帮助中国白领变美 更美APP会是医疗业的Uber吗？

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66元的激光祛痘，148元的透明质酸，一家互联网公司正试图让你的午餐时间和花费更漂亮，这也让医疗美容消费迅速成为城市白领的最新时尚。

随着国内消费市场的不断升级，整形外科、牙科、眼科、抗衰老等医疗服务进入了发展的快车道，统称为消费医疗市场。在缺乏成熟商业模式的移动医疗领域，消费医疗项目表现出较强的流动性。从本月5日起，一家名为耿梅应用的互联网公司发起了一场被医疗美容行业普遍视为血腥风暴的全国性促销活动，最终交易额超过1亿元。

你卖给医院的平均价格是7000元

奢侈品等医疗美容项目的价格真的能被压低到这么低吗？Better Beauty首席执行官刘达伦(Darren Liu)表示，Better Beauty app指的是互联网共享经济模式，打破了传统行业的资源垄断，直接将消费者和医生联系起来，消除了市场成本和水分，因此整个行业的成本和价格将被空空间大大降低。

今年3月，普天部门和民营医疗大鳄百度公开宣战，暂停了8600多家医疗机构与百度的竞价推广合作，民营医疗的内幕被扯开了:整个行业获得客户的成本已经达到每人数千元。

中医整形外科机构之间的竞争尤为激烈。双眼皮、瘦脸针等热门关键词的点击率已经达到999元，这意味着消费者每次点击一个机构的搜索链接，该机构都会向搜索引擎支付999元的广告费。

据业内人士估计，医疗和美容机构获得一名顾客的平均成本是2300元，每三名顾客中就有一名顾客到达商店，这将转化为一笔交易。有效客户的购买成本高达7000元左右，而医疗和美容行业客户的平均价格约为1万元。这样，整个行业一半以上的收入都贡献给了市场渠道，医疗机构只能通过开发老客户和新业务来从每个客户身上榨取更多的回报，让无辜的消费者最终能够为此付出代价。

刘迪和他的年轻团队想打破羊毛对绵羊的游戏。这家初创企业刚刚获得数千万美元的B轮融资，通过一项挑战行业价格限制的全国性促销活动，为城市白领创造了一个“买买剁手”的美丽嘉年华。

连续7天，更漂亮的应用程序的特殊项目总是被速度冲掉。其中，在白领中最受欢迎的是微型整形和保养项目，如整容针、透明质酸和水针。参与抢购的用户也热衷于讨论如何确保在更美丽的社区和主要的社交平台上成功地杀死狼牙。

在线自拍推动消费医疗升级热潮

国信证券医疗美容行业分析师蒋表示，到2018年，中国美容市场预计将超过8500亿元，而网络自拍的流行是消费医疗行业进一步流行的一个重要原因。

在社交网络上自拍一直是年轻人的生活标准。越来越多的年轻人不满足于修饰图片，而是开始考虑在现实生活中调整自己的外表。

根据美国面部整形与重建外科学会最近的一项有趣调查，50%以上成群结队去医院做手术的年轻人说，在网上上传更多漂亮的自拍是做整形手术的原因之一。

不仅是整容手术，包括牙齿美容、视力矫正和抗衰老在内的各种消费医疗项目也日益成为消费者和资本市场追逐的热点。国内传统整形手术市场的规模约为1000亿，而牙科、减肥和抗衰老都是比整形手术更大的市场。蒋认为，随着中产阶级的增长，中国消费医疗市场的扩张是巨大的。如果我们参照美国的水平，中国的消费医疗市场仍然是空.的7.6倍

基于这一市场潜力，耿梅在完成B轮融资后，正迅速从医疗美容平台向综合消费医疗平台扩张，希望最终成为所有消费医疗服务的网上入口。刘迪表示，与于春雨医生、丁香园等互联网公司关注的传统医疗市场相比，消费医疗市场具有用户消费频率更高、市场增长更快、政策壁垒更低的特点，因此于梅可以更快地赶上老大哥。

改写行业规则，让用户和医生都受益

截至8月11日活动结束，此次推广吸引了近40万名新注册用户，以获得更好的美容效果。目前，用户总数超过600万。参与调查的用户主要来自广东、北京、江苏、浙江、上海和重庆、四川，其中85%以上是一线和二线城市的白领。

这项活动吸引了来自全国各地的数千家医院和近2000名医生。刘迪介绍说，在旧的医疗和美容行业，医生和医疗机构经常不得不高价出售以弥补他们的开支，但从长远来看，这将极大地损害他们的职业声誉。

从一开始，耿梅就被定位为消费者医疗领域的淘宝+公众评论。作为连接用户和医生的平台，它坚持拒绝任何行业广告，并引进了以北京第八医院、北京第三医院和上海第九医院为首的中国整形外科20强专家，以确保服务质量。此外，更加美观还可以通过用户评估系统、第三方保险、分期付款等服务帮助用户将消费风险降到最低，还可以帮助医生/机构以更低的成本和更快的速度下订单。

从公司成立的那一天起，我们对美的定义就不仅仅是医学美容应用。对于公司的未来，刘迪有更大的抱负:我们希望美容将成为一个真正的公共卫生服务平台，让用户可以自由地与医生联系，让每个人都能享受更美好、更健康的生活方式。与优步(uber)和Airbnb(Airbnb)类似，它们在世界各地都很受欢迎，不仅让旅行和居住变得更便宜、更方便，还因为它们体现了移动时代新商业模式的核心价值，如共享经济、打破垄断和改写规则。他们更漂亮，想成为医疗行业的规则改变者。