在线音乐难收费：大玩家抱团 中小网站遇生死坎

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上周，220万首盗版歌曲被从各种规模的音乐平台上移除，这是继历史上最严格的版权命令之后，在线音乐行业给出的第一个答案。

从草根的初始阶段到平台战争的洗牌阶段，再到当前的版权竞争时期，版权问题一直是网络音乐产业的祸根。

随着版权监管的日益严格和版权秩序的正规化，网络音乐产业是否已经完全进入收费时代引起了人们的关注。与此同时，资本的竞争和盈利模式的创新也引起了行业格局的变化。

积累了大量版权的Qq音乐和阿里音乐已经成为这个资本游戏的绝对主角。随着版权转让成为大玩家之间协商的解决方案，qq音乐和阿里音乐将在竞争中拥有上游话语权。

然而，在个人电脑互联网时代备受瞩目的百度音乐，由于版权投资不足等原因，已经退居行业第二梯队。大量缺乏强大实力支撑的中小玩家失去了生存土壤，面临生死考验。

出于多种原因，在线音乐收费陷入了囚徒困境

这个行业的转折点已经到来

尽管国家版权局在7月8日发布了一项版权法令，提供了历史上最严格的规定，但这是否又是一场雷声大雨点小的问题依然存在。

这个问题源于网络音乐领域的版权监管已经进行了多年，但进展有限。

自2005年以来，国家版权局发起了一项为期十年的打击互联网侵权和盗版的运动。自2006年以来，数字音乐支付被一个接一个地叫唤。2009年8月，文化部发布《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查的通知》，加强网络音乐的内容管理和知识产权保护。2010年，文化部监管在线音乐，要求100个网站在60天内备案。2011年6月，中国首个涵盖在线音乐运营商和在线音乐内容提供商的行业协调组织——互联网音乐产业发展联盟成立。

我以前遭受过很多次，但都是徒劳。但这一次，促进版权标准化的环境发生了变化。

业内人士认为，通过法律途径维权成本高、周期长、投入产出比低。随着行政力量的介入，监督和惩罚的力度加大，违法成本增加，维权成本下降，从而形成了对海盗的有力控制。

对于整个音乐产业来说，版权的标准化迫在眉睫。此前，网络音乐产业的野蛮发展严重打击了音乐产业，重塑秩序迫在眉睫。对于在线音乐平台来说，巨头之间的竞争越来越激烈，因此购买版权和建造护城河是一种选择。因此，在平台支付大量金钱购买版权后，它也有维护版权的动机。

因此，在监管者、版权所有者和平台所有者的共同努力下，这一波版权监管的可行性得到了极大的提高。

版权监管是网络音乐产业正常发展的开端。然而，对于缺乏资金支持的中小型网站来说，无力购买版权将意味着完全被淘汰。7月下旬，音乐分享网站song taste宣布，由于版权问题，该网站将于本月底关闭。

指控陷入了囚徒困境。范经济成了一条出路

随着版权秩序的日益规范化，在线音乐服务提供商的版权投资必然会继续增加，原有的盈利模式无法支撑在线音乐服务提供商的运营成本，盈利是一种奢望，因此音乐收费势在必行。

事实上，在线音乐收费历史悠久。2013年，著名音乐家高甚至给出了一个最后期限:7月1日以后，中国的音乐产业将发生翻天覆地的变化，进入一个完全法制化的时代。各大唱片公司在网上和网下都达成了协议，唱片公司做出了重大让步，所有谈判都已完成。

然而，网络音乐的收费时代在未来被推迟了，狼来了，喊了很多年，但从来没有任何真正的进展。对此，业内人士表示，收费肯定是未来的方向，但没有人敢第一个吃螃蟹。明明知道支付模式可以有更好的商业效益，为什么不去做呢？

海洋音乐公司的首席执行官谢国民曾经分析说:由于缺乏一个好的规则，谁先做谁先死，其他人仍然是免费的，提供付费服务的用户将会流失。如果行业联合收费，将违反反垄断法规。

出于多种原因，在线音乐收费陷入了囚徒困境。

对于由大公司支持的在线音乐服务提供商来说，拥有强大的财务支持意味着他们可以更冷静地应对利润问题。然而，对于单纯从事音乐业务的在线音乐服务提供商来说，持续的高投入低产出将对其自身的发展构成威胁。

目前，在拥有最多版权的qq音乐、阿里音乐和海洋音乐集团中，qq音乐和阿里音乐都得到了母公司的大力支持。然而，海洋音乐集团在投入大量资源抢占版权后，将面临更加严峻的利润压力。

在收费风险下，该平台将专注于歌曲衍生的粉丝经济。目前，围绕歌迷经济的数字音乐商业模式在市场上基本上分为四大类:付费音乐、明星月订阅、k歌/主播以及在线表演。所有的音乐平台都在这个基础上尝试过。

以qq Music为例，它已经与周杰伦、张学友和大爆炸推出了数字专辑，并进行线下表演，试图赚取除费用以外的利润。

然而，矿范经济对平台资源提出了更高的要求，如网上直播平台、线下推广等。在这方面，大型平台具有天然优势。

百度缺席的巨型游戏产业格局将会改变

日益争夺资本和资源的在线音乐已经成为一个巨人的游戏，但与腾讯和阿里的围攻相比，百度似乎已经退休。

根据国家版权局提供的数据，百度音乐在所有平台中排名第一，拥有64万首歌曲。

事实上，qq音乐和阿里音乐是这场在线音乐版权与资本竞争的绝对主角。自去年以来，qq音乐和阿里音乐发起了版权军备竞赛。他们两人，尤其是qq Music，都购买了大量的版权和发行权，并在行业结构中确立了相对上游的地位。7月，阿里音乐带走了高和，两位中国音乐重量级人物，在他们的指挥下，意在发挥原创音乐。

相比之下，三巨头之一的百度音乐在这场版权纠纷中完全保持沉默。

在个人电脑互联网时代，百度音乐曾凭借搜索引擎带来的巨大流量使其音乐服务蓬勃发展。然而，在进入移动互联网时代后，百度音乐的行动显得力不从心，移动终端几乎没有竞争力。更要命的是，由于版权的缺失，百度音乐在未来的竞争格局中将处于被动地位。

网易云音乐与百度音乐的情况相似。坐拥1亿用户后，版权流失的影响越来越严重。

然而，版权困境并非不可逾越。据国家版权局发布的消息，腾讯、阿里音乐、cmc、网易云音乐、百度音乐等。正在讨论音乐作品版权转让的版权合作。

但是对于百度音乐和网易云音乐来说，虽然版权转让可以解决没有歌曲播放的问题，但是这个平台已经处于行业竞争的下游。此外，音乐版权的利益分配一直是一个难题，平台之间的竞争关系增加了合作的不确定性。

同时，拥有版权的在线音乐平台不满足于只做频道，而是希望突破频道限制，参与上游内容制作。对于音乐行业来说，这一举措意义深远。

目前，几大音乐平台都推出了自己的音乐原创活动。自去年以来，虾发起了一项寻找光的计划，以发现原创音乐家；Qq Music和网易Cloud Music也在各自的平台上开展音乐发现活动，希望借助平台的力量创作原创音乐。

这意味着除了渠道角色外，平台还将扮演生产角色。在争夺在线音乐的同时，音乐产业链可能会被重塑。