电商“下沉式”发展开拓农村市场

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“在村里的服务站，你可以从网上挑选商品，找出哪个由采购人员付款，然后回家等待送货上门。”宁夏回族自治区青铜峡市小坝镇南庄村村民刘(音)走遍当地商场买了一辆早餐车，最后花了28000元在网上买了满意的产品。

近日，记者在青铜峡市农村采访中发现了一个变化。农民购买电器、家具和其他大件商品，不再去城里购物。

青铜峡市是阿里巴巴农村淘宝网在宁夏回族自治区“千县万村”的第一个试点项目。今年5月，青铜峡农村淘宝服务中心正式开业。截至8月初，该中心已在当地开设了27个村级服务站，为农民购买了11000多笔交易，交易额约为120万元。

在青铜峡农村淘宝服务中心的物流配送仓库，记者看到地上的快递箱正在等待装车。根据快递单，农民在网上购买的产品包括格兰仕微波炉、苏泊尔(报价002032，咨询)锅、宜家衣架、电焊机和离心压井泵...分拣员狄龙告诉记者，他平均每天扫描100多个包裹，这些包裹可以送到离市区20公里远的农村。

当城市消费者习惯于在网上购买产品和服务时，中国农村电子商务市场开始发展，但这个市场确实包含无限商机。许多不知道网上购物是什么的农民正在改变他们对电子商务的态度，从不信任和观望到逐渐接受。他们开始尝试从网上购买衣服、鞋子和袜子、家用电器，甚至像割草机和犁这样的农业机械。

“以前，我不得不去镇上买大块的，看到这些货物我就放心了。我试了几次，发现网上有很多东西，而且很便宜。网上购物省钱又省钱。”来自永宁县李俊镇宁化中心村的村民李秀华(音)说，她通过村里的电子商务服务站从Jingdong.com买了一台冰箱，比镇上的商场便宜近700元。

宁夏“千村电子商务”项目的目标之一是将农民日常生活用品的购买价格降低15%至20%。到今年年底，宁夏将以市场为导向，建设15个县级农村电子商务服务中心和1000个村级电子商务服务站，建成覆盖大部分村庄的电子商务服务和物流配送体系。

如今，电子商务“下乡”不仅在宁夏如火如荼。在中国广大的农村地区，以前不受欢迎的消费市场正成为电子商务市场竞争的焦点。电子商务公司已经决定把“下沉”到县城和农村地区作为一条新的发展道路。“到今年9月底，我们将在青铜峡市全部85个村完成50个村级服务点的开拓任务。”青铜峡农村淘宝服务中心运营经理周从银说。

电子商务进入农村市场，不仅可以向农村地区销售网上商品，还可以促进特殊农副产品的网上销售。在宁夏中宁县，当地政府与农村电子商务服务平台“甘杰”合作。组织农民在网上销售农产品(报价00061，咨询)。并利用中宁县的“枸杞之乡”和已建成的“枸杞网”的优势，构建当地的县域电子商务平台。目标是打造枸杞行业最权威的电子商务平台。

电子商务企业的“下沉”发展思路也符合中国政府促进信息消费、扩大内需的政策取向。商务部提出，未来1-2年内，将培育200个电子商务农村综合示范县，创建60个国家电子商务示范基地，培育150个国家电子商务示范企业，推进100个电子商务海外仓库建设，引导地方政府建设50个电子商务人才培养基地。