小猪罐子：新广告法实施 P2P烧钱模式难以持续

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明星们对p2p持乐观态度，他们认可自己的投资或掩饰自己的平台并不少见。任泉、黄晓明和李冰冰联手投资p2p平台。巧合的是，刘晓庆最近向p2p公司投资了500万股。P2p行业欢迎明星股东和上市公司注资，这引发了一轮兴奋。

然而，最近出台并实施的广告法给名人代言带来了沉重的打击。新《广告法》明确规定，广告代言人应当根据本法和有关法律、行政法规的规定，如实推荐和证明广告中的商品和服务，不得推荐和证明未使用的商品和服务。

随着网上贷款平台信用增级和推广手段的增加，每个人都在高调增级信用，曝光品牌，增加注册和交易量，利用名人代言人和夸张的广告词来宣传品牌，从而加深投资者对平台的印象。人们经常看到，p2p平台在推广和宣传时使用国家级、最安全、收益最高等限制性广告词。新《广告法》颁布实施后，规定广告不得含有民族、最高、最好、第一等词语。一旦发现违规行为，将处以广告费用三至五倍的罚款。

历史上最严格的广告法的颁布对p2p行业产生了积极的推动作用，使得p2p网上借贷行业逐渐变得正式和合法。此举必将进一步规范市场秩序，建立市场诚信，让消费者更加透明地了解平台的投资目标和提供的服务。

小猪扑满首席执行官麦国强认为，追求客观、真实、透明是互联网金融企业最有效、最持久的推广模式。在当前的监管治理下，p2p行业的发展变得更加理性，互联网金融业的洗牌也将加快。可以预见，大量不符合资质要求和不符合风险控制要求的平台将被淘汰，标准化的运营能力和风险控制机制将成为未来p2p平台的核心竞争力。

随着更严格的监管政策，经济调查频繁上门，行业进入壁垒提高，甚至行业广告受到限制。如果平台仍然坚持烧钱上千万甚至上亿的粗放式推广模式，将不可避免地导致平台建设投资不足，不利于平台的长远发展，甚至可能影响整个行业后期利润扩张的可能性。

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