90后品牌观：“黑”你等于爱你

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8月8日，由品牌中国、中国日报、中国会展经济研究会和艾丰经济发展研究院联合主办的第九届中国品牌节和第二十届中国品牌高峰论坛在人民大会堂隆重开幕。

在中国品牌节秘书长王勇、中国人民大学文化艺术规划研究所副所长、教授王鹏、新华社《中国名牌杂志》总编辑顾、华盛路品牌营销机构创始人、四川集团董事长唐、“36氪”创始人兼首席执行官、瑞博创始人兼首席执行官孙等主持的“90后创业与品牌理念高峰对话”中，引发了激烈的意见碰撞。

90后企业家的成功是基于对90后消费者的准确把握吗？90后创业和品牌能成为主流吗？新老企业家如何互补优势？王勇表示，2015年，李克强总理在《政府工作报告》中两次提到大众创业和创新，创新成为2015年最热门的词汇。首相的鼓励和政策支持使大众创业成为一种时尚。在创业群体中，90后以其颠覆性思维和兼收并蓄的做事风格，在一定程度上影响了传统的商业模式，也影响了老一辈创业者思维的重构。

新生代企业家和孙坦率地表达了他们对90后品牌的看法。他们说，年轻一代更倾向于外国品牌，如苹果、亚马逊、谷歌等。，但谈到中国的一些传统品牌和传播形式，这两位90后企业家并不乐观。说到讨厌的品牌，嘉多宝、恒源祥、联想、格力、褪黑素和王老吉都放下了枪。对此，孙以“90后”的声音说:一个品牌被人讨厌也是一件好事。对于90后来说，最大的黑暗是无知和没有感觉，被遮蔽意味着关心和爱。当被问及他最喜欢的品牌时，刘成城还说，90后更倾向于时代是否有利于他未来的发展。他说:不同时代的人对同一件事有不同的理解，现在是信息时代，信息更新的速度是惊人的。也许在我年轻的时候，我认为一个品牌是非常高端和优秀的，但是随着时代的发展和信息的大规模更新，我会发现原来的成功经验在现实中可能无法借鉴。如今，年轻人更倾向于欣赏品牌发展的历史或在现代具有教育意义的发展理念。

20世纪90年代后，品牌概念变得更加时尚、个性化和多样化。中国自主品牌的发展和未来似乎没有得到太多的关注。王勇认为，90后这一代人从出生到现在的生活环境要比前几代人优越得多，但有时也会与70后和80后产生代沟。90后正在寻找新的趋势！我从未经历过历史和政治动荡，也没有经历过过度的经济波动。此外，信息传播的速度也在不断加快。在经济全球化的背景下，世界各地的商品不断涌入中国，90后的思维活动不断提高，接受新事物的能力远远高于老一辈。在这种情况下，中国传统的优秀自主品牌逐渐被90后遗忘。中国自主品牌的未来发展令人担忧。自有品牌应该与时俱进，做大做强，让产品和服务的核心优势能够根据主要受众需求的变化而实时调整，让品牌永远活在当下的时尚潮流中而不被遗忘。

在品牌建设方面，拥有20多年品牌研究经验的顾提出了未来民族自主品牌发展方向的设想:做百年老店，而不是老店。什么是百年老店？什么是旧名字？百年老店和老店有什么区别？他解释说:这个旧名字太老了，年轻人用不上；一个百年品牌意味着一个品牌在今天仍然可以生活在主流时尚中，不管它的发展历史是一百年还是二百年。因此，企业不必过多关注自身发展的历史，更不用说打造别人不记得的品牌，而是尽最大努力生活在主流群体的生活中。顾说:同仁堂和云南白药就是两个例子。云南白药是一个与时俱进的品牌，包括喷雾、创可贴、云南白药牙膏，甚至还有今年下半年推出的云南白药卫生巾。白药实践了老品牌如何成为百年老店。90后、90后和00后是最活跃的群体。让最活跃的群体成为品牌的粉丝，并相信品牌也会活跃起来。

如今，90后是一个特殊的群体，他们的思维是活跃的、颠覆性的。面对快速发展的社会，他们的理解和接受程度高于其他年龄组，这一群体也正在走向主导地位。然而，我们应该如何看待这一代新人的成长？结合时代特征，李光斗给出了三个关键词，即:面子、人格和感情。他强调，江山只生人才是正常现象，没有必要盲目追求。年轻不是一种资本，年轻人应该正确对待社会上的各种愚弄。虽然现在很多年轻人都不喜欢中国品牌，但是我们应该想象一下，在我们的生活中是否有离不开的中国品牌。90后网络时代有三个关键词:价值、性格和情感。在这个社会里，高价值的人被过分吹捧，社会价值正在改变。面值没有什么错，但是，有超出面值的字符，当人们进入中年，他们应该拼写字符。除了字符，你还会拼写什么？感情。因此，有感情的产品是年轻一代应该树立的中国品牌。

对此，王鹏站在90后的视角，深入分析了90后群体的特点，从正反两个方面较为全面地阐述了如何正确对待90后。我们如何传承、帮助和培养90后一代？两个问题。他说今天的年轻人有两个主要特点。首先，他们是独立的。这个群体通常有一个特别独立的观点。恨就是恨，喜欢就是喜欢。第二，人性，它体现在幸福的价值观中，即把自己寄托在梦里，并把它们放在虚拟现实中，如屏幕和电影。这个小组是互动和移动的。他们可以和互联网交朋友，并与之交流。他们也可以不吃不喝地投入到移动中。当然，这一群体还有其他特点，比如总是与老年人站在相反的立场，而它所倡导的网络思维总是颠覆性思维和逆向思维。虽然中年一代通常以老人的形象出现，但有必要从年轻人的角度和心态来理解这一群体。当然，这是青春的时代，但是过度的老年也会带来青春的弊端。事实上，年轻一代依赖于老一代的培养。这个时代不是一个由任何人领导的社会，而是一个与时代紧密相连的先锋。

不同的年龄组在思维上必然会有很大的差异。无论是90后、80后还是70后，每个阶段都有自己独特的思维方式和视角，应该冷静客观地对待，不要受某些差异的影响。唐说:其实，70后、80后和90后没有本质区别。最大的不同是他们的社会环境发生了变化，而这种变化并没有改变。例如，危机意识，如果一个人吃饱了，他就不会有危机意识，他也不会去想社会上应该考虑的问题，而是会被其他的想法所取代，也就是说，在一定的环境中应该考虑的问题。因此，不同年龄组的人在思维上有差异是正常的，所以我们应该从容应对这种差异，保持接近和理解。