7月中国品牌大事记出炉 京张喜获冬奥举办权

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编者按:中国品牌大事记是中国品牌产业联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月开始，品牌联盟发展研究中心开始观察、整理和总结当月发生的中国品牌事件，并在每月初发布上月的中国品牌大事记，授权合作媒体对外发布。中国品牌大事记旨在帮助人们了解中国品牌发展趋势，学习中国品牌发展经验，分享中国品牌发展经验，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快发展。

十大精选活动

1.京获得了冬奥会的主办权。品牌活动提升了民族品牌

2.大圣归来创造票房奇迹。动画品牌引领电影业

3.通州区升级北京分中心，重新溶解品牌规划，然后取得突破

4.股价暴跌，结束了汉能神话和公司品牌的停牌

5、高投低收的丁家宜再恢复活力并伤害品牌复兴并不容易

6.维修混乱导致电梯频繁发生食人事故，破坏品牌形象

7.牙膏品牌属于化妆品类别。口腔保健宣传拒绝夸大

8.国产北斗双星精准追踪国产品牌推动中国智力创新

9.两部网络金融法规引入政策监管，促进品牌标准化

10.预装软件充斥着品牌手机法庭，以接受和维护消费者权益

1.京获得了冬奥会的主办权。品牌活动提升了民族品牌

活动性质:民族品牌

7月31日，备受瞩目的2022年冬奥会申办城市终于宣布成立，北京张家口脱颖而出，举国沸腾！到目前为止，北京已经创造了在同一个城市举办两次夏季和冬季奥运会的历史。如果说北京夏季奥运会的成功举办是改革开放30周年成就的集中展示，那么冰雪覆盖的北京冬季奥运会将定格中华民族复兴梦想的灿烂绽放。获得冬奥会主办权不仅将成为京津冀地区协调发展的引擎，还将掀起全国冰雪运动的热潮，同时也将对改善北京及周边省市的空气质量起到有力的推动作用。更重要的是，申奥成功的背后，是对国力提升的回应，也是向外界传播中华文明的大好机会。

2.大圣归来创造票房奇迹。动画品牌引领电影业

事件性质:行业品牌

自7月10日上映以来，国产动画电影《大圣归来》的票房不断刷新。截至7月29日，票房已经超过7亿元。《大圣归来》创造了许多第一，超越了《功夫熊猫2》，成功地登上了中国动画电影票房冠军的顶峰。赢得票房和口碑已经成为国产电影的新里程碑。他在before/きだよ获得成功的原因与他的团队八年来的磨砺密切相关，这在浮躁的影视行业中确实值得称道。因此，它的制作效果和剧本情节足以让中国人感叹，而中国人心目中的西游也为这部电影增添了不少内容。另一部真人动画片《猎杀怪物》也创下了中国电影的票房新纪录，这极大地改变了人们过去认为国产电影不好的看法，让更多的人看到了希望。

3.通州区升级北京分中心，重新溶解品牌规划，然后取得突破

品牌本质:区域品牌

7月14日，北京首次正式宣布加快通州市级行政分中心建设，推动全部或部分市级行政单位有序向市级行政分中心转移。从城市副中心到城市行政副中心，通州区城市功能的提升也是北京城市定位重新规划的重要组成部分。从城市传播蛋糕的长期发展模式来看，中心城市的资源比较集中，导致疾病在大城市传播。通州区城市功能升级对于缓解北京中心城市压力、优化城市品牌形象具有重要意义。然而，随着官方消息的发布，通州和燕郊的房价一夜之间飙升。因此，如何防止新派扩散模式，如何防止通州与市区、燕郊、通州的衔接，展示新通州的规划特色，将是行政副中心时代通州必须考虑的问题。

4.股价暴跌，结束了汉能神话和公司品牌的停牌

活动性质:企业品牌

7月15日，汉能薄膜发电在香港证券交易所宣布，根据《香港证券及期货条例》的规定，香港联合交易所有限公司应香港证券及期货事务监察委员会的指示，于2015年7月15日立即停止交易汉能薄膜发电集团有限公司的股份。随着香港证监会下令停牌，香港上市公司汉能薄膜发电的企业发展历史被改写。两个月前，这支前新能源之星股票因股价在半小时内暴跌46.95%，自行停牌。然而，HKEx的停牌令似乎并没有改变目前停牌的局面，但实际上情况要严重得多。火上浇油的是，英国富时集团还表示，将把汉能薄膜发电排除在富时中国50指数之外。汉能背后隐藏的巨额关联交易是否与停牌有关，以及薄膜发电能否继续引领汉能重新开始，将是一个谜。

5、高投低收的丁家宜再恢复活力并伤害品牌复兴并不容易

活动性质:企业品牌

7月14日，以24亿元高价出售国产品牌丁家宜的商人庄文洋，以1亿元人民币收回了丁家宜品牌和苏州工厂。作为本土化妆品品牌，丁家宜已经深深扎根于美白和防晒领域。在激烈的市场竞争中，庄文扬高价出售丁家宜的做法，极大地打击了当时中国化妆品品牌的信心。然而，收购后，丁家宜并没有重现昔日的辉煌，最终被黄凤英所掩盖。从高价销售到低价回收，虽然丁家宜品牌又回来了，但原有的领先地位消失了，消费群体结构发生了变化，这使得丁家宜很难复兴。如果丁家宜能够抵御外国投资的诱惑，专注于打造一个好品牌，就不会让商人变得肥胖，也不会损害这场磨难背后的品牌。

6.维修混乱导致电梯频繁发生食人事故，破坏品牌形象

事件性质:行业品牌

7月26日，荆州安良百货大楼发生电梯事故，造成一名妇女死亡，再次引起人们对电梯的恐慌。电梯制造商神龙电梯和安良百货公司是主要负责人。事实上，神龙电梯已经不是第一次暴露安全事故，神龙也不是电梯行业中唯一一个安全事故频发的企业。仅在2014年，电梯事故造成的死亡人数就达到了36人。目前，随着我国电梯使用量的迅速增加，电梯维护已经成为保证电梯安全运行和行业健康发展的首要环节。然而，由于维修成本高、小公司恶意竞争、专业人才缺乏、行业混乱等问题，管道安装不维修已成为行业普遍现象，导致安全事故频发。从长远来看，这将不可避免地使用户害怕国产电梯，严重威胁国产电梯的品牌形象。

7.牙膏品牌属于化妆品类别。口腔保健宣传拒绝夸大

品牌本质:行业品牌

7月20日，国务院法制办公室颁布了《化妆品监督管理条例(征求意见稿)》，明确将牙膏等口腔护理产品纳入化妆品范畴，由国家食品药品监督管理局统一监管。草案公布后，业界就其利弊展开了无休止的辩论。支持者为返美牙膏清洁口腔的基本特性而欢呼，而反对者则对产品功效的有限提升感到不满。无论赞成还是反对，一个焦点问题是牙膏行业功能宣传的混乱。事实上，牙膏被列入化妆品类别，这是符合国际标准的。这种规范化管理，消除了各种附加功能的夸大宣传，避免了商业概念的炒作，对于使口腔护理产品的功效回归本位，维护消费者权益，从而赢得竞争市场具有重要意义。

8.国产北斗双星精准追踪国产品牌推动中国智力创新

品牌本质:企业品牌

7月25日，在“远征一号”运载火箭的帮助下，中国第18颗和第19颗北斗导航卫星在西昌卫星发射中心成功发射。这两颗卫星使用的新技术和产品占所有卫星产品的近80%，零部件的国产化率高达98%。心脏、大脑和骨骼等关键部件都是由中国智能制造的，与之前的北斗卫星相比，中国智能已经发生了根本性的变化。这一重大突破是中国卫星首次批量系统化使用国产芯片，对中国航天工程的自主控制和创新发展具有里程碑意义。同时，这也标志着北斗系统朝着覆盖全球35颗卫星的目标迈出了坚实的一步，并加快了全球联网的进程。这一将国产双星准确送入轨道的伟大创举，实现了中国航天员的中国梦。

9.两部网络金融法规引入政策监管，促进品牌标准化

活动性质:品牌政策

7月18日，十部委联合发布了《促进互联网金融健康发展的指导意见》，7月25日，中国保监会发布了《互联网保险业务监管暂行办法》。《暂行办法》首次明确规定了网上保险业务，同时要求网上保险业务实行集中经营，保险中介机构纳入业务主体，非投资类保险可以跨地区经营，成为首个网上金融分类监管细则。目前，互联网金融业的蓬勃发展也导致了行业的混乱，监管的实施将大大提高行业新进入者的门槛，p2p将告别野蛮的增长时代，不兼容或薄弱的平台将逐步被淘汰，互联网金融业将朝着更健康、更规范的方向发展。

10.预装软件充斥着品牌手机法庭，以接受和维护消费者权益

事件性质:行业品牌

7月1日，上海市消费者权益保护委员会对广东澳普移动通信有限公司和天津三星通信技术有限公司提起的公益诉讼被上海市第一中级人民法院正式受理。这也是中国法院受理的第一起消费者权益保护公益诉讼。手机软件的预安装是所有品牌手机都存在的问题。预装应用软件占用手机内存，无法正常卸载，导致手机可用空空间减少。手机制造商应明确告知消费者预装软件的类型、功能和占用的内存，并允许消费者独立卸载应用软件。否则，消费者需要通过公益诉讼来保护自己的合法权益。这一公益诉讼在一定程度上起到了示范作用，保障了消费者自主消费的权益，促进了移动应用软件的公平竞争。

前十名决赛选手

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