苹果连推两款iPad产品意欲何为

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苹果历史上最大的会议(展览规模可达7000人)，除了新iphone的发布，预计将推出新的苹果电视机顶盒和苹果手表智能手表的新表带。根据美国科技博客，可靠消息称他们将发布两款新的ipad，即ipad pro和新的ipad mini4，这两个产品在市场上已经传言很久了。

2014年至2015年期间，苹果ipad频频遭遇滑铁卢:2014年第四季度至2015年第三季度，ipad销量分别为123万台、214万台、126万台和109万台，分别下降13%、18%、23%和18%。2015财年第二季度，ipad销售收入同比下降29%。目前，ipad的销量和收入已经回归到2012年的水平。

在这种环境下，为什么苹果在创造历史的同时，仍然在ipad市场发挥其优势，推出两款产品？我认为有三个主要原因:

1.继续说，跟着说:我们必须不断更新产品，以避免在各方面受到竞争对手的拦截和侵犯

微软是苹果平板电脑最大的竞争对手。surfacepro4和传奇的surface mini原定于今年10月发布。pro4专注于12英寸屏幕，但也有14英寸屏幕的传说；而surface mini有一个8英寸的屏幕。Surface近年来的表现并不引人注目。它的大屏幕模糊了平板电脑和笔记本电脑的区别，它的高兼容性和强大的配置使企业客户更喜欢微软的产品。一些分析师表示，surface pro3的销量达到每月30万台，预计10月份发布的pro 4的销量可能达到每月60万台。神秘的迷你表面暗示着微软需要在家用娱乐市场上制造一把小刀，在这个市场上ipad是最好的，这是苹果所不能容忍的。

新款ipad已经改进了系统和硬件配置。pro是随着微软平板电脑和笔记本电脑的模糊化而推出的。苹果推出5.5英寸iphone后，三星的大屏幕智能手机市场遭受了巨大冲击，甚至韩国自己的智能手机市场也损失了17%。这个结果使得苹果公司决定在大屏幕上实施以下策略。

mini4的推出是巩固家庭娱乐市场的必要手段。消费者已经习惯了苹果年度新产品推广的节奏，这打乱了新产品的节奏。相反，它会让他们的粉丝和消费者对自己感到好奇，并给竞争对手一个利用时差的机会。

2.挖掘词汇:苹果开始深入挖掘企业服务

凭借其高配置和高价格，surface专为企业市场设计，而谷歌的chromebook也针对教育市场调整了价格、娱乐和安全性。它挤掉了ipad在美国教育市场的领先地位，销量达到70.2万台。相比之下，ipad一直更倾向于娱乐产品。随着企业在管理和运营上更加注重专业化和智能化，苹果仍然是企业平板电脑市场的领头羊，但它已经失去了绝对的控制权。

也许大家都不太清楚苹果过去一年的合作趋势。一年后，苹果率先与ibm和思科合作。思科为企业提供网络和通信服务，多年来一直引领市场。它非常希望实现硬件和软件控制的集成，所以在2010年，思科曾经推出了平板电脑，但最终还是失败了。在思科看来，苹果平板电脑是最强大的。苹果和思科的合作将是指向企业市场的利器。

Ibm拥有mobilefirst，旨在将特定行业的应用程序应用于移动设备。然而，ibm不会为此设立一个平板电脑公司或部门，因为此时设立和研究可能不会获得最佳性能。相反，它可以说是与苹果的完美结合。

从这两大举措中，我们可以看出苹果在企业平板电脑上的雄心，这种平板电脑更专业、更有约束力。这就是苹果推出ipad pro4的原因。这种产品的配置不会比surface pro4差，但基本上可以肯定价格会更合理。有传言称，ipad pro4也想引入触笔，以提高办公效率。

3.词语渗透:为未来智能市场铺平道路

当你关注这些产品的硬件时，不要忽略一个隐藏的核心:操作系统和人工智能系统。

微软推出的Win10仅在一个月内就超过了win8，其市场份额达到5%，在操作系统中排名第四。微软的人工智能系统cortana，其中文名字是小娜或娜娜，赢得了用户的一致好评。稳定的操作系统人工智能交互系统将为未来的智能控制铺平道路。

苹果很清楚这一点，因此，在这次会议上，它还包括ios9.1和优化的siri智能系统。以更接近用户操作的自然性和系统服务用户的主动性为切入点，对其进行了更新。别忘了，苹果电视和苹果手表都带有ios系统。一旦siri能够实现跨硬件覆盖，这将是人类开始全面智能控制的第一步。

苹果的每一个战略都具有矛和盾并存的特点。然而，最终测试结果的仍然是消费者，他们希望看到苹果在2015年第四季度的出色表现。