龙艺佳：最严广告法出台 超九成P2P平台急需整改

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第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》，并于2015年9月1日正式实施。与现行广告法相比，新广告法有了很大的修改，扩大和细化了许多原有的内容和规定，涉及面广，加强了对大众传媒广告行为的监管，进一步提高了法律责任的威慑力。

广告推广是营销计划中非常重要的一步，广告推广的效果甚至影响整个营销计划的成功和公司的品牌推广。摘要:根据新《广告法》的细则，对互联网金融等相关行业未来宣传推广中的注意事项进行了分析和解读，以快速调整广告策略，满足法律法规的要求。

首先，限制词，如国家级和最高级别是受限制的。

许多品牌在很大程度上都装饰着噱头和创意广告词。对于流行的p2p在线借贷行业来说，广告词是提高平台知名度不可或缺的。p2p网络借贷的常用广告词包括中国第一个p2p平台。例如，某网上借贷平台标榜自己是中国第一个国际p2p网上借贷金融平台。在行业内使用限制词进行宣传的情况并不少见，包括中国的一线p2p平台。

新《广告法》颁布实施后，规定广告不得含有民族、最高、最好、第一、第一、最好、最大等限制性词语。一旦你发现你使用限制词，你将被罚款广告费用的三至五倍。如果广告费用无法计算或明显偏低，你将被罚款二十万元至一百万元。

其次，名人代言是有风险的，所以我们应该谨慎选择。

《广告法》明确规定，广告代言人应当根据本法和有关法律、行政法规的规定，如实推荐和证明广告中的商品和服务，不得推荐和证明未使用的商品和服务。

今年6月，一位国际知名钢琴家在网上贷款平台丰辉和互联网+金融+新能源+音乐跨境节现场正式签约为其品牌形象代言人，并举办钢琴独奏会等演出。然而，今年4月，这位国际钢琴家已经认可了另一个在线贷款平台。在网上贷款行业，同一位明星同时担任两个网上贷款平台的发言人是很少见的。

目前，为了在同一个平台上独树一帜，一些网上借贷平台在宣传推广上寻求创新。通过与明星的合作，他们大张旗鼓地宣传平台，甚至打出有明星、更安全的口号。新《广告法》颁布后，希望利用明星名气进行宣传的网上借贷平台可能需要谨慎。此外，名人代言网上借贷平台需要准确使用和购买平台的金融产品，否则明显违反《广告法》的规定。

第三，保本、无风险或有保证的收入等词语不得出现在具有预期投资回报的商品或服务的广告中。

在品牌推广和宣传过程中，p2p网上借贷行业的主要目的是加深公众投资者对平台的印象，从而增加理财产品的销量和平台的影响力。大多数p2p网络借贷公司喜欢用广告词进行创意和宣传，将引人注目的广告词与事件营销等噱头相匹配，以增强营销和宣传效果。一般来说，p2p平台广告语中经常出现的词语有:零风险、100%本息保证等。“零风险”这个词已经成为p2p行业的街头商品，任何人都可以用它来为自己的平台做信用背书。100%本息保证是所有网上贷款平台宣传的必备词汇。似乎没有这个词，它将成为行业内的短板，无法吸引更多的投资者。

新《广告法》出台后，明确规定投资促进等具有预期投资回报的商品或服务广告，应就可能存在的风险和风险责任提供合理的提示或警示，不得对未来效果、收益或相关情况作出保证承诺，不得明示或暗示保本、无风险或保证收益。似乎随着新《广告法》的颁布，90%以上的文案需要加班加点对宣传文案进行实质性的修改和调整，这确实是品牌宣传部头疼的问题。恒富在线首席执行官龙一佳表示:新《广告法》的实施有利于公平的市场秩序，让消费者对他们购买的产品和服务更加透明，并建立市场诚信。史上最严格的广告法的颁布对p2p行业产生了积极的推动作用。p2p平台将根据新广告法进行宣传和调整，那些徘徊在红线边缘的平台将被淘汰。该平台需要对投资者负责，在投资者眼中是一个透明、安全、合法和合规的网上贷款平台。

P2p网络借贷利用名人代言人和夸张的广告词来宣传品牌，加深投资者对平台的印象，这是可以理解的。同时，这也是新《广告法》颁布前平台使用的推广方式。正是由于这种推广策略，许多中等实力的平台迅速崛起。但对投资者来说，安全、高回报和信用担保才是他们真正需要的。恒富在线首席执行官龙一佳认为:p2p在线贷款广告词可以提高人气，但适可而止。如果广告词与事实相符，这是品牌延续的法宝。我相信，新《广告法》正式实施后，将会对未来网上借贷平台的推广和宣传产生根本性的影响。然而，那些产品质量高、风险控制能力强、实力雄厚的p2p平台将迅速崛起，凭借自身实力站在互联网金融业金字塔的顶端。