小米手环自称中国第一全球第三 哪儿来的自信？

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华密科技首席执行官王黄今天宣布，截至4月12日，mi band上市以来的销售额已超过400万，使华密成为中国最大的智能手镯公司，世界第三。

下午，微博认证用户“小米生态连锁产品总监夏永峰”发微博说:

米乐队的生命周期超出了预期。@王黄_dj今天宣布，mi band的出货量已达到400万台，销售速度越快，到2015年3月，每月出货量将达到100万台。在2015年的米粉节上，手镯的销量超过了每天20万只，是去年双十一的两倍。

随后，小米创始人兼首席执行官雷军转发了微博，称:

“mi band比预期的更受欢迎，每月出货量超过100万部。祝贺华密科技！小米。com有现货。

我不得不说，就数字而言，400万对于智能手镯来说是惊人的。自去年7月22日发布以来，它已经取得了惊人的或者成功的数字销售，尤其是在当时还很热的可穿戴市场。但我认为我们应该以更正确的方式看待mi band及其销售。

微波波段的优缺点

优点:79元便宜，有id的概念，自动识别准确，电池寿命长，并且兼容ios和android手机

在mi band去年发布之前，市场上智能手镯的价格仍高于500元的高价，但mi band敢于这样做。在那次新闻发布会上，雷军花了一些精力来宣传它。它的鲶鱼效应很快就出现了，第二天发布的bong2手镯直接从第一代的699元降到了99元。我相信bong2团队一开始一定是个贱人，而mi band显然又一次成功地用虚高的价格刺伤了那些智能手镯，结果一定是失血过多。

我已经用了mi band和bong2很长时间了，还有其他一些同样价格的假品牌。在100元的手链市场上，mi带的寿命可以达到两三个月，自动睡眠和运动识别的准确率比竞争对手更好，甚至超过了一些价格为四五百元的产品。

最重要的是，mi乐队的“id”的主要概念是非凡的。用它来解锁符合要求的小米手机，在伪装的iphone指纹识别中发挥了作用。我相信这在很大程度上刺激了小米手机用户购买它。毕竟，它只有79元。起初，它不支持iphone，但后来，通过固件更新，它可以在今年年初支持它，这使得mi band拥有更广泛的用户群。

缺点:79元的价格太便宜，材料不好，是一个不容忽视的主要设计缺陷

有时，一个人自我感知的优势可能会反噬自己。比如价格，79元的超低价格必然会产生各种后遗症；比如，如果细心的网民去百度搜索或者去小米论坛，你可能会看到很多问题，比如mi腕带的各种破损，追踪器的身体在你不知情的情况下不见了，用户会呕吐。

小米不是一个公益组织，赚钱是第一要务。如果你想在79元的价格面前追求利润，最好的办法就是偷工减料。据说米带手链所用的腕带材料是按价格计算的，非常便宜。腕带断裂或跟踪器主体“私奔”的原因是前者源于质量问题，而后者除质量问题外，还源于设计上的先天缺陷。追踪器主体从前面嵌入，这导致前侧凹槽的打开和关闭大于底部的开口。如果它掉了，就容易解决了。

数字混淆:这400万≠那400万

王黄需要回答一个问题:这个“中国第一，世界第三”和谁相比，谁是世界第一，世界第二？他们产品的价格范围是多少？只有弄清楚了这一点，小米或裹着小米皮的华美，我们才能自豪地自信地面对400万元。

在同样的400万数量级上，以79元和790元甚至1000多元的价格卖出400万只手镯的意义还相差甚远。出于营销目的，无论是在世界还是在中国，制造商都喜欢用市场份额和销量来愚弄普通消费者，但销售一部小米手机和一部iphone在价格上仍无与伦比。有一次，三星用机器海洋战术在全球范围内打败了苹果；后来，小米在中国市场以类似的手段击败了三星，但最大的贡献是价格几百元的红米系列。

此外，据我所知，mi乐队有很大比例的团体购买。前一段时间春节期间，许多公司购买mi band作为公司福利或年会的三等奖，有些公司购买它作为举办活动的礼物。新来者也有一份。他们离开的时候会给你一支mi乐队。反正只要79元。也许这些客户对mi band做出了很大贡献。

就个人而言，用利润率来衡量自己比用市场份额来炫耀自己更可爱、更有内涵。也就是说，真正的钱被投入到他们自己的财务报表中，而不是用这些虚构的数字来填补他们自己的先天不足，这种营销可能就像小米曾经或乐视一样，正在做着刷屏幕的伟大事情。

因此，我们应该看到mi band 400万的销量和中国第一市场份额的正能量和死区。我一直认为，盲目依靠低价策略来拓展市场对于小米未来的发展是不可持续的，它的市场份额只是“皇帝的新衣”。这无助于提升品牌形象。谈到小米品牌，给人的第一印象是它便宜，便宜，又便宜。

最重要的是，不管你承认与否，mi带仍然充满了假冒基因。事实上，整个小米生态都是如此。这是悬挂在小米或小米部的达莫里斯之剑。