从忿然决裂到搁置前嫌 谷歌跟Twitter花费了四年时间

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四年后，推特回到了谷歌搜索。推特和谷歌开始明白合作对双方来说都更具成本效益，他们需要彼此。更多的纠缠和博弈在于谁能从合作中获得更多的利益。

最近，谷歌宣布将推特数据整合到移动搜索中(包括安卓和ios版本)。据新闻报道，谷歌这次仍然不会为搜索引擎中的推特点击数据付费(除了任何平台如果想连接到推特数据接口需要支付的标准许可费)。

twitter转发了谷歌官方微博上宣布双方合作的推文，twitter表示“能够再次与谷歌牵手是一种荣幸”，但奇怪的是，这句话的结尾使用了一个带双关语的表情符号，让人深思Twitter对这种合作的复杂情绪。

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为什么他们四年前分手了？

这个故事有许多版本。一个理由是谷歌认为推特有点太大了。当时(2011年)，推特希望谷歌为其分享的推特数据付费。另一方面，谷歌开始认为推特可能成为其潜在的竞争对手(如果推特专注于探索搜索领域，这对谷歌来说将是可怕的)。据报道，推特发现谷歌引擎没有给自己带来显著的用户和收入增长。twitter还担心，它分享的数据可能会被谷歌用来私下充实其社交平台google+。

合作破裂后，谷歌继续大力支持其令人失望的社交平台google+，而twitter继续寻求增长渠道，最终成功ipo。

众所周知，手机屏幕的显示位置是一大笔钱，但这一次，谷歌分配给搜索推文结果的位置属于明显的上风。大部分搜索推文都在列表的顶部(这些地方大部分以前被用来推广谷歌自己的产品)。谷歌的慷慨让人们感受到整合推特对谷歌的巨大意义。

与twitter不同，facebook仍然坚持自给自足，并不断刺激谷歌在广告、搜索和移动内容方面的神经。最近，谷歌不断调整其移动引擎的搜索呈现机制，从搜索结果列表中删除移动端不友好的网站，并改变算法以添加更多实时评论和第三方工具应用。引入推特数据也是其尝试之一。一些人认为与推特的合作协议将有助于弥补谷歌在社交平台上的不足。目前，该协议仅限于英文推文，双方均表示将在未来几个月内提供其他语言的搜索服务。个人电脑上的谷歌引擎有望在未来获得twitter实时数据，但目前还无法实现。

对于twitter来说，情况与四年前大不相同，用户增长的下降趋势已经成为投资者的口头禅。twitter一直试图说服华尔街，它自己平台的未上市用户，包括随机浏览用户，和登录用户一样有价值，与谷歌的合作也有这个目的。从长远来看，如果能刺激用户增长并扭转下降趋势，这比向谷歌收取推文数据费用要重要得多。

事实上，twitter在今年早些时候披露了合作协议。今年4月，迪克科斯特罗(Dick Costero)表示，该协议的意义在于，“从现在开始，用户无论是否登录twitter，都可以找到自己想要的推文”，这意味着twitter可以从谷歌的引擎门户网站获得更多曝光机会。投资者希望这项协议将有助于twitter将更多的外围浏览用户转变为活跃的twitter用户，twitter本身也在不断尝试。

然而，《彭博商业周刊在线版》的作者萨拉·弗里尔质疑推特的举动是否有效，推特和谷歌之间的协议冒了很大的风险。未注册的用户在搜索结果中点击twitter时会被反复提醒注册他们的id，这可能会让他们非常反感。此外，许多用户报告称，这使得他们在发布推文时更加谨慎，许多人不希望他们的推文被谷歌暴露给数亿网民。

Mch分析师james cakmak认为，与谷歌的这项协议表明，twitter在移动方面仍有太多的不足。

“在谷歌上搜索推特的体验很棒，但它可能不会为实现和发展推特带来更好的机会。”

据报道，赞助类比不会出现在谷歌搜索结果中。Twitter今年开始尝试在其他合作平台上推出赞助推文，flipboard就是其中之一。也许这种广告推文将来也会出现在谷歌搜索结果中，但目前还没有这样的推文。(这篇文章是第一个钛媒体)