从格力手机玩失踪看互联网圈的营销伎俩

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对于互联网圈来说，从来不缺少热点...

被炒了很久的格力手机终于在这次亮相了，但是在销售了半个小时后就消失了。8月24日，格力的手机在巨化10点准时推出，但仅仅半个小时后，手机(包括购买环节和预热环节)就从巨化消失了，仿佛从未出现过一样。

格力手机的这张“跳票”低调得就像什么都没发生过一样，但它已经引起了业内许多人的怀疑。这是格力的又一次营销吗？

尽管格力回应说经销商没有获得总部的授权，但这仍然让人怀疑格力空的转让是在全国范围内自建的门店渠道。哪个经销商敢自己做这件事？

在这篇文章中，我们将谈论这一事件，并看看近年来互联网界的精彩营销策略。

十亿英镑的赌注

格力的手机已经暴露了很长时间，我们应该从2013年的10亿赌注开始。

2013年12月12日，在央视年度经济人物颁奖晚会上，雷军表示，如果小米的运营收入在五年内击败格力，他希望董明珠能赔自己一美元，董明珠在现场反应强烈:“别提一美元。”如果你想赌，就赌100亿。”这场赌博被视为互联网模式和传统制造模式之间的对抗。

就在大家都在谈论游戏输赢的时候，今年1月，当格力董事长董明珠在深圳卫视录制一档财经节目时，他与小米首席执行官雷军谈论了这场10亿美元的赌博游戏。董明珠说，格力在几分钟内就通过制作手机杀死了小米。

在随后的采访中，董明珠改变了话题，称由于小米现在已经进入房地产行业，他与小米创始人雷军之间的10亿元赌博合同被宣布无效，但雷军似乎并没有放弃，并回应称:“小米还没有涉足房地产。”

最终，这场赌博游戏将会消失。原来，节目组主任特意安排了一场即兴的“游戏”，却把格力的手机推到了风口浪尖。杀死小米真的能像董洁说的那么简单吗？

该行业发展缓慢，争吵吸引了人气

董洁收购互联网思维后，有一个很大的趋势是将其传播到传统行业。现在，就连传统行业也从不指名道姓的内讧转变为公开指名道姓。

不久前，格力和美的这两个空音调在中国的主要巨头，因为“偷猎事件”开始了一场激烈的战斗。美的集团董事长方洪波日前接受媒体采访时表示:“只要是珠海人(指格力)，我们就永远不会用它。”然而，当方洪波说这话时，他再次遭到格力董事长董明珠的攻击。“如果你一定要在珠海挖人，你可以在北京饭店(珠海千山)找到。”

事实上，近几个月来，由于销售情况不佳，许多国内大型空调整企业都降低了今年的销售目标。格力的争吵被认为给今年惨淡的空调整行业增添了一份情趣。

几秒钟过去了！火热的程度堪比春节门票

与格力的手机相比，网络营销圈里还有一个词叫做秒。“没有秒”的流行定义是指产品上市后，用户在一秒钟内抢购一辆空，这就像春节火车票一样火爆。然而，在《秒杀》中有许多特殊情况，其中一些是互联网公司的营销噱头，而另一些则是幕后黑手。

去年7月，台湾“公平委员会”向小米公司罚款60万新台币(约合12.4万元人民币)，原因是去年12月小米公司在台湾举行红米手机网络抢购活动时虚报产品数量。2013年12月9日、16日和23日，台湾举行了三波网上红米手机购买活动，分别开通了10000、10000和8000台红米机，最终宣布这些手机在10分钟、1分多钟和半分钟内售出。但事实上，当小米正式宣布销售一空时，只有9339部、9492部和7389部红米手机分别售出。

不久前，一辆价格为1 空的自行车在一秒钟内被抢购一空，这也引起了业内很多人的怀疑。小米几年前玩的这个把戏，现在又回到江湖上了？

网络撕裂的创始人

当谈到互联网公司的口水战时，它不得不提到3q战争，这也许是互联网口水战的鼻祖。

2012年，两家公司上演了一系列互联网大战，走上了诉讼之路。双方互诉三次，其中奇虎360诉腾讯垄断案尤为引人注目，奇虎360败诉，该案也被称为“首例反互联网不正当竞争案”。这也彻底激发了互联网公司正在努力奋斗的基因。

1799年引起的血案

网络圈里有无数的口水战，比如1799年在手机圈引起的血案。

2014年9月17日，小米新媒体总监钟指控自己和公司官方微博被“1799”窃取。随后，罗永好也砰的一声关上门，指责自己经常被微博上的“1799”骚扰，一部小米锤打魅族的电视剧也随之开播。从中午到晚上，科技界的微博陷入战火之中，一刻也停不下来，甚至终于把“毛五党”拉出了水面。

事实上，这场口水战不是小米的冲动之举。一些细心的网友发现，钟早在事件发生的前一天就预测到了这一行动，小米有足够的时间阻止它，但这也许是小米想要的结果。小米不愧为互联网公司营销骂战的始作俑者。

对小米来说，这场口水战不是一时冲动的行为，也不是个人行为。因为小米公司的各方在前一天就预测到了这一行动，所以小米有足够的时间阻止一名员工乱来，但显然没有。

高级版的文字战争，用生态学来说事情

那么，在先进版本的《战争论》中，你就不能总是谈论毛的第五党。你必须得到一些高的元素。如果小米和乐视不谈生态。

今年6月，小米王川发了一条微博质疑道:“商军之友质疑我们几乎没有免费内容。虽然我们不捆绑年费，但我们必须为看电影付费。在这里，我们再次发布小米电视免费内容和所有朋友内容的对比数据。即使你不花一分钱，小米用户也可以观看超过80%的内容！”这位朋友指的是乐视。两天后，贾悦婷以“真假内容生态”作为回应。在微博上，双方都很有礼貌，至少他们是“朋友和商人”。

然而，第二天，小米在新闻发布会后率先开枪，并直击乐视的名字。据说整体内容是乐视的两倍，而乐视的模式不是生态，而是盆景。

在王川和贾跃亭·空之后，口水战失控了，网上的争吵还不够。离线新闻发布会继续呕吐。

精神领袖之间的竞赛

我相信，感情大师罗永好和80后手机评测后起之秀王自如之间的较量，已经让很多人记忆深刻。2014年8月1日，王自如发布了smartisan t1评估视频。在这次评估中，王自如列出了很多缺点，比如锤子手机的带螺丝的可拆卸后盖，这不是东半球最好的手机。

不久之后，双方面对面住了。虽然罗永好赢得了这场辩论，但许多网民认为王自如输掉了这场战斗。当然，彼此不重叠的粉丝也通过这场对抗取得了很大的融合。

当然，这些精彩的营销技巧仍然不足以解释互联网公司抢占头条的技巧和决心。接下来将上演更多精彩的营销剧。让我们移动长凳来观看。