“董小姐”又亮了

本篇文章2113字，读完约5分钟

美国时间9月24日，包括格力在内的五个中国品牌在具有全球影响力的《纽约时报》上发布了五个整版广告，欢迎中国习近平主席对美国进行国事访问。广告中的“让世界爱上中国制造”正是格力董事长兼总裁董明珠两天前在珠海格力总部喊出的口号。从珠海制造业高峰论坛的高调召开，到第二天董明珠形象的红色微信朋友圈，再到第二天纽约时报的格力广告，环环相扣的布局推广让董明珠又一次“亮”了起来。

你不能瞒着董明珠。

9月22日上午，名为“中国品牌在行动”的中国制造峰会论坛在珠海外的海泉湾大酒店宴会厅举行。虽然格力只是本次论坛的三大组织者之一，排名倒数第一，但每个有眼光的人都知道格力是本次活动的主要策划人。同一天，新华社世界研究中心主任、王旺2025中国制造研究集团研究员吴亮、中央财经大学中国企业研究中心主任、华中数控董事长陈、集团副总经理、阿里巴巴集团高级副总裁、金蝶首席执行官许等十多位中国经济专家和高管齐聚一堂。一家公司在中国发起制造峰会可能很少见，但格力做到了。

那天论坛的议程很长，从上午9: 00到下午6: 00，下午4: 00有一个半小时的格力新产品发布会，会上发布了三款新产品:空、冰箱和净化器。难怪一些媒体哀叹董明珠是唯一一个能把新产品发布会变成全国论坛，让这么多专家和企业家来代表发布会的人。

然而，这种说法只对了一半。善于做出惊人举动的董明珠，不仅仅是让他们在新产品发布会上露面。当天的论坛上，董明珠带领这些企业家畅谈中国制造业的未来，提出了“让世界爱上中国制造”的倡议。但我不知道当时在场的多少人会料到，在这个看似空洞的口号背后，董明珠正在酝酿一系列动作，动作更大。第二天，以董明珠为主要形象的“让世界爱上中国制造”的推广信息出现在微信朋友圈里。当天，这条消息的评论数量几乎达到了微信朋友圈推广以来的最高纪录。

节省巨额广告费，任性的董明珠为格力代言

“请成龙花1000多万做广告，你不用花一分钱做广告！”发言人在合作到期后终止合作是正常的，但董明珠去年的言论让这种正常的事情再次成为话题。然而，如果你只认为董明珠的言论只是为了吸引注意力，那你就错了。此后不久，格力以董明珠为形象的广告每天准时出现在中央电视台。首先，董明珠与王健林搭档，然后董明珠单独上阵。

董明珠直言不讳地解释了他为什么使用自己的形象。“请一个明星一年做一两百万，不要拿一分钱。至少为格力省下2000万美元，并把这2000万美元给消费者，或者投资研发更好。”但事实上，在名人代言很受欢迎的中国家电行业，格力显然并不缺钱。对此，董明珠透露了更深一层的想法。“其实，原意是觉得我是直接面对消费者，亲自给消费者一个承诺是相当不错的。”她还说，“包括王健林的广告，王健林也是免费的。原因也很简单。他信任我和格力以及我们产品的质量。我问他是否想要广告费，但他不想要。”说到这，董明珠特别自豪，显然不是为了从王健林那里省下代言费，而是为了从外界认出自己。

外界很多人认为董明珠是一个偏执的怪人，觉得她似乎不知道外界对她的看法。但事实上，董明珠对此非常清楚，甚至她身边的一个团队也在收集关于格力和她自己的各种舆论信息。也就是说，董明珠知道自己被质疑和嘲笑，她坚持要把自己的形象作为格力最好的广告。

更轰动的是格力手机的启动画面。董明珠用自己的照片和一段话。至于网上的热议，董明珠直言不讳地表示，事实上，作为董事长，她给消费者发了一条短信，让他们找手机的毛病，并留下了接受意见的电话号码。“我真的很想成为一名手机用户，将来我一定会超越苹果，所以我真的希望外界能够发现问题并给予反馈。”她笑着说:“到目前为止，还没有人建议我把照片拿走，只是有人建议我把它换成更漂亮的。”不过，对于有传言说格力手机还会放她99的照片，她坚决回应:“这是不可能的，因为这是毫无意义的，那是对消费者的不尊重。”

事实上，虽然一张简单的开机画面照片遭到了许多嘲讽，但只有董明珠自己知道节省了多少广告费用。无论是小米还是乐视，他们在其他领域跨境手机消费的广告费都是天价，但只有董明珠做了免费广告。

低收入员工离开董明珠“跟他走”

事实上，很少有人会意识到，如今依然活跃的董明珠已经61岁了，这甚至是男性的退休年龄。虽然他只掌管格力三年，但他的年龄让董明珠无法回避接班人的问题。对此，董明珠也承认自己没有找到接班人。

退休前，董明珠与搭档共事多年，朱与董共同统治格力，董的接班人自然就来了。但目前，很明显，董明珠是格力的唯一。在其强大的背景下，不仅是谁能接任的问题，而且这位继任者在格力的出现形式也值得人们关注。在很大程度上，这位继任者将决定格力的未来。

事实上，对于善于按常理出牌的董明珠来说，选择一个80后接班人并非不可能。然而，董灿明珠强调员工对企业的奉献精神在多大程度上被80后和90后员工所接受？尽管格力是中国最大、最赚钱的企业，但其员工的收入水平只能达到行业的中等水平，这也是很多员工离职的原因之一。董明珠的表演是“让他走”:不认同格力精神的人，终究不会为格力做贡献。然而，事实上，格力的核心人才都是完全由自己培养的。当他们成熟时，他们被外界诱惑而离开，格力所遭受的损失是不言而喻的。