数字阅读 巨头的游戏与创业者的落寞

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甚至精神世界也逐渐被网络寡头的阴影所笼罩。

在国外，有三个高墙深谷的花园:苹果、谷歌和亚马逊。在中国，一半的在线文献由腾讯持有，手机阅读市场80%的收入来自移动运营商。

如果说在过去的几年里，网络文学和数字图书在数字阅读地图上仍然大相径庭的话，那么每一款kindle在数字图书领域暂时都有自己的位置，这得益于它对图书版权的不间断的投入和kindle终端的不懈营销。今年，网络文学力量对传统书籍的反击已经给战士们带来了巨大的压力。腾讯的阅读集团年收入20亿元，不仅将推出自己的阅读器，还将花费1亿元购买版权，以实现传统和在线文学。

阿里拥有两个排名前三的阅读应用，加州大学书店和舒淇小说，他刚刚宣布建立阿里文学，这将利用腾讯的移动流量，成为阿里互动娱乐的ip传输源。据称，拥有4.8亿用户的掌上阅读器也在开发自己的电子墨水硬件；阅读被视为最后的生命线，当它屡战屡败时，它准备在今年年初再次出击，吹响自由模式的号角。

网络文学的两大法宝自由模式和知识产权运作正在成为击败不温不火的数字图书的两把鞭子。虽然kindle、多看和豆瓣阅读正在培养中国人的支付习惯，但在快速且牢不可破的互联网上，这种支付模式将受到那些已经进入在线写作领域的野蛮人的冲击。

百度的免费+流量广告模式，淘宝的免费+交叉补贴模式，以及阅读集团的知识产权链接模式都将在今年揭晓。

除了纸质书的单一销售模式，数字时代的读者有更多的选择。数字收入依赖于一两家有渠道的出版社，今年他们开始有更多的发言权，所以他们可以在美国同行面前站得笔直。

今年，我们将继续目睹这些小而美丽的玩家被边缘化。在资本游戏、交通游戏和版权游戏的泰坦战场上，空和弱者之间的差距将会越来越小。字节俱乐部的失败，阅读更加频繁的动荡，豆瓣阅读的利基依然如故。这些被迫和有经验的学校的代表们长期以来陷入内容贫血症和被动交通的情况今年将会变得更糟。

在国外，巨人阴影下的数字阅读创业领域几乎无人问津。毕竟，内容被锁在围墙花园里。毕竟，内容是所有衍生项目的基础，甚至像goodreads这样的社交阅读网站也被亚马逊收入囊中。

据我所知，还没有人对存储服务的想法发表评论。这是一个潜在的创业机会，尽管市场非常细分。这样的公司也许能够把我们的数字注释像晨露一样短的时间传递给后代。然而，在接下来的10年里，你的评论将与你选择的电子书商店捆绑在一起。一旦你选择了一家书店，就很难转到另一家。只有这样，你所购买的书籍、摘录和注释才能为你所用。在2013年出版的《燃烧的一页》一书中，前两代kindle的产品经理曾公开谈论亚马逊、苹果、谷歌和其他大公司的封闭战略，还设计了一些创业方向，如注释共享和图书四库。然而，两年过去了，这个领域没有一家初创公司出现。

中国也是一个单调的风景，虽然有许多亮点，但它就像一根强风中的蜡烛，前景令人担忧。如果说过去读者的盗版是为了逃离付费墙，那么未来的盗版将是努力翻越付费墙花园。

尽管达摩克利斯之剑的法律风险悬在头顶，但只要有需求，企业家就会冒险去满足它。应用商店和安卓市场是盗版最严重的领域，其中90%以上是聚合阅读应用。以今年备受追捧的图书为例。虽然用户体验和读者声誉远远优于真正的平台，但先天的原罪让它很难在阳光下行走。

出版社在数字化方面的缓慢步伐也催生了一个电子书人肉引擎，比如我找不到的电子书，这样那些懒得在100多个网络中大海捞针的数字读者就可以伸手拿书了。在发现舒军在微博上赢得了足够多的粉丝和人气后，他开始在淘宝上销售kindle，并利用微信推动图书服务作为卖点，这成为一个颇具争议的实现影响力的渠道。

当然，我不是鼓励海盗，我对海盗的态度也很坚定。然而，我想说的是:《野火》中的盗版并没有完全吞噬它们，它们在春天的风中再次高大起来，就像一面镜子，反映了读者未得到满足的需求、对阅读体验创新的呼吁、空用户体验中内容持有者的进步以及信息的自由流动。