冬奥会催热“白色经济”3000亿盛宴来了

本篇文章2178字，读完约5分钟

不出所料，北京击败了阿拉木图，赢得了2022年第24届冬奥会的主办权。到那时，北京将成为世界上第一个同时举办夏季奥运会和冬季奥运会的城市。

值得一提的是，冬奥会不仅是一场体育盛宴，也是一场资本狂欢。据估计，冬奥会涉及的冰雪运动带动的其他相关产业的收入将达到3000多亿元，而“白色经济”将利用冬奥会。

事实上，在国际奥委会主席巴赫宣布冬季奥运会将在北京举行之前，首都已经开始蠢蠢欲动了。7月31日下午，冬奥会概念股迅速上涨。截至当日收盘，上证综指下跌3700点，两市成交量明显萎缩，体育概念股普遍上涨，其中探路者(30万股，咨询)上涨6.34%，中国体育产业(60万股，咨询)上涨3.25%。

从今年年初开始，上市公司开始布局冰雪行业，试图分享3000亿块蛋糕。鲁花·白娜(报价300291，咨询)、探路者和多博股份(报价600136，咨询)相继发起行动。

推动3亿人参与冰雪运动

从历史上看，举办奥运会曾经是一项“赔本生意”，直到1984年洛杉矶夏季奥运会，它才开始赚取巨额利润。从那以后，奥运会成了一个真正的“蛋糕”。

在北京举办冬奥会将极大地促进中国冰雪运动的发展。2014年索契冬奥会的电视转播时间长达8.8万小时，有300多家电视公司进行现场直播。据统计，2/3的韩国人观看了索契冬奥会，3/4的美国人和90%的加拿大人观看了冬奥会，而中国约有1.9亿人观看了至少15分钟。

毫无疑问，当2022年冬奥会在国内举行时，中国的观众数量将大大超过索契冬奥会。

事实上，随着经济的发展和冰雪运动水平的提高，近年来我国冰雪运动的群众基础已经大大增加。据不完全统计，2014年，中国共有458个滑雪场，滑雪者人数超过1000万。2010年至2015年期间，中国滑雪人口和滑雪者保持了10%以上的年均增长率；全国31个省中有29个省开展了冰雪运动；相对成熟的300个滑雪场每年总收入超过100亿英镑。

根据加拿大当局的研究数据，中国的滑雪人口已从1996年的1万人增加到1000多万人，举办冬奥会预计将带动3亿人参加冰雪运动。

中国在申奥报告中还提出，“申奥成功后，将有3亿人参加冰雪运动。”

3000亿“白色经济”

冬奥会的投入和产出是外界关注的焦点。北京冬奥会申办委员会相关人士此前多次表示，举办2022年冬奥会将实现收支平衡。

根据冬奥会组委会财政与市场发展部副部长周星公布的申奥预算，2022年冬奥会的预算为15.6亿美元，包括场馆运行、人力资源支出、医疗、通信、交通等方面；收入包括国际奥委会3.38亿美元，顶级赞助商1.57亿美元，国内赞助商6.6亿美元，门票约1.08亿元(人民币，下同)，授权产品8000万美元，政府补贴9600万美元，其中政府补贴占6%。

当然，冰雪行业带来的好处绝不仅限于上述项目。冰雪产业链很长，从设备、场馆、比赛、培训到相关的上下游产业，如旅游、房地产、娱乐等，玩法多，覆盖面广，发展空间大。据不完全统计，中国滑雪市场的年产值约为120亿元，包括滑雪场、居民交通和滑雪设备。与国际冰雪市场的成交量相比，中国市场的确有巨大的增长空间——空。

以北美职业曲棍球联盟(nhl)为例，在全球最具竞争力和商业化的曲棍球联盟周围，nhl球队在门票、广告和电视广播等一系列产业链中取得了巨大的商业发展。2013年至2014年的收入为37亿美元，营业利润为4.53亿美元。

在2013年至2014年的雪季(每年11月至3月)，中国约有1300万滑雪者，参与率仅为0.4%，而一些欧美国家的滑雪者占总人口的30%以上。

在冬奥会奖金的推动下，基于“3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”和“人均活动消费500元/年”的假设，未来国内冰雪行业每年将产生约325亿元的活动收入。如果以1:10的正常规模带动相关产业发展，冰雪运动带动的其他相关产业收入将达到3000多亿元。

冰雪行业投资热

今年以来，冰雪行业一直受到资本大鳄的青睐。

国有背景的影视制作公司鲁花白娜7月初宣布，将与河北省在冰雪产业品牌活动领域进行合作，并投资10亿元在河北省张家口市建设一批极端冰雪活动项目。

万达集团也瞄准冬季运动的营销领域。今年2月，万达集团以10.5亿欧元收购了盈方体育传媒集团70%的股权，并于近期完成了交割。王健林公开表示，方盈有丰富的冰雪赛事营销资源。在冬季奥运会所属的七个国际体育协会中，方盈代表了其中六个协会的商业运作。

探路者，一家专门从事户外产品的公司，今年也宣布全力拓展冰雪产品。与冰雪项目相关的产品规划是公司未来的重要产品线之一；道博，自3月底被停牌，主要从事磷矿交易，计划收购苏州双刃剑体育文化传播有限公司100%的股权..

国泰君安(报价601211，咨询)认为，三家上市公司将分享北京冬奥会带来的投资机会。

主线一:基础设施建设。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建材、节能环保、房地产、交通运输、通信电子等行业将出现供需双增长，这将提升相关行业企业的业绩。

主线2:消费者服务。奥运会前后，大量游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游业和服务业将迎来良好的发展机遇。

主线三:特许经营。随着奥运会的到来，奥运特许经营商品也将得到过度的销售增长，这不仅会弥补奥运特许经营的费用，还会获得可观的净利润。