2015年第10届亚洲品牌500强排行榜分析报告

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研究组组长:王亚星、李宝敏、周军

成员:谭朱波李荣欣刘洲林飞朱祠王薛磊路李付勇闵瑞潘肖丹贾秋农罗家

过去一年，亚洲经济体面临的世界经济形势发生了巨大变化。尽管世界经济形势总体仍不乐观，但亚洲经济体保持了相对稳定的增长，成为全球经济增长的重要推动力。一方面，国际金融危机爆发七年后，世界经济仍未完全摆脱危机阴霾，世界经济总体增长乏力，许多新兴经济体也面临着增速下滑的挑战。另一方面，中国提出的“一带一路”战略给亚洲合作与发展带来了新的机遇和新的动力。从亚洲基础设施投资银行到金砖银行，从丝绸之路基金到欧亚高速运输走廊，这些新兴战略将有效地帮助建立一个开放的世界经济结构，并为亚洲乃至世界经济的持续、平衡和健康增长注入新的活力。

必须指出，全球经济增长放缓给亚洲企业的发展带来了更大的风险和挑战。在这样的经济环境下，企业面临着更大的国际竞争压力，如何占领更大的市场成为每个企业面临的严峻问题。市场竞争越激烈，企业品牌的作用越突出。为了进一步推广亚洲品牌，扩大亚洲品牌的影响力，研究小组对亚洲500强品牌进行了第十次排名，并对过去十年的排名进行了回顾和总结。本次排名的评价体系框架基本未变。在评价过程中，根据企业的实际情况，通过信息跟踪和更新，及时调整品牌排名的企业样本数据库。

一、亚洲500强品牌评价体系

亚洲500强品牌的评价体系仍沿用第一套评价体系，从市场表现、发展潜力、质量水平和效益水平四个方面对亚洲强势企业进行综合评价和评分，并设置十个细分指标。亚洲强势企业综合评价与评分的四个维度包括:企业在市场中的综合表现、未来发展潜力、产品质量水平、经营效率等财务指标。世界财富500强评价体系的财务指标是整个评价体系的组成部分，而不是全部；同时，世界500强品牌评价体系的三个指标也体现在我们的评价体系中。

研究组的四个维度包括十个细分指标:品牌年龄、国际化程度、营销组合、品牌认知度、总资产增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入和净利润。

以上指标满分为10，000分，综合得分根据不同的权重加权求和得到。

这四个维度和十个具体指标的权重使得对亚洲品牌的选择更加全面和客观。

二、亚洲500强品牌的特征

(一)十大品牌分析

今年，日本丰田取代韩国三星，跃居亚洲500强品牌之首。丰田目前是世界第一汽车生产公司，也是第一家年产量超过1000万辆的汽车工厂。丰田还是雷克萨斯和斯巴鲁品牌的母公司，也是富士重工的最大股东。在扩大市场份额的同时，丰田非常注重产品的质量和信誉，赢得了全世界消费者的广泛认可。作为亚洲电子信息产业的代表之一，韩国三星公司近年来在电子信息领域受到了华为、中兴和联想等中国企业的挑战，其地位也受到了一定程度的影响。这一次，它排名第三。在过去的一年里，金融业，尤其是中国，取得了快速发展。在这种背景下，银行企业的品牌实力得到了极大的提升。中国工商银行作为全球规模最大、利润最高的银行，实力进一步增强，品牌实力从去年的第三名跃升至今年的第二名。

去年排名前十的日本松下和日本东芝今年都跌出了前十名。这两家日本公司最初是生产电器的。然而，近年来，由于全球家电市场竞争加剧，这两家公司的创新能力相对较弱，这两家公司的品牌价值都有所下降。以日本松下公司为例。在平板电视领域，日本松下公司把希望寄托在等离子电视上。然而，由于松下公司采取了相对保守的战略，没有向外界披露等离子技术，它在等离子电视市场上孤军奋战，最终被液晶电视制造商击败，因为它的数量超过了对手。2014年3月，松下电器公司正式放弃生产等离子电视，转而生产液晶电视。东芝的家用电器也面临着来自中国和韩国企业的激烈竞争，其优势不再像以前那样明显。目前，这两家公司已经转型为综合性企业，但如何获得更大的竞争优势仍然是这两家公司面临的严峻挑战。

品牌的国别分布发生了巨大的变化。日本仍然占据亚洲企业品牌的榜首。排名结果显示，中国大陆企业占据2席，日本企业占据5席，韩国企业仅占据3席。与去年相比，中国大陆前十大品牌的数量与去年持平，而日本品牌的数量减少了2席，而韩国公司的数量增加了2席。这表明中国、日本和韩国仍然是亚洲经济实力最强的三个国家。

(2)百强品牌分析

在百强品牌中，中国大陆企业占46席，比去年的42席增加了4席；日本公司占据了37个席位，比去年的38个席位少了一个；韩国品牌占据6个席位，与去年持平；香港品牌占据了2个席位，比去年的4席减少了2席；中国台湾品牌占据了3个席位，与去年持平。除这些国家和地区外，其他国家和地区的百强品牌数量与去年基本持平。从品牌国家数量的变化可以看出，中国大陆的品牌数量大幅增加，日韩台与去年基本持平。中国香港百强品牌的数量已经下降。除上述国家和地区外，其他国家和地区的品牌数量仍然很少，这表明其他亚洲国家和地区的高端品牌仍然缺乏。

让我们先分析一下中国大陆的情况。中国大陆金融企业在前100名中占据了10个席位，比去年中国交通银行多了一个席位。中国工商银行、中国发展银行、中国建设银行、中国招商银行和交通银行五家银行的排名均有较大提高；中国农业银行、中国银行、中国人寿保险、平安保险、PICC等五家金融企业的品牌排名与去年基本持平或略有下降。但总体而言，金融企业的品牌竞争力正在提升，这表明中国金融业仍处于快速发展阶段，利润率处于较高水平。这一现象表明，中国的虚拟经济近年来取得了快速发展。就实体经济而言，总体而言，在中国大陆排名前100位的36家企业中，许多企业都呈现出良好的上升趋势，如腾讯、百度、阿里巴巴、华能集团等。主要原因是这些企业的一项或多项总资产、销售收入、净利润和品牌知名度都保持了相对较高的增长。然而，也有许多品牌实力明显下降的实体，如长虹、雪啤、三一重工。这些品牌实力的下降部分是由于公司所在市场的增长率放缓，如长虹；由于国内基础设施建设放缓，一些企业对产品的需求减少，如三一重工。中国企业排名的总体相对上升表明，中国经济增长仍是世界经济增长的重要推动力，尤其是在亚洲。然而，总体而言，中国虚拟经济的发展强于实体经济。然而，虚拟经济的高额利润可能会影响实体经济的发展。这一点应该得到中国政府的高度重视，否则将影响中国的长远发展。我们建议中国政府应该增加对实体经济的支持。

让我们看看日本的情况。今年日本品牌进入前100名的数量与去年基本持平，这表明日本企业近年来发展相对稳定，仍然有大量的高端品牌。然而，许多日本品牌的排名大幅下滑，这值得我们关注。例如，松下和东芝这两家日本知名公司的排名今年已经超过了10位；在10个日本品牌但不超过100个日本品牌中，有些企业已经失去了品牌实力，如富士、宝珠早、奥林巴斯、住友等。这表明，尽管日本品牌仍占据亚洲品牌的高端，但它们的相对实力已经下降。

让我们来分析一下韩国的情况。韩国100大品牌的数量与去年持平。其中，lg和现代的排名略高；三星、sk集团和浦项制铁均有所下降；太平洋化妆品公司跌出了前100名；国家银行被列入前100名。这表明韩国的经济发展已经进入了一个平台时期，与中国相比，韩国的品牌地位已经下降。

让我们再来看看香港、澳门和台湾。香港百强品牌的数量从去年的4个下降到2个，这表明香港企业的竞争力相对较弱。一方面，香港的经济发展进入了一个平台期；另一方面，中国大陆企业的崛起导致香港企业的品牌排名相对下降。中国台湾的情况与韩国相似。尽管台湾仍像去年一样在前100名中占据三个席位，但这三个国家的排名已经下降。和去年一样，澳门仍然没有进入前100名的品牌。

对于上述地区和国家以外的其他亚洲国家和地区，除新加坡、阿拉伯地区、泰国、印度等少数国家和地区外，没有品牌进入前100名。这表明这些国家和地区的经济需要进一步发展，企业的品牌建设需要进一步提高。这些国家应该多向中国、日本、韩国和欧美国家学习，尽快实现经济的跨越式发展。

(3)500强榜单的整体分析

在全国范围内，500强品牌在全国的分布没有太大变化。今年有232个中国大陆品牌；110个日本品牌；27个韩国品牌；33个台湾品牌、33个香港品牌和4个澳门品牌上榜。这一分布与去年基本相同。然而，总体而言，中国品牌的排名相对上升，而其他国家和地区的排名相对下降。这进一步表明中国企业的品牌实力得到了提升。

三.近十年亚洲500强品牌述评

1.从国家的角度来看，从2006年第一个亚洲500强品牌来看，2010年排名前100位的中国大陆品牌数量略有下降，但在其他年份稳步上升或与前一年持平。日本品牌在榜单前100名中的数量在2010年和2013年略有增加，但在其他年份有所下降。此外，从过去10年的变化来看，台湾品牌进入百强的数量也有下降的趋势。韩国、香港、澳门等国家和地区的百强品牌保持相对稳定。下表详细列出了过去10年中中国大陆、日本、韩国、香港、台湾等国家和地区的100大品牌。

2.从行业变化的角度来看。近10年来，上市行业的变化趋势是:金融企业品牌的排名相对提高，而实体行业品牌的排名相对下降。这一现象在中国企业品牌排名中尤为明显。这表明亚洲尤其是中国的实体经济发展弱于虚拟经济，经济虚拟化现象明显。

3.电子商务企业的品牌逐渐强大。之前的列表中没有电子商务品牌。除了最初与电子商务相关的百度和腾讯，阿里巴巴自2013年被列入榜单以来一直在上升；今年，JD.com被列入名单，名单中的电子商务企业增加到两个。此外，名单中所有的电子商务企业都来自中国，这表明中国的电子商务在亚洲处于领先水平。电子商务也带动了物流业在相关行业的发展。例如，在电子商务的推动下，SF快递的排名近年来稳步上升。

四.需要解释的情况

1.品牌产业主要选择与消费者生活密切相关的产业。该排名涵盖24个行业，包括家电、房地产、家居、食品、烟草、白酒、金融、能源、建筑材料、机械制造、物流、航空空、广播和电视。

2.与前九名的排名相似，该品牌主要分布在日本、韩国、东南亚、中国大陆、港澳台地区。印度、南亚和中东等其他地区相对较少，主要原因是这些地区的品牌推广不足、信息不完整以及影响力较小。因此，品牌分布呈现出一定的区域差异，经济发达、增长率高的地区更是榜上有名。

3.选择仍然是企业品牌，而不是产品品牌。但是，在企业介绍中，我们简要说明了企业下的名牌产品。例如，中国大陆上汽集团被列为企业品牌，引进了中国、牡丹、双喜等多种名牌产品。

亚洲品牌网络来源:http://10th.asiabrand/news/2015-09-07/573