Airbnb入华 难逃为他人做嫁衣的宿命

本篇文章2087字，读完约5分钟

作为全球共享经济的标杆，airbnb毫不犹豫地将其扩张路径瞄准了中国市场。8月18日，airbnb表示希望进入中国市场。为了表明进军中国的决心，Airbnb还带来了两支精英队伍，红杉资本中国和资源丰富的宽带资本。

外国产品从外到内的案例比比皆是。当然，最终的结果是非常相似的，他们都无一例外地退出了中国，从而在中国实现了类似的产品。例如，谷歌、微软、易趣、百思买等。据不完全统计，在2008年和2012年，不少于20家跨国公司输给了中国市场，与百度、腾讯和阿里巴巴的崛起相对应。

然而，随着近年来国内互联网市场的逐渐成熟，像airbnb这样在中国怕死的公司并没有减少，linkedin、evernote、uber等也没有减少。所有人都觊觎中国市场。

适应环境的问题能解决吗？

如果你想问为什么谷歌，微软，易趣，百思买，等等。已经退出中国，适应环境是最大的问题。在美国模式中，它们被直接复制到中国。网站/应用程序本地化后，将通过资本市场的力量进行传播。必须说，新模式和资本的力量使市场繁荣，但很难像美国市场那样成功。在资金短缺之后，它不得不退出中国市场。

优步与airbnb是共享经济，是适应环境的典型例子。即使它在国内市场打开了一个大市场，用户也喜欢新兴的旅行方式，例如，用美元支付，不上车时直接扣钱，刷账单。司机不认识路，等等。，让用户爱恨交加，类似的产品，如滴滴专车、易用车等，在市场扩张的同时，力求逻辑上满足用户，不断改造升级。

airbnb中国合作伙伴之一的宽带资本(Broadband Capital)董事长田溯宁告诉记者，与当地互联网公司和新浪、微博等社交平台的合作也将是我们未来工作的重点。

有趣的是，在airbnb的官方微博上没有关于airbnb进入中国的信息，甚至连airbnb官方微博的友情链接都没有Airbnb的入口。既然已经有了互相合作的计划，我们是不是应该在这个平台上花更多的时间？

数据显示，中国酒店的在线比例仅为10%，远低于国外。airbnb已经进入了非标准住宿市场，其市场份额甚至低于在线酒店。airbnb不仅要与中国现有的非标准住宿平台竞争，还要从在线酒店平台上抢占市场份额，而这不是从零开始的。

另一点是，airbnb是一个面向服务的平台，面向那些有闲置房屋要出租并且想出租闲置房屋的用户。打开国内用户的信任市场无疑更加困难。国内出租车软件的兴起带来了安全隐患，而住宿造成的安全隐患更为严重。中国的信用信息系统刚刚开始启动，要真正完善它还需要几年时间，这是airbnb和其他共享经济模式的生命线。

Airbnb面对的不是一个美丽的国外市场，它在中国的适应在短期内肯定会被大量用户唾弃，甚至带来安全隐患。Airbnb的网站、应用和其他登陆产品也需要有一个增长期和一个推广周期。airbnb背后的资源是两家投资公司，红杉资本中国和宽带资本。投资者还提到，国内团队将在中国挑选和组建。问题是airbnb是更像美国的母公司，还是独立于airbnb的中国特色产品。airbnb在面对产品定位时容易摇摆不定，这也是致命的。

airbnb新一轮融资的估值已超过250亿美元。airbnb选择进入中国，这无疑是一个巨大的国内市场。airbnb很难在国内市场拥有数十亿美元甚至更多的空想象。现有市场不是它能够迅速扩张的时候，而是它需要大量投资于这个市场的时候。几年后，

团队、产品、母公司控制和国内政策等问题将会给airbnb进入中国带来很多困难。airbnb的适应能力很难打破。不同的用户群、不同的互联网环境和不同的住宿环境肯定不会在同一个模式下工作。

很难逃脱为别人做婚纱的命运

必须说，随着优步的推出，国内市场出现了大量类似的特种车产品。优步还没有开发出来，但是类似的竞争产品已经繁荣起来。优步显然已经为国内特殊汽车产品制作了婚纱。

在中国复制这一模式并不困难。airbnb进入中国后，可能会带来大量类似产品。airbnb必须开拓新的市场，并与国内产品如狼竞争。很难说airbnb能否克服它。无论如何，类似的外国产品在这方面几乎是输家。目前，中国已经有了非标准住宿平台，如蚂蚁短租、猪短租、土家、曲虎湖等。

因此，airbnb的推出将导致更多的产品模仿，一旦airbnb增长，竞争产品将以更快的速度增长。中国需要的是验证这种模式在中国是否有效。一旦airbnb有上升趋势，竞争产品和资本市场就会毫不犹豫地涌向这个市场。airbnb很难成长为巨人。也就是说，airbnb正在为国内非标准市场生产婚纱，并在住宿方面与有创业意图的企业家和投资团队结婚。

硅谷和华尔街的许多勇士都在国内市场上输了。airbnb能以红杉资本中国和宽带资本的光环进行反击吗？或者哈哈。

在美国的科技公司中，越来越多的非美国人担任着重要的职位，比如首席执行官，但最终能够成长为巨头的是美国公司。中国的互联网市场绝对不容易被外人占据。一方面，它在竞争中完全处于劣势。此外，中国用户使用内部而非外部的原则设定了更多的门槛。网络全球化是可以的，但是中国人如果想被巨人占领就不同意。