暴风、海尔合资经营智能电视 互联网公司未来会主导电视业？

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暴风科技(300431.sz)将与海尔电气(01169.hk)建立一家网络电视合资企业。7月2日，《中国商报》从业内高层获悉，海尔电气可能会以合资形式收购电视业务，暴风科技可能会持有新的合资公司。

总司令是海尔旗下的一个互联网子品牌。创维电视中国营销公司前总经理刘今年加入海尔，成为电视业务指挥的合作伙伴。在海尔集团加快向平台型企业转型、鼓励员工创业的背景下，电视业务总司令也希望整合社会资源，谋求更大发展。

根据上述业内高层人士透露，暴风城拟与海尔电视业务建立的合资公司将由刘运营，并按互联网公司模式运营。预计将在青岛和深圳设立两个运营中心。其中，青岛运营中心负责物流配送和售后服务；深圳运营中心负责内容运营和沟通营销。

暴风城和海尔指挥官的合资企业也可能引入第三方。业内传言，奥菲动画(002292.sz)也将成为新合资公司的战略投资者。这样，将形成一个完整的内容生产、内容播放、制造、销售和分销以及售后服务的产业链，以创造一个娱乐生态系统。

本报记者试图从刘那里核实上述传闻，但未能联系到他。

在7月1日晚的公告中，暴风城表示，已于6月30日与海尔电气签署框架协议，共同运营互联网电视业务。暴风城为内容、软件系统开发和运行以及互联网营销提供支持；海尔电气将充分发挥其在供应链管理、物流和销售渠道方面的优势。双方将尽快签署正式投资协议。因此，投资主体、投资金额、合作方式等细节仍需暴风科技进一步披露。

据了解，电视业务总司令只是海尔整体电视业务的一部分。与海尔电气旗下的电视业务总司令不同，海尔、卡萨尔特和莫卡电视业务仍在海尔集团旗下，后者是海尔电气的母公司。海尔电视业务目前正与阿里巴巴合作推广阿里巴巴云电视。业内有传言称，海尔品牌电视业务与阿里建立合资企业的可能性在未来不会被排除。

自今年年初以来，智能电视行业一直在飙升，合资企业的数量也在不断增加。6月，东方明珠和海尔电器刚刚参与了赵迟股票的私募，成为后者的第二大和第五大股东。三方将以内容+频道+硬件的模式推出并运营网络电视。有传言称，联想电视业务也可能与阿里有合资关系。

从合作到合资，今年的网络电视产业是一大特色。avc黑电事业部总经理董敏告诉《中国商报》记者，这是基于双方的需求:一方面，随着国内彩电市场进入整合期，传统的电视机工厂遇到瓶颈，销售、利润和运营都变得困难；另一方面，受乐视的启发，网络视频公司也想切入彩电终端，以更好地把握用户流量的入口。

在过去的两年里，智能电视行业出现了很多合作，如tcl与爱奇艺在tv+上的合作，创维酷开和阿里联合推广阿里电视等。董敏认为，传统电视工厂追求销售增长，内容运营只是增值环节；然而，互联网公司关心的是流量的进入，而不是电视销售，在合作中会有分歧。因此，该行业寻求深度资本合作。一旦合资企业成立，电视工厂和互联网公司将形成一个真正的利益共同体。

然而，随着英美烟草在电视行业渗透的不断深入，互联网公司会在未来主导电视行业吗？在董敏看来，电视行业分为老公司和新公司。老公司是传统的彩电工厂。他们将继续扩大电视的销售规模，通过硬件赚取利润，并以利润进一步拓展业务；在投资的推动下，整合了更多互联网基因的新公司专注于抢占流量门户，而不强调硬件利润，目标用户锁定在细分市场的某些受众。未来，这两种模式将会共存并逐渐相互融合。