巨头介入游戏直播：野蛮生长 商业模式待考

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8月27日，youtube在美国和英国正式推出了直播游戏平台“youtube游戏”。接下来，youtube还将在安卓和ios平台上发布相应的移动应用。就在一年前，亚马逊以9.7亿美元收购了游戏视频平台twitch，这引起了资本市场对这一新兴领域的关注。

与此同时，国内直播游戏市场越来越热。2014年，贝塔电视台独立于甲台，并得到奥菲动画和红杉资本的支持；同年，直播平台在汇聚时代进行整合，推出虎牙直播品牌。今年年初，宣布将继续投资7亿元进行虎牙直播；今年2月，腾讯投资龙珠电视并与之进行战略合作。

随着电子竞技的快速发展，个人电脑和手机上的直播游戏平台迅速发展。据了解，目前中国有几十个直播游戏平台，处于竞争的初级阶段。就平台内容而言，差别不大，主要包括电子竞技比赛、个人直播和游戏节目直播。

根据艾瑞咨询的报告，2014年中国直播游戏的市场规模为2.7亿元，预计2015年将达到11.7亿元，市场规模不断扩大。同时，直播平台还没有形成成熟的实现模式。

从最初的播客时代，到进一步的互动展示阶段，再到新兴的现场游戏平台，视频的ugc和pgc已经变得越来越垂直。易观国际(Analysys)智库分析师薛永峰认为，游戏直播平台是电子竞技市场的一个重要环节，也是电子竞技产业链中少数尚未开发的领域之一。未来，国内直播游戏平台也将迎来一个整合期。

野蛮的成长

直播游戏属于电子竞技的下游。为什么近两年它们经常受到资本的青睐？一方面，直播本身具有很强的时效性和互动性，弹幕等新模式的出现提高了用户的参与度；另一方面，现场游戏频繁且易于操作。与体育比赛相比，游戏比赛对场地要求低，参加比赛的费用也低。只有网络和在线团队可以用来录制和分享视频。此外，游戏爱好者的粘性很高，这使得游戏的直播产生非常大的流量。

今年早些时候，亚马逊称twitch的每月活跃用户已经达到1亿。根据传奇联盟开发者riot发布的数据，在s4决赛中，全球观众达到了2700万。

在中国直播游戏的业内人士告诉记者，尽管一些直播视频平台很受欢迎，但仍存在网络欺诈问题。今天的平台正处于一个野蛮发展的时期，它们都是在版权、锚和其他方面布局的。其中，类似于《虎牙现场》和《战旗》电视，它们得到了《时代周刊》和《边锋网络》等运营相对成熟的大平台的支持。

随着直播平台的发展，用户也在增长。根据艾瑞咨询的分析，中国实时游戏用户的发展分为三个阶段。2013 -2014年是初始阶段。核心用户是pc端的竞技游戏爱好者，电子竞技游戏玩家渗透率高；2015年是沉淀期，长尾游戏内容的增加增加了利基游戏的用户数量；2016年将是一个爆炸性的时期。随着平台向移动终端的转移和手机屏幕录制技术的提高，手机游戏直播将会带来大量的用户。据估计，2015年中国在线游戏用户将达到4800万，比去年增长58.8%。

利润有待检验

像所有视频行业一样，直播游戏也需要高流量才能给平台带来商业价值。然而，目前这些平台仍属于利基产业，大多被巨头收购和投资，在盈利模式上仍需突破。

早在今年年初，《欢乐时光》首席财务官何振宇就表示，虎牙生活暂时不考虑盈利，预计2015年将亏损4亿元人民币。快乐时代的首席执行官李学凌决定增加对虎牙直播的投资。今年，预计他将投资7亿元用于技术升级和生态建设。

目前，直播游戏平台的主要商业模式包括广告、游戏联运、增值服务、内容订阅、电子商务、竞赛问答等。中国第一梯队的直播游戏平台仍处于探索阶段。薛永峰告诉记者，该平台主要是通过交通实现的，大部分都采用了游戏联运的方式。现在，直播游戏平台正处于收集流量的阶段，下一步是盈利。

据报道，抽动的核心商业模式是广告和用户支付。其中，用户支付包括涡轮成员和订阅渠道，只有特奇的合作伙伴渠道有付费订阅功能。在韩国，非洲电视是唯一的网络直播平台，其内容主要是直播游戏。除了现场直播，该公司还有一个移动游戏中心。战旗电视台告诉记者，该平台目前的商业模式包括虚拟服务共享和游戏联运收入。

据上述知情人士透露，每个游戏直播平台基本上都处于烧钱状态。就成本而言，主要费用是版权、锚和带宽费用。薛永峰透露，游戏直播平台约30%的支出用于带宽建设，其余用于投资内容。其中，主播占据着相对核心的位置，最高年薪甚至超过2000万。

版权和主播都需要资金来支付账单，所以直播游戏平台更依赖于大平台。腾讯、边锋和《时代周刊》都参与了大型垂直直播游戏，以补充电子体育产业链。就战旗电视而言，一方面，边锋拥有国际象棋和方浩等竞争资源；另一方面，其母公司浙宝传媒也拥有华奥行空、上海樊棋等电子体育资源，可以整合上下游资源。