广东省汕头市澄海区:知识产权提升玩具行业“含金量”

图为奥菲娱乐有限公司卡通玩具产品(郭静原创)

中国是玩具生产和出口大国，但多年来一直处于产业链的下游。企业大多从事合同制造，附加值低，品牌实力弱。近年来，一些玩具产业集中的地区已经意识到转型升级的重要性，开始打造自己的品牌。一些企业已经进一步向上游动漫文化产业扩张，发展自己的知识产权，以增强产品创造力和技术含量。

"全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海."汕头市澄海区一直被誉为“中国玩具礼品之都”，是广东省玩具生产企业最集中的地区之一，产业规模远远超过同行，产品技术创新能力最高。在当前玩具行业普遍存在产品同质化、质量不稳定、品牌附加值低的环境下，澄海如何破解玩具行业转型升级的“密码”？

发展独立品牌

澄海区目前拥有12000多家玩具礼品生产经营企业，13万多名员工和3000多家国内外玩具贸易公司。2016年，澄海玩具礼品产业产值达到443亿元，无论是规模以上玩具企业数量、配套产业链还是产值规模，都远远高于全国其他地区。成就的背后是澄海玩具从原始设备制造商到发展自己的品牌的转变。

长期以来，澄海大部分玩具企业都是海外品牌的代工制造商，代工生产模式扼杀了企业发展的自主性和竞争力。自20世纪90年代以来，澄海玩具企业及时转型，走上了“自主设计、自主研发、自主生产”的道路，致力于打造自主品牌。

以长期专注于汽车模型生产的星辉互动娱乐有限公司为例。2005年，公司抓住汽车产业快速发展、汽车文化普及和玩具礼品的市场机遇，将玩具与汽车文化相结合，重点开发高附加值的汽车模型产品。“在澄海这样的玩具产业集聚区，要想脱颖而出，就必须找到自己的定位，不断创新，提高产品的品牌竞争力。”星辉公司副总经理张烈武说。

多年来，星辉不断投入巨资更新相关技术和材料，积极争取世界500强汽车公司的“品牌授权”，从事品牌车型的生产和销售。目前，已建成年产720多万辆的品牌汽车模型生产基地。

“澄海玩具不仅在生产成本上有优势，更重要的是不断创新。从一年一度的广州玩具展可以看出，澄海的玩具产品风格丰富。”澄海区副区长王告诉记者，过去10年，澄海玩具产业年均增长14%左右，70%以上的产品出口到世界140多个国家和地区。接下来，澄海区还将帮助企业申请专利、注册商标和创建品牌。

提高产品质量

质量是品牌的基石。汕头市质监局局长蔡荣表示，澄海玩具产品合格率从2007年的44.5%提高到现在的96.6%，实现了质的飞跃。汕头市在产品质量问题暴露后，加大了对玩具企业的整顿力度，制定了原材料、涂料标准、产品检验检测、市场准入等一系列规章制度，层层把关

今年9月，一个集成产品生产、检验、监督、消费和其他质量信息的玩具产品质量可追溯系统在汕头投入运行，以方便政府监督和公众查询。只要手机扫描代码，相关的产品质量信息就可以一个一个呈现出来，从而实现“源头可追溯、目的地可追溯、责任可追溯”的全过程质量安全管理和风险控制。

“玩具质量跟踪平台由政府控制，将为公众提供准确、真实的产品信息。”蔡荣表示，通过物联网和大数据技术实现玩具产品质量的可追溯性，是通过创新技术手段推动行业变革的全新尝试。

大力发展知识产权

一个普通的溜溜球只能卖几元钱，而一个有著名动画形象的品牌溜溜球能卖几十到几百元钱。知识产权是提高玩具产品“含金量”的“金钥匙”...奥菲娱乐有限公司总经理陈世吾告诉记者，自从第一部电视动画作品《火王》在2006年走红以来，奥菲娱乐已经卖出了价值上亿元的动画衍生品yoyo。

"当玩具被赋予文化内涵时，它们可以大大增加附加值."陈世武认为，从迪士尼和孩之宝的成功案例中可以看出，原创动漫影视作品的普及可以刺激玩具销售，带来无限商机，为玩具行业的转型升级提供新思路。为此，奥菲迅速调整战略，规划文化产业。

从2008年至今，澄海区每年投入600万元支持动漫文化产业，努力培育和建设一批具有强大实力、竞争力和影响力的创意文化企业。同时，澄海区充分利用“广东动漫玩具创意产业集群”优势，确定了13家核心成员企业，精心构建了动漫玩具发展服务平台，构建了澄海动漫(玩具)创意产业公共服务网络。

如今，澄海区已有数十家玩具企业跨界进入动漫文化领域，开发动漫作品和衍生玩具产品，延伸产业链，投资动漫作品40余部。如群星、齐家、亚德等玩具公司与上海鸿蒙卡通实业有限公司合作开发“鸿茂蓝兔”系列卡通玩具产品。飞轮科技公司已经成为国内唯一一家被授权研发和生产上海世博会吉祥物的动漫衍生公司。目前，它已经推出了150多个“海宝”动画衍生品。(郭靖渊)

责任:张洋

31202386，。广东省汕头市澄海区:知识产权促进玩具行业“含金量”。2017-12-11 09:57:45。204310。张洋