玩不转APP经济的Google，要发动三大战役重新定义移动互联网

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移动互联网始于2007年iphone的发布，始于2008年苹果公司推出应用商店，并正式向第三方开发者开放ios(当时并不叫这个名字)api。乔不愿意将“优雅”的苹果系统向第三方开放，他可能没有想到，2014年，苹果依靠应用程序获得了惊人的150亿美元收入。根据外国媒体票房魔咒发布的消息，ios第三方开发者在2014年的收入相当于好莱坞在2014年的票房收入。

随着去年苹果两款iphone的流行，苹果打造的应用经济继续升温。在2015年的第一周，应用商店的收入打破了另一项记录，应用购买和应用内的总收入接近5亿美元。这些生动的数字似乎都表明移动互联网是应用。

但是有一家公司拒绝了这个应用，那就是谷歌。

搜索巨人不能玩的应用经济

从表面上看，谷歌在移动互联网领域几乎紧跟苹果。2007年，第一部iphone发布，谷歌的手机计划，在这个时候几乎完成了，由安迪鲁宾，当时的安卓负责人重新发明。2008年10月，第一款安卓手机G1正式发布。与此同时，谷歌游戏的前身安卓市场(Android Market)启动了，这是一个类似苹果商店的应用商店。

事实上，谷歌的安卓市场发展并不缓慢。2010年8月，谷歌游戏的总下载量超过10亿；这个数字仅用了14个月就攀升至100亿。然后，在2012年6月，200亿次下载的目标实现了；截至2013年7月，google play应用程序的数量已经达到100万，下载总量已经达到500亿。

然而，就收入而言，谷歌游戏的表现与其快速发展的势头并不一致。在谷歌上周发布的最新财务报告中，这家搜索巨头没有公布谷歌游戏的具体收入，而是将其归入“其他业务”，与谷歌的企业业务一起计算为17亿美元。

谷歌无法从应用收入中赚钱的原因有很多。首先，与苹果对ios的控制不同，谷歌对安卓的“自由放任”确实加速了安卓移动设备的普及，但也带来了安卓系统和应用市场的分化。现在，安卓不需要一个类似应用商店的统一市场。基于本地需求和本地移动设备(发达国家的安卓设备与发展中国家的不同)，需要本地安卓市场，这些市场的收入与安卓无关。

其次，始于桌面互联网的谷歌有自己固有的商业模式，这与移动互联网的应用经济有很大不同。在桌面互联网上，浏览器具有强大的进入功能，而谷歌扮演着浏览器看门人的角色。从最初与火狐的合作到chrome浏览器的推出，谷歌控制着用户点击的方向，也为其广告业务带来了巨大的回报。

但是移动互联网应用是另一个游戏。应用程序相互独立，形成自己的“生态系统”。许多桌面互联网使用习惯在移动设备上完全不同。以即将到来的五一假期为例。在桌面互联网时代，人们通过浏览器的搜索引擎找到在线旅游网站、预订机票、酒店和阅读旅游策略。在移动设备上，用户只需要打开一个应用程序就可以完成整个过程。这些应用可以是旅游网站或地图的应用。即使用户使用安卓设备，这些操作也可以完全与谷歌的任何服务分开，尤其是搜索服务。

谷歌改变移动互联网的三大运动

不可否认，谷歌自己开发应用的能力非常强。在ios上，谷歌地图的渗透率非常高；android平台上的Chrome浏览器、gmail和谷歌云硬盘可与桌面应用相媲美。但这些应用仍然无法让谷歌走出移动互联网应用经济的噩梦。自去年以来，谷歌的自救措施展示了移动互联网上搜索巨头的另一种想象。

收紧安卓控制力

自android 5.0以来，谷歌改变了以往通过运营商或手机制造商推送系统更新的做法，所有重要的系统更新只能通过google play服务推送，以保证并逐步统一android系统层面的安全功能。

谷歌声称此举是为了对抗安卓系统的各种潜在安全漏洞，但这意味着安卓设备制造商的声音正在减弱。此外，“开放”的安卓系统可能即将终结。

Chrome的雄心

2013年，安卓之父安迪·鲁宾(andy rubin)被谷歌管理层从安卓团队调任，chrome和应用部门前副总裁桑德尔·皮查伊(Sandel Pichai)成为安卓部门的新负责人，这被认为是谷歌打算将chrome与安卓平台整合的一个迹象。2014年10月，谷歌管理层再次调整，Sandel Pichai正式成为谷歌的“第二号人物”。

人员的调整伴随着浏览器功能的调整。在2015年3月的全球桌面浏览器市场上，chrome落后于ie，占总市场份额的25%。今年4月，chrome的桌面版和手机版几乎同时推出了一项新功能——推送通知。桌面浏览器的推动并不罕见，os x的safari也有这个功能，但是在移动设备上，chrome的这一更新显示了谷歌将chrome变成超级应用甚至是另一个android的雄心。

自去年以来，关于超级应用的讨论越来越多。本月早些时候，《经济学人》援引硅谷风险投资公司安德森霍洛维茨(andreessen horowitz)的联合创始人本尼迪克特埃文斯(benedict evans)的话说:消息传递应用正在成长为超级应用，并逐渐瓦解ios和安卓的主导地位。本尼迪克特·埃文斯的观点并不罕见。在中国，越来越多的用户依赖微信:你可以在网上谈论你的工作和生活，在朋友圈里拍照和分发鸡汤，通过微信钱包点餐、购物和买车，几乎所有的移动互联网需求都可以通过微信实现。

如果微信是腾讯移动互联网的门票，那么谷歌手中的这张卡就是chrome。

在新版chrome中，用户可以选择在手机上显示与桌面版相同的推送通知。内容包括网页推送的消息、拍卖进度等。它还允许用户在手机桌面上设置网页快捷方式。这些快捷方式看起来像独立的应用程序，但不同的是，所有网页都是通过chrome渲染的，所有网页都是通过chrome底层代码推送的，这与ios和安卓上的应用程序有本质的不同。

接下来，谷歌可能会将chrome应用商店移到移动端。在桌面互联网上，丰富的chrome应用程序和扩展使这个浏览器非常强大，甚至实现了chrome操作系统的基本功能。可以想象，当chrome移动浏览器拥有这些第三方应用和扩展时，一个新的移动操作系统原型已经基本成型。

物理网络:告别应用

2014年10月，谷歌悄悄推出了一个名为“物理网络”的项目，旨在创建一个公共标准，通过该标准，不同的网络设备可以通过网站链接而不是移动应用程序连接在一起。

根据谷歌的官方描述，以公交车站和自动售货机为例，每个设备将被分配自己的网址。然后，这个网址将被发送到周围的一切，附近的手机或平板电脑将收到它。此时，人们可以使用移动设备上的开放网络与该设备进行交互，而无需下载特殊的汽车站应用程序或单独的自动售货机应用程序。

从表面上看，物理网络只是谷歌用来应对物联网的一个解决方案，物联网形成了硬件和软件的双重布局，2014年以32亿美元收购了nest。但本质上，在从移动互联网到物联网的转型中，搜索巨头希望让网络再次成为人类数字化的中心。

搜索巨头的雄心可以在下面的博文中看到:

智能设备的数量将会激增，认为每个新设备都需要自己的应用程序的假设是不现实的。我们需要一个系统，允许每个人在任何时间与任何设备进行交互。

桌面互联网造就了谷歌，但移动互联网将该公司带入了瓶颈期。开放的安卓给谷歌带来了移动互联网的新方向，但在应用经济和固有商业模式的博弈中，谷歌正在用技术和理念推动下一场革命。(这篇文章首次发表在钛媒体上)

[钛媒作者:赵赛坡，微信公众号:机器之心]