成鲜明对比的是，这是整个国内电视市场的萧条。网络电视在总出货量中所占份额很小，不能代表整个市场的趋势。

电视产品一直是国内家电企业整体盈亏和市场环境走向的风向标。其他家用电器和电视产品都以对方为荣。今年电视产品的不景气直接使得国内家电企业提前进入寒冬。如果你想度过过去，单靠自己烧煤显然是不够的。

随着冬天的临近，家用电器公司开始颤抖

国内家电企业遭遇寒冬，这可以用血淋淋的数字来证明。根据四川长虹发布的第三季度报告公告，2015年前三季度，长虹净利润亏损4.95亿元，比上半年亏损增加3亿元。根据深圳康佳公司发布的2015年前三季度业绩预测，康佳公司前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元，而康佳公司去年同期盈利4757.93万元。其中，第三季度亏损尤为严重，预计亏损5.3-5.8亿元，而去年同期利润为221.91万元。根据tcl集团发布的第三季度财务报告，2015年1月至9月，上市公司股东应占净利润为20.65亿元，同比下降6.97%。

这三家家电企业业绩不佳的主要原因在于电视业务成为拖累。据奥威云网数据，今年上半年，创维和海信彩电出货量分别为420万台和390万台，tcl、长虹和康佳分别为303万台、280万台和230万台。

事实上，不仅财务报告数据表现不佳，实际销售数据也证明了目前电视产品的弱点。就在过去传统的金九银十销售旺季，备受企业期待的电视产品销量持续下滑。根据中益康发布的销售统计，国庆两周内电视产品零售额为373万台，同比下降7%。

家电市场持续低迷

作为家电市场的风向标，电视产品的弱势直接影响到整个家电市场的走向。今年8月份，除了空由于季节因素销量增加外，其他家电几乎都不约而同地呈下降趋势。根据中益康在国庆期间(9月14日至10月4日)发布的销售统计数据，空白电的冰洗销量和价格均有所下降，空的销量为313万台，同比下降8.1%，其中109台洗衣机的销量为418万台，销量为82.3亿元，分别下降3.6%和2.3%，冰箱销量为345万台和108亿元，分别下降3.6%和11.1%

在传统的旺季仍然如此，可以想象在其他时间点，销售量只会更低。即使是通过网络炒作赢得关注的格力，也正处于艰难时期。财务报告显示，上半年收入为419亿元，同比下降17%，利润几乎没有增长。更严重的是，国内家电企业没有实现弥补国内海外亏损的目标。根据海关总署发布的数据，2015年1月至8月，彩电出口4385万台，同比下降9.3%。出口总额4775.786亿元，同比下降10%；出口总额3319万件，同比下降6%。出口总额454亿元，同比下降

毫不客气地说，整个国内家电企业都遭遇了一个前所未有的寒冬，无论是国内还是国外都呈现出不好的一面。今年冬天首先影响了电视产品，并迅速蔓延到白色电。整个家电市场已经冻结，短期内春天也没有解冻的希望。

主动改变，用创新带来温度

事实上，家电市场的寒冬很大一部分是由整个经济环境造成的。目前，宏观经济形势疲软，消费收入增速远低于预期水平。消费者正在收紧钱袋，导致需求萎缩。更不要说提高生活质量的需要了，即使是最需要的需求也变得迟缓了。国内家电企业通过消费升级促进产业升级的愿望已经破灭。

在这个寒冷的冬天，没有真正的WINNER，所有的家电企业都处于崩溃的状态。如果你真的想走出寒冷的冬天，你必须主动寻求改变，你不能把希望寄托在未来经济环境的改善上。如果经济环境一直疲软，家电企业就有理由沉没吗？从长远来看，如果我们真的想赢得第一个机会，我们必须把创新放在第一位，加快智能家电的研发，推出真正满足消费者需求的智能家电。最后，创新会带来温度，摆脱寒冷冬天的束缚。

此外，正如导言中提到的，国内家电企业靠自己烧煤远远不够，还必须组织一个取暖小组，这已经开始显现迹象。例如，在海尔和凤兴五宣布智能电视联合布局后，长虹、康德鑫和东方视觉联合宣布推进裸眼3d产业发展；尼尔森网络、优鹏普勒、芒果电视和广东也表示，他们将进一步提高智能电视广告的合作标准，这将是这个寒冷冬天不可或缺的炭火。