移动音频 能否成为下一代媒体巨头？

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俗话说，天上没有云就不会下雨，地上没有媒体就没有婚姻。这里的媒体是指在男女婚姻中，在表达感情方面起着重要作用的中介。在人类文明发展的过程中，人们逐渐学会使用更多的工具来传递信息和获取信息，如声音、文字、图片等。

使用发音的历史可以追溯到大约20万年前，书写的历史长达5000年。当人类进入工业文明时，图片和图像的使用逐渐增加。随着这些媒体载体的丰富，人类创造了广播、报纸和电视等媒体形式。例如，著名的《纽约时报》已有数百年的历史。

21世纪，互联网催生了大量的媒体公司，如新浪、搜狐等门户网站，优酷、土豆等视频媒体，图片领域也有米托秀秀。作为世界上最大的中文搜索网站，百度实际上是一个涵盖文本、声音和图像的全媒体平台。

随着移动互联网的兴起，人们的行为习惯已经从pc互联网转变为移动互联网，微信和莫莫就是在这种背景下应运而生的。这就产生了另一个趋势，那就是音频正逐渐取代文字和图片，成为人们获取和传递信息的主要手段。

移动音频的三个特征

过去，我们经常看到许多老人在早上用晶体管收音机听收音机，这是一种早期的音频形式。在移动互联网下，出现了更丰富、更强大的音频媒体，即以喜马拉雅调频、蜻蜓调频和多听调频为代表的网络电台。与其他媒体相比，移动音频有几个优点。

移动音频的第一个特点是伴随，即移动音频可以在各种场景中伴随用户，随时随地提供信息内容。有人说，在3g时代，用户需要分散的服务，如微博和信息客户端。随着智能手机和4g技术的普及，用户需要更多的伴随体验。耳朵经济也将取代眼球经济成为新的主流。

手机音频的应用场景非常丰富。在吃饭、锻炼、阅读、开车甚至睡觉之前，用户可以打开网络收音机收听节目。李开复几年前投资了蜻蜓调频，他也是网络电台的忠实用户。他曾经说过，美国很多年轻人也有边开车或跑步边听网络广播的习惯，这让他们获得了更好的体验。

移动音频的第二个特点是其强大的集成度。目前，互联网广播电台两条腿走路，即聚合内容+原创内容，它们的竞争始终围绕着内容。例如，蜻蜓调频台汇集了数千家中国广播电台和数万名电台主持人，而喜马拉雅调频台和多听调频台也覆盖新闻、信息、脱口秀、音乐、有声小说、相声等。这些电台中的许多也打破了地域限制，为用户提供了收听香港和台湾等主流电台的机会；随着用户收听偏好的积累，网络电台通过大数据技术进行个性化分析并提供定制的音频服务。

与图片和文字等静态信息载体相比，音频和视频无疑更加生动和丰富。视频的缺点是占用大量存储空间，并且需要很高的网络带宽。对于操作平台而言，购买和传输视频内容的成本非常高，盗版也是视频行业长期存在的顽疾。这也是移动音频成为一种趋势的客观原因。

第三个特征是用户的忠诚度。目前，新闻客户和视频网站如火如荼，这给用户带来了充分的选择，但也让平台运营商非常苦恼，即用户的忠诚度普遍不高。例如，用户经常同时下载几个新闻应用程序，同时浏览主要视频网站，但他们不愿意为一个视频网站付费。造成这一问题的直接原因是视频媒体本身并没有形成明显的独特性和内容优势，大多数情况下，除了一些独家版权外，其他媒体都提供相同的内容。

移动音频媒体在其发展之初就特别注重其独特性。例如，我们说过调频有最大的音频新颖资源。它还独家签署了大量的自我媒体，如吴晓波和印青，这有独家吸引力，他们的球迷；喜玛拉雅专注于大而全面的内容资源；凤凰调频以其媒体影响力而闻名；荔枝调频有鲜明的特色，在教资会和用户互动。正是移动音频媒体在自身定位、运营模式和内容上的差异化，使其更有效地吸引目标人群。

被低估的广告价值

值得注意的是，尽管音频比文本、图片和视频有很多优势，但整个行业仍处于成长阶段，尚未完全成熟。自去年以来，移动音频行业的前三大公司已获得数千万美元的融资，最高估值达到数亿美元。此后，移动音频媒体的价值越来越受到业界的关注。

目前，移动音频媒体最重要的盈利方式是网络广告，其次是会员付费。然而，与成熟的视频媒体和门户网站相比，手机音频的价值被低估了。例如，像蜻蜓和喜马拉雅调频台，他们的月广告收入约为几百万，年规模约为1亿元，与视频网站上亿的标题广告和门户网站上亿的广告收入相差甚远。

移动音频媒体的价值被低估有两个主要原因:

首先，目前移动音频产品还处于成熟阶段，也就是说，所有公司都把注意力集中在扩大内容和用户规模上，盈利模式不是最重要的考虑因素。事实上，业界在如何使移动音频盈利方面已经进行了成功的探索:例如，应用内品牌广告、音频节目内容的软投放、补丁广告、电台标题等。

在这一点上，喜马拉雅山的领袖于建军做了深入的解释。他认为传统的电视和报纸广告，包括个人电脑广告，都被cpm打折了。就像广告业的一句名言:我知道我的广告费用有一半被浪费了，但我不知道哪一半被浪费了。这就是传统数字广告的问题。曝光不等于被观众接受。电视观众会在广告时间去厕所，网页上的横幅很容易被网民直接通过。

然而，手机音频的伴随使得音频广告具有排他性，观众在收听节目时几乎不会错过广告内容，因此手机音频的补丁广告比其他手机广告更有价值。此外，音频广告甚至可以被主持人直接阅读，用户只要注意植入的趣味性和独创性，就不会反感。

第二点是，移动音频行业尚未建立完善的价值评估标准体系。也就是说，广告商想投放广告，但没有权威客观的评价标准。这实际上给了移动广告服务提供商和数据营销公司新的机会。

据机构统计，到2015年底，国内移动音频观众将超过3.5亿人，不仅规模增长迅速，而且观众质量也高于传统广播和移动视频观众。因此，如何科学地评估手机音频媒体的价值成为当务之急。

据了解，国内知名的第三方数据营销技术公司二手系统公司，已经联合蜻蜓调频、喜玛拉雅调频、多听调频对手机音频的广告价值进行了深入研究，并于10月22日发布了《手机音频媒体价值白皮书》。此次活动有望成为移动音频媒体发展的新里程碑，并在音频媒体价值评估标准体系建设中发挥基石作用。

在今天发布《移动音频媒体价值白皮书》的研讨会上，所有fm领导人都出席并发表了他们的意见。喜玛拉雅调频副总裁潘田认为，目前移动音频软件的商业化模式主要有三种:广告收入、粉丝奖励和付费收听。彭，调频的商业产品，说:调频始终认为，高质量的内容生产是核心资源，所以调频的战略是牢牢把握高质量的内容生产。经常听fm首席运营官的廖银兰说，在市场营销方面，他的水平更高。例如，他的智能硬件“车廷宝”的第一批用户是僧侣，他们听佛经并复制它们。

互联网离不开广告，广告商也离不开互联网。几乎所有我们熟知的大型互联网公司，如谷歌、阿里巴巴和雅虎，本质上都是媒体平台和广告平台。一方面，它们通过丰富的信息和有价值的服务将用户联系起来，另一方面，它们通过良好的广告效果将广告商联系起来，从而促进互联网信息和服务的更高效、更快速、更准确的传播。

从文字、图像、视频到音频，我们看到了媒体形式和新兴技术的演变。我们也逐渐看到，移动音频作为一种新媒体，正面临着成为下一代媒体巨头的机遇。这一先进的过程可能需要几年或更长时间，但未来的移动音频注定是华丽的。