上海书展众大咖热议有声出版行业或有“3F”准入门槛

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在生活支离破碎的时代，有声读物会在人群中流行吗？在传统出版业亟待转型的背景下，音频出版会成为一种新的出路吗？互联网上的强风使得今年的上海书展格外热闹，而音频出版的话题也成为大咖啡中的热门话题。

市场空室:未来年产值能达到3000亿吗？

事实上，音频出版即将成为文化出版的下一个重点，这几乎已经成为业界的基本共识。据酷廷王创始人张伟介绍，有声读物可以完全填补快节奏城市生活中公共交通、饮食和等待的零碎时间。有声图书在0-8岁儿童市场和盲人市场上有着传统图书和电子书无法比拟的优势。随着人们阅读习惯的不断变化，听书将成为人们学习和阅读的主流方式之一。

为了突出音频出版的重要性，今年的上海书展特别推出了中国最大的在线音频平台喜玛拉雅调频，并在东一馆e17建成了书展史上第一个音频书展，读者可以免费收听数百万册音频图书。

未来国内音频出版的年产值可达3000亿！这是喜马拉雅调频台给出的预报。乍一看，这个数字听起来有点吓人，但与欧洲和美国市场相比，这并非不现实。

据业内人士称，有声读物是目前德国零售业最热门的类别。在过去的一年里，近500万客户购买了有声读物，占德国总人口的7%；在美国，8000万人利用上下班的开车时间来欣赏有声读物，平均每周收听时间为三四个小时。美国有声图书市场的年产值可达700亿美元；英国也存在类似的情况，2014年有声图书的市场规模增长了近25%。

支离破碎的生活无疑是有声读物诞生的绝佳外部条件。在这一点上，国外音频出版企业的观点是最具代表性的。亚马逊旗下大型海外有声图书分销商audible的首席执行官唐纳德·卢卡奇(donald lukacs)表示:我发现，听书可以帮助我充分利用平时在空的闲暇时间，这可以大大增加我的阅读时间。正是因为这个原因，audible在一开始就被创立了。

近年来，听书在中国的白领和车主中逐渐流行起来。目前，中国有200多个收听网站和近200个音频收听应用。此外，一些电子书阅读软件也增加了收听功能，中国的有声阅读用户规模已超过1.3亿。以喜玛拉雅调频平台为例，该平台上的有声读物每天播放约800万次，每天共收听250万小时。

3f或进入声音发布入口障碍

尽管空对未来市场一致乐观，但一个不容忽视的事实是，与欧美等发达国家相比，中国的音频出版仍处于探索阶段，统一的行业规范和标准尚未建立。那么，音频出版业的进入壁垒是什么？

对此，喜玛拉雅fm高级营销总监张永昌指出，根据他长期的经营经验，国内音频出版业的进入标准可以概括为3f，即免费(免费模式)+fm(音频基因)+粉丝(粉丝经济)，满足3f是进入音频出版业的先决条件。

第一个f是免费的，指的是基于互联网思维的免费模式。张永昌说，传统出版依赖于每本书的销售利润，但目前，有声阅读仍处于市场教育阶段。此外，大多数国内在线用户早就习惯了免费在线娱乐，所以免费必须是率先切入市场的必然方式。

当然，自由模式可能只是市场初始阶段的现实选择。据业内分析人士称，就像音乐市场一样，当整个市场成熟时，支付方式将逐渐被采用，这需要一定的时间间隔，但不会太长。

第二个F，fm，是浊音基因的体现。这涉及到人们是否真正理解有声读物。张永昌说有声读物不是简单地阅读文本并记录下来，而是由背景音效、角色设定等因素组成的一种全新的艺术形式。

据了解，一个好的主持人需要情绪化，表现良好，声音特征与书匹配，并能够区分不同的角色，以便能够录制新的流行小说的有声图书版本。张伟，酷庭的创始人。网站表示:为了保证作品的高质量，有时我们会邀请10多位广播演员合作出书。在国外，一些有声书籍的制作者已经开始尝试专门为制作有声作品而创作的原创作品。

从主播选择到录音再到后期制作，制作有声图书的一系列过程都需要专业的软硬件支持和长期的音频作品创作经验，这也是中国音频出版主要由喜马拉雅调频、懒人听书、酷听网等网络音频平台引领的重要原因之一。

最后，盈利模式是音频出版必须考虑的一个因素。喜玛拉雅调频已经把目光放在基于有声书籍锚的粉丝经济上，这也是第三个f。

在喜玛拉雅调频副总裁杨申概述的产业链中，出版商、作家、广播公司、粉丝和品牌将通过喜玛拉雅平台连接在一起。喜玛拉雅调频将帮助建设由出版社广播电台和作家广播电台组成的出版社广播集群，通过粉丝效应快速打造出版社品牌，实现经济效益转化，通过网民回报实现。

从这个角度来看，喜玛拉雅调频台为传统出版业催生了许多新的播放方式。例如，类似于众筹模式，读者可以投票选出他们最想听的书，然后喜马拉雅山提供优秀的声音扬声器和制作团队来制作它们。此外，喜玛拉雅fm还可以利用seiyuu文化演绎许多文学作品中的人物，并通过声音识别创造独特的人物。无论这部作品是改编成电影、电视剧还是动画，观众都能很快识别出来。

使用免费切入市场，调频来完善产品细节，和球迷建立商业前景。资深行业分析师表示，本次书展提出的3f接入标准应被视为国内音频出版业的第一个行业总结。无论是传统出版业、自媒体还是音频共享平台，进入音频出版业都有一个初步的参考标准。我相信国内的音频出版市场将来会越来越大。