资本布局医疗美容O2O 抢滩8500亿市场

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5月7日，国务院发布的《关于大力发展电子商务加快培育新经济动力的意见》(以下简称《意见》)在中国政府网站上发布，重点是进一步推进电子商务创新发展。在此背景下，业内人士预测，医疗美容电子商务也将迎来发展的一年。

根据中国商业智能网发布的《2013-2018年中国医疗美容行业投资前景分析报告》，2018年国内医疗美容市场将超过8500亿元。除了经纬资本和京东等。最近，就连韩国的整形外科医院也盯上了中国的蓝色海洋，他们想和中国的首都一起尝试。

然而，在投资医疗美容领域多年的新泰投资负责人吴学军看来，医疗美容行业仍存在一些亟待解决的痛点，如医生信息不透明、手术价格不透明、手术项目风险模糊、医疗安全缺乏第三方干预等。

资本布局8500亿医疗美容市场

该意见指出，有必要减少电子商务的进入壁垒，全面清理电子商务领域现有的预审批事项；同时，合理降低电子商务企业的税收，为电子商务提供资金支持，维护公平的市场环境。

行业分析人士认为，依靠多部门联动和全方位推进，整个电子商务产业链无疑将获得跨越式发展的机遇。国信证券认为，2014年移动、跨境和医疗三大电子商务主题将在2015年开发和实施。

中国商业智能网发布的《2013-2018年中国医疗美容行业投资前景分析报告》预测，2018年国内医疗美容市场将超过8500亿元。事实上，在阿里巴巴等巨头的介入下，医疗电子商务领域已经充满了兴奋。其中，医疗美容市场作为医疗的一个细分市场，一直受到资本的不断干预，并悄然铺开了蓝海市场。

2014年9月，恒大集团低调收购韩国最大的整形美容机构，正式进入医疗美容行业。进入2015年以来，医疗美容领域出现了许多重大投资和融资事件。2015年1月17日，梅尔贝获得了2000万元的风险投资；2月初，新氧塑o2o平台正式宣布获得2000万美元的B轮融资，此次融资由智信牵头，经纬紧随其后。

一位从事医疗美容多年的行业分析师向《21世纪经济报道》表示，目前，除了整形外科医院自己的在线营销平台外，医疗美容领域的o2o大致可以分为三类:

第一类是基于平台的，如美丽，更美丽，美丽，新氧社区等。这些医疗美容应用收集整形外科客户和整形外科医院，并通过整形外科医院、医生和设备赚取平台利润；

第二类是依靠移动互联网门户。例如，百度通过搜索门户控制整形医院的客流，网易、搜狐等移动新闻客户端也通过自身的移动互联网门户优势，引导庞大的在线客流流向医疗美容行业。

第三类是整形行业的专业网站，如悦美。已经积累了庞大的客户群。其中，默贝尔是一个纯粹的第三方网站，它通过精准来改变客流。

需要解决的四大难题

虽然医疗美容电子商务近年来一直受到资金的青睐，其普及率也在不断上升，但仍存在许多问题。

2013年投资医疗美容电子商务的中路资本天使投资人沈指出，o2o需要面对订单跳跃的问题。据了解，有许多整形外科医院上游和许多医疗媒体电子商务下游的消费者。如果医院通过平台联系消费者，它将支付一笔费用，但在第二笔费用上，整形外科医院将跳过平台，直接与消费者交易；此外，许多消费者去整形医院后，考虑到整形手术的风险和支付的价格，他们可能会增加订单。

在医疗美容化妆品行业投资多年的新泰投资负责人吴学军表示，除了上述问题外，医疗美容o2o还存在一些亟待解决的问题:医生信息不透明、手术价格不透明、手术项目风险不明确、医疗安全缺乏第三方干预。

事实上，这种现象在韩国整形外科军中也存在。根据中国整形外科协会发布的数据，韩国整形事故和纠纷的发生率每年以10%至15%的速度增长。所以之前，中国阿姨去韩国做脑死亡整形，武汉女孩去韩国做心脏停搏整形，女白领去韩国做整形手术，维权失败等等。

对此，韩国美容医学会会长崔？据解释，韩国大多数整形外科医生面临的语言障碍是主要因素之一，医生的信息和手术风险是不透明的。特雷。建议韩国的整形外科医生必须提前有效地交流信息，并在正规医院找到合格的医生进行治疗。

中国也存在医生资格的问题。到目前为止，中国还没有整形外科医生的书面准入机制。不同层次的培训机构不计其数，学员也是五花八门。据估计，只有大约10，000名医生拥有当地卫生当局批准的整容手术资格，其余100，000名医生是非法从业者。

在吴学军看来，新兴的医疗美容o2o平台不仅是一种经济消费模式，也是一种行业监管。在医疗美容o2o平台上，尤其是整形外科机构，首先要做的是资格审核和审核流程控制，以确保进入平台的机构是正规医院和具有医疗资格的医生。对接全国各地的整形外科机构，帮助患者找到可靠的当地整形外科机构。吴学军说。

Melbe相关负责人表示，第三方整形咨询平台的出现，正好为消费者提供了一个公开透明的理解渠道和术后纠纷协调平台，并通过真实案例和消费者评价促进整形外科行业的健康发展。

业内人士普遍认为，目前医疗美容o2o市场仍是一片蓝海，初创企业还处于起步阶段。谁能抓住消费者的痛点和未来的市场趋势，谁就能抓住机遇，在日益激烈的市场竞争中赢得先机。