ACG千亿产业新模式 青青树力造全触点IP

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中国空调行业正处于历史最好时期。2014年，国产动画在观众积累、票房收入、融资和风险投资方面取得了长足发展。与此同时，知识产权业务运营走上了正轨，并通过授权改编手机游戏获得了可观的回报。然而，该行业已经积累了不受控制的知识产权适应和与衍生产品脱节的痛点，而国际领先公司的解决方案是落后的集成知识产权集成运营。

受此启发，中国动画公司青青青树和手机游戏公司莉莉斯联合成立了一家新公司，突破了传统知识产权授权合作的局限，创造了更健康的闭环生态。《英雄不吵》是青青青树动漫互动娱乐产业第一部融合游戏和动画强势基因的ip。擎擎树秉承“共同创造世界”的理念，努力创造全接触的ip，用亿万粉丝的双手演绎acg。

跨境合作的基石是绿树全接触ip: (1)以极限动画、电影和漫画为用户积累的基础；(2)将快速迭代的游戏、小说和环境作为用户交互的媒介；(3)通过互联网平台大力推进，依靠社交网络保持亿万粉丝的热情，配合知识产权的商业化和持续培育，必将打造移动互联网时代acg互动娱乐产业的标杆！

黄金时代:攻击中国的acg互动娱乐产业，广阔的市场肯定会带来更多的新上市公司

中国动漫互动娱乐产业正处于蓬勃发展的黄金时期，工业总产值从2000年的不到100亿元增长到2014年的1000亿元。

随着国产动画片和大片数量的增加以及票房收入的上升，国产知识产权的创造和培育也呈现出规模化的趋势。2014年，总共发行了35部国产动画电影，总票房收入近12亿元，比2013年翻了一番。

随着国产动画片和大片数量的增加以及票房收入的上升，国产知识产权的创造和培育也呈现出规模化的趋势。2014年，总共发行了35部国产动画电影，总票房收入近12亿元，比2013年翻了一番。

随着国内知识产权数量和曝光率的增加，受众由低龄向全龄演变，国内知识产权的形象深入人心，基于知识产权授权的商业化方法在受众粘性的基础上变得更加成熟，导致中国acg互动娱乐产业产值不断增长。

从资本市场的角度来看，2013年，动漫企业在一级市场融资的数量仅为个位数，而仅在2014年，获得融资的动漫企业数量就飙升至21家。

然而，将1000亿规模的动漫产业与100亿规模的电视剧和300亿规模的电影市场进行比较，发现有10多家上市公司和公司将在电视剧和电影行业上市；然而，只有少数几个上市公司拥有较大的市场空空间和动画作为他们的核心业务。可以得出结论，在不久的将来，动漫内容ip优秀、创意制作能力强的acg互动娱乐公司，如青青树，将成为资本市场追求的高品质目标。

跨境风险:传统的知识产权授权合作模式不可控，容易脱节，知识产权学生对此同样关注

对于处于黄金时代的中国acg互动娱乐企业来说，产业链正在延伸，以最大化高质量知识产权的商业价值。业界已经就基于ip授权的实现模式达成共识。近年来，中国动漫市场的规律是，在广播市场稳步增长的同时，各种知识产权衍生品市场蓬勃发展，知识产权衍生品市场的规模已经数倍于广播市场。

特别是2014年初以来，随着86%的初创旅游行业同比快速发展，动漫知识产权授权被改编成手机游戏，收入分享模式给动漫企业带来了可观的收益，为知识产权的商业价值最大化提供了一条摇钱树之路。

因此，2014年是动画ip改编手机游戏的第一年。国内手机游戏市场有很多高质量的动画ip改编产品，取得了良好的市场表现。知名动画ip往往有完美的世界观，改编游戏的方向是可控的，可以有效缓解国内游戏的短篇故事；在推广和营销方面，在手机游戏的初始阶段就可以引入大量关注这个ip的动漫爱好者，节省了大量的推广费用。

在知名动画知识产权改编手机游戏成功案例的刺激下，国内许多手机游戏厂商开始大举收购知识产权，知识产权的许可价格和购买价格自然一路上涨。从动画知识产权的海外引进来看，根据市场披露的数据，在中国一线知名知识产权如死亡、火影忍者、一片和灌篮的保护价在700万到800万之间，然后他们就可以参加流水部了。

同时，一些国产动画ip也已经能够获得可观的授权收入。从2014年到2015年的几个案例分析来看，国产动画知识产权的许可价格已达数千万元。与2012年至2014年初的情况相比，动画知识产权的许可价格有很大不同。

在国内动画公司青青树看来，高质量动画知识产权的良性循环是，在受益于授权合作后，所获得的回报应再投资于动画知识产权内容制作，使知识产权继续充满活力，这是继知识产权创造之后更重要的知识产权教育环节。就知识产权活动而言，出生和维护都是必不可少的。

然而，动画ip授权手机游戏的改编模式存在着隐患，这在终端游戏和页面游戏时代得到了不断验证。在被粉丝引进后，由于游戏产品与原创作品的契合，作品失去了联系，双方都受到了损害。然而，动画知识产权的许可价格越来越高，也推高了这种商业风险。如果手机游戏的后续收入达不到标准，不能按时给动漫企业收入，依赖这一收入的ip也将缩短其生命周期。

同时，授权合作将导致动漫企业对知识产权世界观的适应失去控制。授权游戏公司，为了最大化自己的业务，将有世界观冲突，突然的情节，不合理的角色变化和其他现象，在游戏设置。非官方的设置相当混乱，改编过于人性化。然而，当缺乏强约束的ip被同时授权给几个游戏公司时(如区分2d手机游戏和3d手机游戏进行授权)，这个问题可能会更加突出，并且在同一ip的不同作品之间会产生矛盾，这无疑会对ip的过度消费造成损害。

因此，游戏厂商的传统动画知识产权许可模式，一是有知识产权不适合改编的内容风险，二是有许可价格的成本风险，三是有缺乏约束的改编风险。授权模式不应成为ip手机游戏的唯一标准，而应探索更有利于ip制作和维护的业务合作形式。

国外借鉴:国际一体化知识产权长期发展模式启发了国内新的知识产权合作模式

在动画知识产权计划中，美国的迪斯尼和日本的万代南柯都有值得借鉴的亮点。这两家龙头企业的特点是将知识产权的创造和商业化结合起来，加强知识产权后续管理，采用较少的授权模式，在集团内部实现更多的授权，激发了青青树与莉莉斯的跨境合作。

迪士尼挖掘知识产权产业链中所有环节的利润。影视娱乐的放映前收入仅占全部业务收入的15%，而放映后收入占很大比例。迪士尼的经验是加强知识产权适应的管理，保持知识产权品牌的一致性。以迪士尼旗下的卢卡斯影业为例。它对《星球大战》的各种衍生作品有一个严格而清晰的分级系统。优先级从高到低分为五个级别。当上级设置与下级设置冲突时，以上级设置为准；如果同行设计有冲突，以最新的为准。这种绑定管理规则使得所有的工作能够相互协作，从而消除了ip适配的混乱局面。

Bandai namco将知识产权综合管理发展到了极致，形成了独特的知识产权轴心战略。动画和漫画等内容部门负责知识产权创新和生产扩张。在电视和影院上映后，该公司同时在各种主机平台上制作和发行游戏，通过日本各地商店的娱乐厅加强知识产权曝光，并有节奏地自行开发和制作玩具模型和环境。这些与知识产权相关的产品激发了观众对知识产权的热情，延续了知识产权的活力，形成了知识产权。集团整合运营后，内部知识产权许可费接近于零，提高了获取利润的能力。

青青树和莉莉斯联手:跨境合资经营一种新的基于知识产权内容的知识产权模式，并拓展娱乐应用

受国外整合知识产权管理理念的启发，国内动画公司青青树和手机游戏公司莉莉斯联合成立了acg互动娱乐公司chris，将传统的知识产权授权内部化。chris倡导的跨境合作模式旨在解决现有动漫产业和游戏产业之间知识产权授权合作的痛点，整合两个强大平台的优势，创造最具游戏开发价值的知识产权，同时在游戏中展示对知识产权的深度参与，以保持动漫和游戏中知识产权的一致性。

克里斯，一个新的知识产权商业模式，结合了动画和游戏的最强基因，实现了向后集成，这节省了成本，降低了知识产权世界视图管理的难度。无论是上游内容生产还是后续的知识产权独立运营和推广，都将构建一个内容+应用、版权和技术并重的健康闭环生态。

克里斯未来将继续在多元化内容存储、个性化产品体验和定制营销服务领域发挥其优势。这种跨境合作的基础是对知识产权价值的认可，核心是基于绿色树的全接触式知识产权集群。

全接触ip集群:庆树加速移动互联网转型，以核心类别拉动用户，实现多接触

青青树打造的全接触式知识产权集群及其创造平台，是满足所有终端需求的知识产权创造+教育模式，实现各种衍生产业的有效布局。布局有两个关键。一是覆盖粉丝的数量，这关系到ip的用户基础和能否成为知名的优秀品牌。二是知识产权与风扇消费者之间的互动粘性，在知识产权的创造和规划阶段，预见风扇运营和商业化的未来路径，并在培育阶段与风扇合作，延长知识产权的生命周期。

在用户数量的基础上，青青树正努力实现互联网转型，通过互联网平台培育自己的用户群。在整个知识产权衍生产品中，可以通过网络播放的动画片由于其系列特点，拥有最大的用户数量和最长的吸引用户投资的时间；然而，通过网络播放的大型电影一次覆盖的用户数量最多，连载的大型电影具有更强的用户积累效应；此外，漫画还具有网络传播的特点，覆盖的用户数量相对较广。

就用户互动粘性而言，从动漫消费者的意愿来看，漫画是动漫领域最常见的消费；第二是游戏；第三是动画，手工制作的环境和小说的比例比较接近。

结合两个维度的因素，ip衍生终端的创作和运营有一个长尾特征，即通过互联网传播的漫画和电影覆盖了大多数人，但粉丝的消费意愿较低，更多的人想免费获得，而漫画、游戏、小说等。，比前者覆盖的人群少，粉丝的消费意愿相对较高。

Green Tree到ip的全接触布局关注两个维度，即用户数量和用户交互的粘性，并遵循这一长尾规则。在青青树规划的全接触ip集群中，动漫网络剧、动漫电影和漫画将是发展的基础，大量用户将被容易获取的高质量ip内容覆盖，如10-20分钟的网络动画、适合儿童和家长一起观看的电影、手绘连环漫画等。同时，游戏、小说、书籍和周边产品被用作粉丝的主要互动媒体和商业盈利手段。

在全接触式ip集群的布局下，青树将以ip创造为基础，打造终极ip产品，通过在线视频等大平台大力推广，然后通过社交网络与亿万粉丝保持互动，并根据粉丝反馈及时更新ip产品。凭借不可复制的全接触ip创作平台，青青树将成为移动互联网时代acg互动娱乐公司的领导者！