品牌必修课 用户要什么？

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在移动互联网时代，同一用户的需求和习惯总是在变化。如何做用户洞察？Qq浏览器最近推出了最新的tvc，并提出了一个新的品牌主张，“简单，我现在就要它”，这似乎回答了这个问题。

用户洞察力不是一成不变的，也不是随时都在变化的。它不仅保持了核心命题，而且不断注入新的内涵。适应市场，适应用户不断更新的习惯。

(2015年，“简单，我现在就要”)

从qq浏览器的tvc中，我们可以看到其用户洞察力的关键点:在这个信息过载的时代，90后对最新流行信息和娱乐互联网内容的需求日益增加。游戏、视频、小说和信息，为了满足这些需求，用户必须下载大量的应用程序。然而，应用之间的反复切换和应用功能的单一性严重降低了用户体验的满意度。过于频繁使用的应用最终会成为手机中的“僵尸应用”，导致内存减少和手机运行速度变慢。对于“不耐烦的”90后来说，他们想要很多刺激，但在复杂的手术后，他们往往得不到什么。2015年，“简单就是我现在想要的”的品牌理念应运而生。在信息复杂的移动互联网背景下，qq browser对“简单”概念的诠释不仅是为了实现用户即时想要的，也是为了简单的“获得”。

回顾过去，早在2013年，qq browser就在洞察80、90后“不耐烦”、“不愿等待”用户的个性特征和情感需求的基础上，提出了“我现在就要”的品牌主张。有一段时间，“我想在身体上受欢迎”；然后，qq浏览器发现每个人在追求梦想的时候都面临着无数的选择。因此，2014年，品牌主张进一步升级，提出“选择我现在想要的”，鼓励年轻人做出勇敢的选择，追求自己喜欢的东西。

(“我现在就要”在2013年)

(“选择我现在想要的”(2014年)

最新的品牌诉求如此大规模地被追捧，这与qq浏览器对用户需求的深刻洞察密切相关。“简单，我现在就要”，就是简单的11个字，实际上隐含着对90后移动互联网用户需求的潜心研究，而这种对核心用户的关注和洞察显然已经成为QQ浏览器的优良传统。

在“简单，我现在就要”的品牌主张背后，是qq浏览器的生态、技术和数据支持。qq浏览器的核心技术使其成为简化移动互联网生活的“强大阵营”，这与品牌主张所实现的精神触摸是一致的。这就是为什么“简单，我现在就要”的品牌主张能直接吸引人们的心并被大规模追求的原因。