下一个“马云”在移动医疗寻？

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马云曾经预言，下一个能够超越他的人一定会出现在医疗行业。

随着智能手机的普及、手机传感技术的提高、人们生活水平的提高以及对健康的重视，移动医疗应用系统已经开始进入人们的生活。

5月17日，国务院办公厅发布了《城市公立医院改革试点指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》要求“打破以药补药的机制，力争到2017年实现试点城市公立医院药品占比达标”。(不包括中草药)总体下降到30%左右；医疗收入在100元(不含药品)以下的保健材料降至20元。“与此同时，2015年将进一步扩大城市公立医院改革试点，所有试点将于2017年启动。

从《意见》中可以看出，随着“医疗机制”和“绩效改革机制”的深化，医院将不再是药品销售的最大市场，药房销售和网上销售将逐渐成为主要渠道，网上药品采购平台将迎来更大的发展，移动医疗行业也将迎来新的机遇。据中国医药(报价600056，咨询)材料协会统计，截至2014年，已有2000多个移动医疗应用推出。

然而，盈利模式仍然是该行业的一大痛点。目前，几乎所有的移动医疗企业都处于风险投资阶段，最终的盈利模式尚未建立。如果初始资金不能良性回收，它们将在未来被淘汰。

目前，大多数移动医疗产品的利润是通过转移广告费、中介费、增值服务和网上咨询等实现的。在医疗资源有限的前提下，这是一个摆在桌面上的问题。一些企业已经开始尝试医疗电子商务平台。如阿里、JD.com、一号店都获得了网上药品交易平台证书。还有许多与医疗电子商务相结合的移动医疗平台，如“医学又快又好”和“好医生”。医生为用户提供药物推荐和购药服务，通过专业医生的问答为用户提供购药指导，并通过他们运营的电子商务平台向患者配送药物，初步形成了一个“药-药”的小闭环。

据了解，国外移动医疗应用的利润来源主要包括保险、医院、医生、药店、患者等付费对象。Zocdoc是美国的一个在线医生预约网站，主要根据地理位置、保险状况和医生专业为患者推荐和预约。Zocdoc采用对病人免费和对医生收费的商业模式。医生需要每月支付250美元来使用这个平台。根据zocdoc公布的医生人数，他们的年收入应该超过一千万美元。Welldoc是一家专注于慢性病管理的移动技术公司。其主要产品是糖尿病管理平台，允许患者通过手机方便地记录和存储血糖数据。这家公司主要向保险公司收费。

中国的医疗体制改革无法与美国成熟的商业模式相比。我国目前的现状是公立医院是主体，商业医疗保险行业不发达。因此，移动医疗在商业化过程中将面临许多挑战。但是这种趋势是不可逆转的，我相信中国的土壤将会培育出适合自己国情的盈利模式。