520大神节销量在刷新纪录 电商再掀高潮

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2015年05月21日上海(中国商业电信)-5月20日是大津一年一度的大神节，与网络情人节相吻合，为大神节增添了一丝浪漫。与小米的粉丝营销节和荣耀再造不同，大真希望通过520这个充满爱心的日子回馈粉丝，向支持自己的粉丝传达温暖和爱。因此，今年的第520届大神节，大神联手官方商城、Tesco、天猫商城和苏宁乐购电子商务平台，开展优惠券、红包、秒杀、换货、豪华游艇派对等活动。以360度全方位回馈粉丝。截至5月21日中午12点，销售额达到126万，继续刷新大神节的销售记录。

近年来，随着网络文化的兴起和发展，粉丝和网络节日悄然兴起，成为中国经济中不可忽视的力量；以天猫双十一为例。2009年，天猫(当时的淘宝商城)在11月11日开始举办促销活动，这是大学校园里一个受欢迎的光棍节。据报道，当时的出发点只是让一个属于淘宝商城的节日，让年轻人可以记住淘宝商城。我没想到这次小小的推广会对中国乃至全世界的电子商务行业产生深远的影响。如今的双十一已经成为电子商务消费节的代名词，甚至对非网上购物者和线下购物中心都有一定的影响。

根据官方数据，2009年天猫商城双十一的销售额为5000万元；2010年，增加到9.36亿元；2011年，天猫双十一的销售额跃升至33.6亿元。2012年，支付宝交易量在双十一当天实现快速增长，达到191亿元，其中天猫商城132亿元，淘宝59亿元；订单数达到1.058亿。截至2013年11月11日，支付宝的交易总额达到了惊人的350.19亿。2014年11月12日凌晨，阿里巴巴发布了双十一的交易数据，支付宝的交易额达到571亿元，为全球零售业创造了单日销售额神话。

天猫商城领导的双十一活动激活了中国的电子商务产业。后来，一些互联网硬件制造商开始了自己的电子商务之路。借鉴天猫双十一的成功营销案例，他们再造了自己的网络营销节日，其中小米的米粉节、荣耀手机的荣耀嘉年华和大津的520大神节更为成功。不同于小米和荣耀粉丝节，大神节在时间选择上做了一张卡片。选择5月20日(520谐音“我爱你”，近年来被年轻网民称为情人节)，符合当前年轻人对互联网的热爱和对时尚生活方式的追求，巧妙地将大足与网民狂欢联系在一起，类似天猫双十一光棍节，能引起网民的共鸣。

从去年在单一平台上的疯狂购物，到今年在联合国、JD.com、天猫商城和苏宁乐购的三大第三方电子商务平台，可以看出手机的目标是将520大神节打造成为继天猫双十一之后的又一个标志性的网上购物狂欢。事实上，520大神节的影响已经初具规模。5月20日，魅族官方宣布，旗舰手机魅族mx4和魅族mx4 pro将减少300部；小米移动还宣布，其新的洋红色大米2a已开放购买。虽然这只是营销策略上的一个小变化，但不难看出业界对520大神日的重视。

离72小时的大神节结束还有几个小时，销售记录仍在刷新。随着全国电子商务时代的到来，在不久的将来，也许520大神节将是继天猫双十一之后的又一次购物狂欢，所以我们拭目以待。