刘翔5亿元代言费收官“跨栏生涯”

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作为中国乃至世界体育史上的里程碑，它曾一度成为各大商业品牌合作的对象。退役的刘翔能否继续其昔日的商业价值已成为人们普遍关注的话题。

7日，刘翔宣布退役。据统计，刘翔运动员的职业收入约为5.35亿元。作为中国乃至世界体育史上的里程碑，它曾一度成为各大商业品牌合作的对象。退役的刘翔能否继续其昔日的商业价值已成为人们普遍关注的话题。

体育事业收入为5.35亿

据统计，刘翔2003年至2012年的收入高达5.35亿元(税前收入，不包括经纪公司的股份)。在上榜的运动员中，这个数字也高于李娜4.5亿元的职业收入，仅次于姚明9年nba职业生涯20亿元的总收入。

纵观刘翔在过去12年的商业代言，这与他在体育界的沉浮密切相关。2003年，初出茅庐的刘翔的营业收入只有160万元。在2004年雅典奥运会赢得110米栏冠军后，他的商业价值一路攀升，并在2007年达到顶峰，收入达到1.6亿元。在2008年北京奥运会之前，一次有多达14个商业代言。尽管奥运会受伤和撤退，刘翔依靠上半年的大丰收获得了1.3亿元的收入。从伤病中归来后，刘翔在伦敦奥运会前夕拥有多达17个赞助商，但这些企业的合同也包含苛刻的恢复条款。

随着竞技场的下降，刘翔团队的业务收入也急剧下降。根据中国名人收入排行榜，刘翔的年收入从2007年最高的1.63亿元降至2012年的2160万元，缩水近80%。但2013年后，刘翔没有出现在这个名单上。

除了耐克的终身代言合同，刘翔的其他商业代言都在2013年结束，刘翔在2014年没有签署任何代言合同。

商业价值可能会见底

退役后，姚明是中国人民政治协商会议全国委员会成员和投资者，并成为上海男子篮球队的老板。而李娜走的是网球学校与体育相结合的道路，有着广阔的前景。刘翔退役后，其未来的商业发展将是公众关注的焦点。

我认为退役的刘翔将在商业价值上垫底。北京凯途体育咨询有限公司首席执行官张庆告诉《新京报》记者。

一直以来，体育明星的商业价值取决于对舞台和社会的影响。然而，刘翔近年来一直远离体育场和公众，但退役后，它将会更加自由，有更多的机会参与社会和商业活动，其商业化可能会得到改善。张庆说。

至于刘翔退役后的道路，张庆认为最大的可能是在体制内服役。但我个人希望刘翔参加社会和商业活动，利用他的个人影响力来促进中国田径的发展。

还有传言说，退役后，刘翔将继续完成学业，还将跨越娱乐圈。

下一个刘翔是谁？

一个令人担忧的问题是，继姚、李和刘相继退役之后，谁将成为中国体育的下一个超级明星。

运动不同于娱乐。打造明星需要硬实力，而不是包装。张茉莉认为，也许中国的体育俱乐部将在一两年内迎来一个没有超级明星的真正的空时期，但是随着政策和资金对体育产业的关注，培养体育明星的途径是多样化的，下一个超级明星将出现在国际体育领域，如足球、篮球和网球。

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刘翔只有一个代言品牌

在他的职业生涯中，刘翔获得了36枚金牌，并两次退役，这与刘翔场外商业代言的表现如出一辙。2003年，也就是奥运会的前一年，刘翔只代言了两个广告。在赢得2004年雅典奥运会后，又增加了五个新的金牌拥有者。在2007年的巅峰时期，他获得了17次支持。他退休时，只有耐克是代言品牌。

与小巨人姚明不同的是，早在2000年，当姚明刚刚进入nba，还没有站稳脚跟的时候，他只接受国际大牌，如维萨、锐步、百事可乐、麦当劳和苹果。在刘翔代言的品牌中，除了ems、凯迪拉克和安利纽崔莱，大部分都是本土品牌。

2007年底，凯迪拉克与刘翔签订了一份支付1500万元的合同，这被称为天价代言。然而，第二年的奥运会失利让凯迪拉克输了。据一些媒体报道，凯迪拉克在刘翔奥运会的营销上投入了大量的人力物力，但被退役的消息搞得措手不及。

2008年，刘翔因伤退役。据统计，刘翔代言品牌的市场损失高达30亿元。例如，联想和伊利立即撤回了其大力宣传的刘翔广告，未能在即将到来的奥运年赢得红利。

在刘翔退役的微博中，耐克是刘翔指定的唯一赞助商。

除了与耐克的赞助合同应该是终身合同外，刘翔的其他商业赞助合同将于2013年到期。一位体育经纪业的内部人士透露。

去年，耐克在上海总部开设了刘翔中心。耐克给了刘翔和迈克尔·卢·乔丹同样的待遇。耐克的美国总部拥有这座以乔丹命名的建筑。

耐克和刘翔早些时候达成了终身协议。当时，刘翔未来的商业价值还不确定，所以这有点像是签订终身协议的赌注。中国人民大学商学院副教授牛海鹏说，2003年，耐克以30万元的价格与刘翔签约，刘翔的商业价值在未来不断上升，这表明耐克在选择代言人方面仍有一定的眼光。(刘

观察

商业价值取决于团队

没有新闻发布会，没有耸人听闻的退休演讲，只剩下一篇很长的粗心大意的文字。刘翔退役仪式的仓促程度出乎外界意料，但也在意料之中。

一位运动员改写了中国田径的历史，在他的职业生涯中赚了5亿多元，他以一种简单而几乎免费的方式向人们告别。凤凰体育评论员麦卡在一篇文章中哀叹道。

与姚明和李娜相比，刘翔最大的不同在于他是系统中一个彻头彻尾的明星。

姚明的背后拥有 姚之队 在运作，其中包括了商业专家、顶级的体育经纪人以及律师；而李娜身后，则是交给国际体育经纪公司img打理，从比赛、训练到商业运作，一应俱全。而刘翔隶属中国田径管理中心，商业开发和运作全权交给他的直属单位，其本人拥有50%分成权利。在姚明身后，是姚的团队在奔跑，包括商业专家、顶级体育经纪人和律师；在李娜身后，她被移交给国际体育经纪公司img，负责从比赛和训练到商业运营的一切事务。刘翔隶属于中国田径管理中心，商业开发和运营全部交给下属单位，他本人拥有50%的股份。

一些分析人士指出，非专业的行政运作也成为刘翔职业生涯的最大制约因素。

一个典型的例子是2008年北京奥运会。退役后，刘翔的个人形象一落千丈，这几乎是一个毁灭性的打击。也许是因为背后牵涉到太多的商业利益，而刘翔受伤的背后团队迟迟未能及时向外界披露，直到比赛难以结束的那一天。

四年后，在伦敦奥运会上，悲剧几乎重演。刘翔在比赛前夕也受了伤，并开始用各种可能的方式掩饰。直到新闻披露了受伤情况，球队才向前推进并宣布了这一消息。然而，由此引发的信贷崩溃一度遭到外界的批评。

相比之下，面对危机公关，姚明和李娜背后的团队更专业。比如，姚智对与刘威转会纠纷的处理，以及李娜对与媒体关系的处理，都是刘翔团队无法比拟的。(刘希若)