爱奇艺商城上线刷新营销模式 进军视频电商成效待检验

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越来越多的视频网站开始关注电子商务。

昨天(4月23日)，视频网站爱奇艺宣布在爱奇艺商城推出。作为电子商务行业精准营销发展的重要方向之一，购买它所看到和想到的视频电子商务正在给行业带来巨大的变化。

去年11月，一个以电视电子商务和视频电子商务为特色的非凡节目《女神新装》，在节目中激起了消费者对同样新装的热情，其背后的驱动力是阿里巴巴和湖南卫视联合成立的跨境公司快乐淘宝。与此同时，阿里和JD.com也宣布了各自的视频电子商务计划。

电子商务分析师王立阳告诉《国家商报》，视频电子商务的尝试将推动相关产业进一步探索和升级。

网上购物实现了技术变革

边购物边看视频节目，明星服装、用品等商品出现在视频中，用户可以点击鼠标下单购买。曾几何时，这是网民们的期望。现在，随着视频电子商务的发展，这种边看边买的购物方式正在成为现实。

随着爱奇艺自制的综艺节目《超级名模》(Love Supermodel)最近在互联网上的流行以及视频电子商务在节目中的呈现，这一全新的电子商务模式已经正式进入消费者大众。爱奇艺首席技术官汤兴日前在接受《国家商报》等媒体采访时表示，未来的电脑可以像人眼一样识别视频中的人和物，这将有助于电子商务和视频内容的完全链接。因此，爱奇艺正在开发一种全新的视频广告技术。

事实上，早在去年第四季度，爱奇艺就推出了视频电子商务业务，并在许多项目和业务中进行了深入探索。在电影票业务领域，爱奇艺是全行业第一个在线购买电影票的，率先实现了视频移动流量。此后，视频与电子商务的互动合作在《非诚勿扰》、《爱上超模》等节目中得以实现，给用户带来了一站式的观看和购物体验。其中，在相关电子商务网站上销售的服装及配饰超过1000套。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇曾经说过，视频网站的发展已经从连接人和信息发展到了人和服务的新阶段。视频网站将来可以连接很多服务，电子商务就是其中之一。显然，视频网站需要做的是将这些行业和企业联系起来。

背后是阿里·京东的影子

值得注意的是，iQiyi制作的真人秀节目《爱超模》是京东独家命名和合作的，也是视频输出技术的第一个早期采用者。除了品牌名称和广告贴片之外，节目中的超模演员服装都在京东有售。

巧合的是，去年8月，一个视频电子商务现象节目“女神新衣”开始播出，合作伙伴是阿里巴巴集团。消费者观看节目时，可以使用手机的Tmall客户端扫描节目的边角标记，然后输入相关话题，直接在节目中预订相同的服装。由女神娜娜设计的一套服装在播出当天售出了1000多件。

在舞台前，阿里巴巴集团认为边看边买可能会成为天猫的时尚路线之一，但没多少人知道背后的驱动力是阿里巴巴集团和湖南卫视联合成立的跨境公司开心淘宝。这家公司从成立之初就想探索一种电子商务和电视整合的创新商业模式。

然而，业内人士也担心:随着电视与电子商务合作的不断深入，多屏互动的时代已经真正到来，但随之而来的问题是，蓬勃发展的电子商务与日渐衰落的电视具有同样的媒体属性，这种互动在未来能否长期稳定存在。

对此，王立阳表示，从理论上讲，视频蕴含着巨大的电子商务价值，每一个场景中的每一个物品都有促进消费的潜力。对于商家来说，视频电子商务是一个全新的营销渠道。但这仅限于理论，实际情况可能不那么乐观。从我个人的角度来看，购买欲望的频率可能很低，但对流畅观看视频的要求极高，消费冲动，下单的频率有限。据王立阳介绍，视频购物的概念已经被提出很多年了，甚至阿里和京东推出的新视频连锁技术也是一瓶新的老酒。这种购物方式能否在短时间内被公众普遍接受和认可，还有待市场检验。