故宫礼品登陆电子商务引发16000订单抢购

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故宫博物院的文床产品受到高度赞扬。去年，他们赚了6亿多元。最近，他们在巨化登陆。故宫博物院每天售出16000件礼物。

紫禁城丰富多彩的文化产品非常新颖。(关欣摄)

在收到故宫淘宝店出售的“御用保镖手机座”后，肖90岁后上网评论。他写道:他计划启动另一个“妈咪缝纫箱”。

2015年是故宫博物院成立90周年。8月5日，来自故宫博物院的一批礼品出现在阿里巴巴聚划算平台上。据报道，8月5日，故宫官方淘宝店登上聚划算进行大促销。仅仅一个多小时后，1500个手机座位被宣布售罄。一天之内，聚划算平台上售出了16000件故宫文化产品。

非常有趣的是，尽管紫禁城在国内，但多达13%的订单来自北京。

互联网用户抢夺故宫礼物

行李标签、珍珠形状的耳机，以及各种带有皇宫色彩的日常用品和手工艺品都在80后和90后萌芽。

在过去的两年里，故宫博物院的淘宝店越来越受欢迎，并于8月5日与阿里聚华平台合作。该团体于上午10点正式开幕后1小时15分钟，紫禁城淘宝上的1500个“御林军手机座位”被1 空抢购一空，而4500个八旗大侠不倒翁玩偶在开幕后8小时内售罄。

同时，由周大福创作并经故宫文化服务中心授权的一批故宫文化饰品也将于8月5日在巨化平台独家销售。这次与周大福合作的故宫文化珠宝不仅包括故宫珍宝的“重刻”，如刻有0+花图案的嵌金宝石、八方形盒子和花又开好了錾子，还包括周大福自己创造性设计的“婚礼”产品，价格从1万多元到数百万元不等。然而，每一件首饰背后都有一种传统的文化意蕴，如“凤凰于飞”系列，它采用了鲜黄色的结婚凤凰和皇室婚礼的造型，而“交泰瓶耳环”则是参考了故宫博物院的“珐琅彩包工艺莲花纹双联瓶”。与周大福的合作也从8月5日开始在聚划算平台独家销售，并于7日结束。

拥有40年珠宝制作和设计经验的周大福珍贵珠宝副总监张志熔表示:“周大福希望在故宫博物院的文化珠宝系列作品中展示他对古代工艺的传承。例如，传统的丝绸工艺需要心和手的结合，以及冷静。细丝不能烧红；如果你不小心，它们会融化的。但是捏丝需要一根线才能捏出多种图案。”

在聚划算平台上，许多迟到的网民面临着“无货可抢”的局面。聚划算活动从8月5日持续到8月7日。然而，活动中的六种主要产品在第一天就销售一空。对此，故宫淘宝方面表示，大部分用户喜欢故宫淘宝的创意，而故宫淘宝销售的产品都是文化创意产品，所以他们不想在剂型上制造爆炸。

旧故宫有一种新的演奏方式

据紫禁城相关工作人员介绍，“淘宝”是北京紫禁城文化服务中心设立的官方销售网店。其产品与紫禁城内外的“紫禁城商店”基本相同。价格也是统一的价格，意在以电子商务的形式传播紫禁城文化。事实上，紫禁城淘宝网早在2008年12月就正式启动了。现在，随着微信公众地址和微博的推广和互动，紫禁城淘宝网已经在全国范围内流行起来。

最近，在微博和微信公众号上，紫禁城淘宝以“本地公众”的口吻与网民实时互动，创造了许多营销奇迹。它的微信公众号致力于推出一个主题为“你考虑过人们的感受吗？”然而，它卖的是珠子样式的可爱耳机。“紫禁城淘宝”更常见的方式是将产品推向历史深处，并引发大量转发。例如，在一篇名为《我没有活过我的一生》的文章中，微信用新媒体语言发布了雍正帝与年羹尧关系的故事，并使用了许多历史典故来宣传雍正书法中的折扇，如“我也很想你”。

此外，故宫博物院正以一种非常有趣的方式与年轻人互动，无论是在微博微信还是淘宝上，都让这座古老的博物馆在人们心中“萌芽”。

对此，一些专家表示，借助互联网，故宫的文学创作行业潜力巨大。通过新媒体和大数据，古老的紫禁城离人们越来越近。据此前统计，截至2014年8月，故宫博物院共设计开发了6746种文化产品。2013年，故宫博物院推出了应用程序“胤禛美容地图”，到2014年4月，故宫博物院已经推出了6个应用程序。文闯今年有望给紫禁城带来9亿元的收入。

相比之下，2013年紫禁城的门票收入为7亿元，文化产品收入为6亿元。

站在紫禁城前面，但在网上购买

有趣的是，尽管紫禁城就在“门口”，但北京已经成为网上购买紫禁城文化产品最多的城市。在这次活动中，北京的用户比例达到12.8%，上海位居第二，约占9%。接下来是江苏、浙江、广东和山东。来自全国各地的用户——甚至海外的泰国人——都在24小时内购买了北京紫禁城的文化产品。

据了解，淘宝在紫禁城的定位并不局限于紫禁城的纪念品，而是希望将文化和时尚的物品带入消费者的日常生活。从冰箱贴、红包和手机座，只要是中国人，只要他们认同传统文化，古代紫禁城的一切都可以渗透到他们生活的方方面面。

对此，阿里巴巴集团中国零售业务集团总裁张剑锋表示:“故宫是人类共同的文化宝库。它吸引了一代又一代的年轻人。我们希望通过电子商务平台和大数据，故宫的粉丝，尤其是年轻一代，能够加深对传统文化，尤其是故宫的了解，更好地传承优秀的工艺。”据记者了解，故宫博物院不仅会在淘宝上开店，开通微信微博与粉丝互动，还会利用大数据等方式进一步接触互联网。例如，与阿里巴巴大数据和阿里云的合作已经开始讨论。

然而，记者在故宫淘宝网上也看到，虽然很多用户认可了它的设计，但也有很多投诉。紫禁城的淘宝可以使质量更加精致，纪念品的质量和实用性可以进一步提高。(孙瑜)

上一页1 2 3下一页 (编者:胡彦明)