欧莱雅率先降价 境内外化妆品价格差价最高达一倍

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每个记者王霞都是上海人

从6月1日起，进口化妆品的税率从5%降到2%的消息刚刚传出，中高端化妆品集团采取了行动。

5月26日晚，全球最大的化妆品集团欧莱雅集团向《国家商报》记者证实，该集团降低了大部分进口产品的价格。这意味着欧莱雅的中高端进口品牌，如海伦娜·鲁宾斯坦(helena rubinstein)、兰蔻(Lancome)和碧昂斯(biotherm)，将全面降低其在中国的零售价格。

在业内许多人看来，欧莱雅此举表面上是因为降低了关税，但实际上是为了提高其业绩。这背后的原因是，随着海涛、跨境电子商务、海外旅游等新兴渠道的兴起，它对国内高端化妆品的消费产生了巨大影响。

欧莱雅率先降价

虽然降低进口关税对零售价格的影响极其有限，但作为化妆品行业的龙头企业，欧莱雅决定积极响应国家政策，降低大多数进口产品的价格。欧莱雅在一份声明中对记者说。

与此同时，欧莱雅表示，欢迎中国政府将护肤品的进口关税从5%降至2%。近年来，在R&D、生产和人力资源成本不断上升的压力下，欧莱雅保持了产品价格的相对稳定。

然而，欧莱雅没有公布品牌和降价幅度。据了解，具体信息可能会在近日发布。记者了解到，欧莱雅的巴黎欧莱雅和美宝莲等大部分流行品牌都是本地生产的，而所谓的进口品牌包括高端品牌如海伦娜·鲁宾斯坦、兰蔻和biotherm。

事实上，在许多业内人士看来，对国家政策做出回应可能更多是企业选择的机会和言辞。在欧莱雅降价的背后，这是欧莱雅提升中国业绩的一种方式。

化妆品观察专家冯建军在接受《国家商报》采访时表示，实际上，整体零售价格的关税并不是很高。这一次，欧莱雅调整了系统矩阵中的spire品牌，这与渠道有很大关系。这些品牌都属于百货公司品牌。关税似乎有所下降，但产品成本很小，即使全部下降，也不是什么大事。

根据公司最新年报，欧莱雅中国2014年实现销售额143亿元，同比增长7.7%，增速自2014年以来首次跌破两位数。凯都指数中国区总经理于坚告诉记者，目前，整个快速消费品市场增长受到挑战，适度增长可能成为常态。

面对商业环境的变化，欧莱雅也采取了一些针对高端品牌的措施。例如，欧莱雅计划今年将高端品牌兰蔻引入五线城市。之前，欧莱雅在其渠道沉没声明中只提到了二线和三线城市。从去年开始，欧莱雅的中高端品牌陆续登陆网络。今年，其超高端品牌海伦娜鲁宾斯坦(helena rubinstein)也落户了卡特彼勒旗舰店。

国内和国外化妆品的价格差高达一倍

事实上，这不是中国第一次调整进口护肤品的关税。自2013年1月1日起，中国对进出口关税进行了部分调整，护肤品的进口关税从6.5%下调至5%。然而，与今年的行动不同，当年的品牌包括sk-ii、迪奥、香奈儿、资生堂、欧西坦、科林斯等。由于原材料和劳动力成本的上升，宝洁的所有公司都不同程度地提高了价格。

这种反差背后是高端品牌生活环境的变化。长期以来，国内进口化妆品与国外同类产品和免税店之间的差价普遍存在。根据财富研究院此前的监测，国内外高档进口化妆品的平均价差在50%至100%之间。

近年来，随着跨境电子商务、海外旅游、免税店消费和海涛消费的兴起，国内高端化妆品消费受到很大冲击。欧莱雅还承认，降低进口产品的价格是为了鼓励消费者的国内消费。

国内化妆品价格与国外化妆品价格的差距如此之大，这是事实。未来，随着自由贸易区和跨境电子商务的发展，渠道的变化将对中高端产品产生更大的影响。冯建军在接受《国家商报》采访时表示，尽管高端化妆品的总量在增加，但在新的正常经济环境下，消费者对价格仍然非常敏感。

显然，作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅将率先降价，其对中国高端化妆品市场的影响将不言而喻。冯建军表示，百货公司品牌可能会考虑降低产品价格，但即使推出降价措施，也不会导致消费者疯狂购物。

在回应《国家商业日报》的询问时，雅诗兰黛表示，雅诗兰黛非常支持政府刺激国内消费的措施。中国市场对雅诗兰黛集团非常重要，我们相信这是对未来发展非常有益的一步。我们将积极评估这一举措对业务的影响。

事实上，中高端化妆品在中国市场已经经历了一系列的变化，之前相对谨慎的中高端品牌已经开始放下身段，拥抱网络浪潮。

《国家商报》记者发现，在天猫开设中高档美容品牌旗舰店的时间表显示，2012年只有两个中高档品牌正式落户天猫，但这两年增速明显加快。其中，2013年有4个，去年达到12个。