巧接移动社交东风 点点客助力纸业巨头维达营销新玩法

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4月中旬，部分客户接管了维达纸业的微信运营项目。在不到两个月的时间里，维达纸业的公众账户在粉丝数量、粉丝活动和图形阅读量方面都达到了一个新的水平。与此同时，维达的品牌曝光率、用户认知度和商誉都有了很大提高。维达纸业，作为一个传统的快速消费品巨头，有几个客户可以帮助它发挥移动社交营销的新领域？俯视边肖。

案例企业名称:维达纸业集团

微信平台开通时间:2015年4月20日案例公司介绍:

维达纸业集团是集研发、生产、销售为一体的大型现代家用纸企业，是中国卫生纸行业产品最多、销量最大的企业之一。就生产规模、产品质量、市场份额和经济效益而言，一直处于国内家庭用纸行业的领先地位。做好内容定位，不要担心品牌曝光

代表客户定制、开发和运营的维达佳曼趣味微信公众账户属于服务号。自4月20日起，它已正式投入运行，图形信息每周推送一次。每次图形推送的有效阅读时间为一周。根据近一个半月的运行分析(我们暂时不看第四周的活动数据)，在粉丝发展的初期，图片和文字的整体阅读率都在150%以上，即每张图片和文字信息的曝光率都在150%以上。

在分析了Vida消费者后，订购客户的运营团队对其公共号码的内容进行了定位。维达纸巾是家用快速消费品，消费者主要是家庭主妇。因此，订单客户每天推送的内容主要是基于节日促销优惠信息和相关纸巾的实用图文。

在没有任何加粉活动的情况下，公众账户中的粉丝数量每周都在增长，一方面是受品牌影响的驱动，另一方面是受优惠活动和优惠券的吸引。从数据来看，第二天仍然有一定的阅读量，这说明随着图片和文字的共享和转发，二次传播也带来了一些影响。

假日营销实现流量扩张

每个节日都是品牌营销的黄金时代。在520那天，订购者为维达520微爱精心策划了微扶活动。从数据图表中可以看出，第5周是阅读量和粉丝净增长最高的一周。据报道，在该活动发布后的5天内，近5500人被其公共账户有效吸引，该活动的页面浏览量高达189835。颁发了82个奖项。它帮助Vida实现了流量的二次扩展。

边肖评论:

利用微信进行品牌营销的企业很多，但并不是每个企业都能达到品牌推广的效果。品牌推广不是广泛撒网，而是根据用户情况准确营销。快速消费品企业应结合自身的行业属性，进行消费者肖像，了解哪些群体是消费者，他们有什么需求，然后进行有针对性的活动和营销，从而提高品牌知名度和商誉。