奢侈品将在中国东山再起

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去年，奢侈品在中国的销售放缓。然而，一份新的报告指出，中国的富裕阶层正在增长，这表明高端品牌在中国未来仍有很大增长。

近年来，随着中国中产阶级逐渐对高端时尚和珠宝着迷，许多来自法国、意大利和美国的奢侈品牌在中国蓬勃发展。

然而，这种销售热潮正在消退，许多西方奢侈品零售商最近公布的令人失望的业绩就是证明。尽管有许多迹象表明这种放缓只是暂时的。

贝恩咨询公司(Bain Consulting)的数据显示，去年中国奢侈品销售额同比下降1%，至1150亿元人民币。中国经济放缓以及政府对腐败和送礼的打击对手表行业的影响尤为明显，这也是奢侈品销售额下降的主要原因。

法国奢侈品牌爱马仕表示，其手表部门去年的销售业绩下降了11%，这在很大程度上是受中国奢侈品市场萎缩的影响。该公司预计，与近年来的平均水平相比，2015年的整体增长将保持缓慢。普拉达在中国的销售业绩在2014年下降了4%，预计奢侈品牌今年仍将面临困境。

然而，以铂金包和围巾闻名的爱马仕一直在中国开设新店。就在几个月前，它在上海开设了新的旗舰店——爱马仕之家。

为什么会这样？因为有足够的数据显示，目前奢侈品在中国的销售只遇到了“减速带”。

由花旗集团委托《经济学人》信息部撰写的一份新研究报告称，五年内，中国富人的资产将是美国富人的两倍。根据这份报告，到2020年，中国人拥有的净资产为10万至200万美元的金融资产总额将达到53万亿美元，而美国为27万亿美元。

换句话说，许多人会想去普拉达、古琦和蒂芙尼商店购物，购买昂贵的雅诗兰黛美容产品。这些公司对此很满意。

刚刚开始在中国拓展业务的时装公司迈克尔·科尔斯(Michael kors)最近表示，其在中国的销售业绩“开始稳定下来”。该公司的竞争对手蔻驰计划在中国开设几家新店，其在中国的销售额在最近一个季度增长了13%。此外，尽管颇受内地游客欢迎的蒂芙尼香港门店的假日销售额没有达到预期，但它仍在全速推进其在中国的扩张计划。

其他拥有非奢侈品牌的西方公司也准备在中国做出巨大努力。拥有老海军等品牌的Gap计划今年在中国开设40家新店。拉夫劳伦去年在中国实现了两位数的销售增长，现在将中国视为其“最重要”的市场之一。

显然，对于奢侈品牌和零售高管来说，中国市场的放缓只是暂时的变化。

雅诗兰黛首席执行官法布里齐奥·弗里达(Fabrizio Frida)上个月表示，“中国高端美容产品市场仍保持着较高的个位数增长。”我们看到了进入更多城市、建立新商店和销售渠道以及推出更多品牌的机会。”