从乐视到陌陌：音乐直播是热潮还是泡沫

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自2014年8月2日以来，乐视音乐成功播放了王峰鸟巢演唱会的在线付费直播，场外观众75万多人参与，在线票房收入225万余元，掀起了在线音乐直播的热潮。第二年，包括腾讯视频和优酷土豆在内的视频平台迅速增加了对现场音乐节目的投资，直到7月份Momo上线。国庆期间，Midi音乐节、理想音乐节和简单生活节的现场直播全面展开

现场音乐的魅力从何而来，它吸引了除音乐和视频之外的互联网平台的追求？

传统模式的弱点，使音乐直播成为一条生命线

与目前许多音乐平台难以收回巨额版权预付款的情况相比，王峰鸟巢演唱会的现场直播在流量和票房方面颇具启发性。高性价比的音乐直播似乎不可避免地会带来新的入口。qq Music和腾讯Video推出了现场音乐，酷狗音乐(Star Network)和优酷土豆(Youku Tudou)也关注音乐的现场直播内容，而多个现场直播平台也见证了一个分水岭。

音乐直播表面模式的区别在于收费和免费:收费意味着门票。在中国，有一个大规模的音乐家庭。王峰鸟巢演唱会的网上直播门票是30元。后来，还有一张6元的中央车站直播票，直到年度会员特别会议。免费也分为两个阶段，第一阶段是吸纳流量，第二阶段是改造，借助粉丝互动、周边商品等深度服务收费，但目前更多的直播平台仍处于第一阶段。

就整个现场音乐市场而言，它离价值回归的时间还很远。

分水岭的本质在于其背后的核心价值和定位。一个是用户体验。在早期，它也使用明星的强大ip来吸收流量，但后来的商业中心是在会场，而不是演员。这是针对用户的品味和习惯。乐视音乐、野马场景和现代空都在现场，等等。；二是从内容属性来看，侧重于内容ip的数量、强度和粘性，针对的是用户对内容的依赖和冲动，如粉丝经济，这是未来的一个突破，如腾讯视频、优酷土豆和酷狗音乐。

罗大佑在2015张北草原音乐节上(图片由汉化伊美有限公司授权)

现场音乐:吸引用户注意力的替代武器

在yy的直播屋或17(一个由国家丈夫王思聪投资的直播和分享应用)里，音乐对观众来说是一个优势项目，但这些不在音乐直播平台的范畴内。音乐直播平台的定义与音乐艺术家和音乐内容密切相关，这表明成本包括直播权和出场费，以及个人参与的技术支持，以保证直播的最终效果(导演控制的规模、声音的质量和画面的流畅度都决定了用户在屏幕前的体验)，这比单纯的付费购买可以直接播放的影视节目更加复杂，总成本更加难以控制。

尽管高质量音乐直播的成本仍然相对较高(中国没有很多高质量的直播团队)，但音乐直播的许可比数字音乐的版权要低得多。视频平台和音乐平台正在用内容争夺用户的时间和视觉，而音乐直播内容是一种武器。

至于视频网站的战场，乐视音乐已经形成了自己的品牌。在一些音乐用户心中，它已经超越了乐视本身。音乐舞台开始时的场馆风格，即使有更多的粘性用户，整体用户规模还有待发展；腾讯视频和优酷土豆仍处于高度依赖内容ip的阶段；Iqiyi最近表示，它将在发展会员服务的同时推广现场音乐广播，目前会员服务仍处于早期阶段。

乐视音乐的直播已经延伸到古典音乐领域。瓦格纳的歌剧《纽伦堡的歌手》于2015年在北京音乐节保利剧院上演，并于10月在中国首映。

对于腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺来说，音乐直播只是整个视频内容的一部分。现在直播权的成本不高，但是一旦争夺就很容易失控。再加上无法控制的成本，换来几十万到几百万的点击率，这比投资其他流行内容更划算吗？然而，唯一的区别是优酷土豆开始自己创造一个理想的音乐节，这与现代空投资现场应用的延伸方向相反，进入该行业的链条将会更长。尽管机遇和想象并存，但任仲还有很长的路要走。

在音频网站的战场上，参与者并不多。即使在音乐网站或应用程序中，音乐场景也可能是比传统MVs更划算的选择:阿里的虾和每天相对安静的声音可能来自优酷土豆。它构成协同和互补；腾讯qq音乐的相对沉寂可能是由于与腾讯视频的协同和互补；网易云音乐尚未积极投入战争。

酷狗音乐在近期推动了香江音乐节在国美路的现场直播和黄亚丽演唱会的现场直播。体积和ip强度基本上仍处于试验或胚胎阶段。然而，如何提高两者之间的协同作用是一个更重要的问题。

酷狗的湘江音乐节现场

如果我们想避免依赖单一的ip，并建立用户习惯进出的场所，而不是将他们限制在单一的内容，现场音乐广播将对用户体验有更高的要求。然而，具有国际直播标准的国内直播车今年才出现，如s.a.g(负责乐视张北音乐节的现场演唱团队，李宇春、李志)，声音方案的执行者还很少，因此短期内难以大规模制作具有国际质量的直播音乐节目。

十字路口的莫莫场景

在视频和音乐平台之外，莫莫对战争的参与是完全不同的，而且是巨大的投资。然而，基于莫莫多年来参与草莓音乐节的搭讪广场，他在社交后花园建立一个永久的搭讪广场并不罕见。然而，经过一个多月的运作，莫莫也走到了十字路口。

梁翘柏被任命为首席内容官首先奠定了莫莫的场景的两个基调，一是保证内容的音乐性，二是增强整体氛围的风格，这与yy节目的属性和质量绝对不同。在yy或酷狗之星等直播节目中，表演者大多基于一对多的互动。莫莫场景可以为多对多的互动提供更多的可能性，除了表演者和观众，观众也促进更多的互动。乐视音乐建造的场地靠近剧院或体育场，而莫莫则靠近起居室。晚上出入起居室的英俊男女和走在音乐节舞台和他们旁边的聊天广场上的男女是一样的:他们是来看有风格的表演的，他们都有社交需求。莫莫现场是livehouse和音乐节最自由和空无限的聊天广场。

以下是莫莫网站的一些运营数据:9月14日至16日，一个为期三天的现场直播在周笔畅举行，共有1065万观众。同时，在线用户的峰值为100万，参与互动的用户人均互动次数为28次。在9天的时间里，新浪微博上#拯救周笔畅#的话题读了4279.7万，讨论量达到5.2万。

这些看似精彩的数据很容易陷入基于线性直觉判断的误解:首先，这些都依赖于强大的ip。周笔畅不是常驻歌手。在网络时代，著名歌手如好姐妹和任贤齐也来帮忙，但他们没有再出现。；第二，这些数据的规模和频率还远远没有视频网站的大规模ip投资；第三，在莫莫的现场直播之后，周笔畅的新单曲的发行位置选择了微博，粉丝们会跟随。微博话题的阅读量和讨论量在新的位置上很容易复制。

然而，有一些数据显示，除了交通红利和粉丝经济，Momo还有足够的社会价值可以发展:在周笔畅出席的三天直播中，每个用户增加了6个朋友，星光价值贡献排行榜前10名用户每天增加200多个朋友。与Momo用户聊天是社会环境的价值体现，它完全孕育于Momo产品和用户自身的内部环境。

截至目前，常驻歌手(自习室女孩)、毛泽韶(中国之声歌手)、陆(最美和声学生)和杨焕汉(幕后歌手)已达到近百万甚至更高的星光值。就收入而言，它无法与yy的明星主播相提并论，但值得欣慰的是，它的收获和推广效果是livehouse的几倍。对star ip的持续依赖将被削弱，未来成本的可控性将得到增强。然而，创建一个更好的聊天平台，促进用户之间的互动和其他服务的转换是更重要的指标。

除了流量红利和粉丝经济，Momo还开辟了新的可能性，但如果它在未来仍然依靠明星ip的力量，它将陷入视频网站内容的竞价。基于社会环境的音乐直播也提供了更多的可能性，未来音乐的价值将更多地体现在复合产品中，而不是局限于横向流量和票房之间的比较。

向Momo播放的现场音乐的价值可能也反映在其他视频和音乐平台以外的环境中。然而，在更多平台上反映价值的音乐形式不一定只是现场直播。

对于那些可能遭遇竞价的视频网站来说，对音乐直播的巨额投资不一定是泡沫。例如，在“十一五”期间，优酷土豆直播的理想音乐节有500万在线和线下观众，在腾讯生活视频的简单生活节上有近600万人在玩。在那之后，这些数以百万计的用户在看完之后如何习惯性地返回而不是离开，这将是建设直播场地的一个重要问题。对于更多试图利用音乐来增强用户粘性的产品和平台，除了点播量的线性指数外，我们还应该探索与自己的产品和服务深度融合的体验和价值。