张馨心:《一带一路》与中国媒体的新发展

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新华社福州9月10日电第九届世界华人媒体论坛10日在中国福州开幕。中国新闻社社长张欣作了题为《一带一路与中国媒体的新发展》的主题报告。报告全文如下:

“一带一路”与中国媒体的新发展 第九届世界中国媒体论坛主旨报告 中国新闻社社长兼世界华人媒体合作联盟秘书长张馨心 2017年9月10日

领导和嘉宾: 今天，我们在美丽的“榕城”福州继续两年前的“贵阳公约”，再次与所有媒体朋友见面。首先，我谨代表中国新闻社，对各位出席第九届世界中国媒体论坛表示热烈的欢迎和衷心的感谢。 福建是历史悠久的华侨之乡，古代海上丝绸之路的发源地。“一带一路”倡议提出后，这里迎来了建设“21世纪海上丝绸之路核心区”的新机遇。今天，以“一带一路”和中国媒体新发展为主题，在这里举办第九届世界中国媒体论坛具有特殊意义。 “一带一路倡议”提出四年来，中国媒体在世界范围内积极实践和传播“和平合作、开放包容、相互学习、互利共赢”的丝绸之路精神，在中国与世界的互联互通中发挥着越来越重要的作用。 现在，我想谈谈中国媒体在全球媒体发展变化中的变化和创新，以及中国媒体在“一带一路”建设背景下的民族情怀和文化坚守。

9月10日，第九届世界华人媒体论坛在福州举行。图为中国新闻社社长张馨心发表主旨演讲。中国新闻社记者崔楠摄 一、全球媒体发展趋势:融合与对话 信息传播在世界形势的发展和变化中发挥着重要作用。如今，随着科学技术的飞速发展，传媒业正面临着新兴媒体的裂变式发展。无论在世界何处，媒体改革无处不在，融合是大势所趋，这样对话才能共存共荣。 1.国际媒体的新模式:移动性、数字化和社会化 在过去的两年里，全球媒体融合的趋势越来越明显，聚焦于移动性、数字化和社会化。“小屏幕”正逐渐取代“大屏幕”，信息的流动在数字媒体之间碰撞。以手机为载体，社交网络已经无处不在，构建了一个新的交流生态。 以美国为例，根据2016年美国受众新闻获取渠道的统计数据，三分之二的美国人使用个人电脑和手机获取新闻，但超过一半的人更喜欢通过手机观看新闻。与此同时，62%的美国成年人通过社交平台获取新闻，18%的用户非常依赖社交新闻。2016年底美国大选期间，社交媒体超越了候选人的官方网站和电子邮件，成为美国人关注选举过程的主要平台。 互联网巨头和科技公司也热衷于瓜分新闻市场。2015年，脸书推出了九种媒体的即时通讯，以创新新闻阅读的用户体验。谷歌在2015年宣布了一个新闻实验室项目，鼓励记者使用一系列谷歌工具。2015年9月，苹果正式涉足新闻领域，推出苹果新闻；融合新闻应用。推特还使用算法技术推出实时新闻服务。 与新兴媒体的跨越式发展相对应，传统媒体也无法恢复昔日的辉煌。“报纸”作为媒介的功能日益弱化。数字化转型已经成为传统报业的出路之一，这主要体现在网络和手机上的新闻观看上。在过去的两年里，广播电视领域也做了很多尝试，试图建立一个大规模的内容聚合平台，力争成为第一个数字新闻门户。 2.中国媒体的新姿态:与世界握手 在过去的两年里，mainland China传媒业在综合发展方面取得了长足的进步。中国领导人多次强调要加快媒体整合，指出要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，推动媒体整合发展，从“添加”阶段走向“融合”阶段。 根据中国互联网络信息中心2017年8月发布的《中国互联网发展统计报告》，中国互联网用户数量达到7.51亿，手机网民数量达到7.24亿，手机网民比例持续上升。 在技术因素的驱动下，mainland China的传媒业改变了它的生态。媒体整合已逐渐进入“深度整合”阶段，从浅水走向深水。其突出表现是初步形成了一种“整合矩阵”的媒体模式。 自2015年以来，mainland China中央级媒体开始重新整合内部资源，突破不同媒体的界限，建立“中央厨房”、“云平台”等全媒体平台，实现“一集多代多元传播”。 目前，中国新闻社正在按照“整合发展、移动优先”的战略规划媒体整合，推进符合整合发展要求的新闻产品和新闻服务创新。计划尝试建立一个“中央厨房”机制，探索一条具有新闻机构特色的整合发展之路。 mainland China媒体的整合与发展处于国际形势复杂多变、世界媒体转型加速的大环境中。mainland China媒体与国际主流媒体进行对话和竞争，与海外读者进行交流和碰撞。随着中国国际地位的提升和话语影响力的增强，中国媒体“走出去”的趋势越来越明显。“一带一路”倡议的提出成为中国媒体与世界握手的最佳机会。 社交媒体平台是中国大陆媒体在海外发出声音的主要渠道。一些美国媒体报道称，中国越来越“精通”使用国际社交媒体，在推特、脸书和Youtube等平台上聚集了数百万“粉丝”。 根据《中央媒体海外网络传播力报告》(2016年)，在脸书平台上，粉丝数量、信息发布数量以及一条信息被mainland China一些中央媒体赞扬的次数都超过了一些主流国际媒体。 如今，中国越来越受到世界的关注和认可。媒体的作用显然不可忽视。美国皮尤研究中心国际经济态度研究主任布鲁斯·斯托克斯说，皮尤的全球调查数据显示，中国的国际形象近年来有所改善。以美国为例。在30岁以下的年轻人中，大多数喜欢中国。

二。海外华人媒体面临的新挑战:改革与创新 近年来，新一代海外华人已经融入了他们国家和地区的主流社会。中国媒体不仅承载着中国信息传播的传统，而且日益成为中外之间的桥梁，中国文化传承的载体，民族情感和中国形象的代言人，在整个媒体不断变化的环境下，媒体整合和媒体创新的先锋。 在过去的两年里，海外华人的媒体形式表现出以下特点: 1.媒体的深度转型和互动整合 在过去的两年里，中国媒体在媒体、形式和形式上都发生了深刻的变化。基于移动技术的新媒体正在进一步崛起。与此同时，新兴的“内容生产者”，即从传统纸媒或广播电视向新媒体转变的内容产业，正在越来越多地适应新的传播形式，并形成具有巨大潜力的新形式。 东南亚华人媒体已经开始积极探索新的媒体形式。在泰国，泰国和泰国华人的大量读者加速了泰国中文媒体的转型，并逐渐形成了一种整合报纸、电视台、网站、社交媒体和移动客户的模式。在菲律宾，许多服务于菲律宾和中国社会的中文新媒体项目正在轻装上阵，灵活运作，利用菲律宾和中国社交媒体的传统模式，推动中国传统报纸拓展新媒体业务、创新和生存。马来西亚的中国传统媒体保持了实力，新媒体借用传统媒体实现二次传播，形成了一个报纸成就的网络，并通过网络巩固了报纸的良性互动。 自2015年以来，美国华人印刷媒体、广播和电视一直专注于金融媒体的发展。美国出版的三大综合性日报《星岛日报》、《世界日报》和《华侨日报》都依靠日报的旗舰，在原创视频、大数据和受众互动以及自我媒体平台方面做出努力。一些地方中文电视台形成了传统电视+图形网站+网络视频的综合体，其中美国中文电视台率先采取措施。在加拿大，新媒体和移动终端推动了加拿大百年传统中国媒体的转型。2016年，中文日报《世界日报》、《星岛日报》和《明报》的“三大支柱”模式随着《加拿大世界日报》的关闭而结束。为了应对这些变化，加拿大的中国传统媒体在保持其市场份额的同时，主动调整和扩大其影响力。 在欧洲，中国媒体充分利用新媒体技术，整合传统媒体和新媒体在人力、内容和宣传方面各自的优势，以提高竞争力。以欧洲时代文化传媒集团为代表的一些媒体已经建立了以纸质媒体、网站和移动终端为代表的多线并行全媒体三维传播平台。 在香港和澳门，新媒体对读者的影响增加了，广告获得了更多的资源。一些市场研究机构指出，2017年，香港将在互联网广告和移动通信方面超越传统媒体。澳门的互联网普及率约为76%，公众对传统媒体向新媒体转型的接受度正在提高。 在澳大利亚，中国媒体正走向集团化和多媒体整合的新发展道路。凭借集团的实力，中国媒体可以同时运营广播、电视、报纸、互联网和客户等多种媒体平台，共享资源，相互支持。 中国移民在拉丁美洲的快速增长为中国媒体创造了0+的生存和发展比率。具有一定历史基础的中国传统媒体纷纷开设网站、微信公众号、微博、音像服务等业务，发展势头良好。在非洲，中国传统媒体对新媒体的发展解决了发展过程中时间和空的限制。微信公众号出现在各国，首先是为了发布海外华人社区和当地社区的重要消息，吸引海外华人的关注。 2.国内外华人媒体的互联互通 随着中国经济社会发展和国力的提高，海外新移民的增加和“华二一代”的壮大，中国学生和海外游客增强了中国信息在海外传播的价值。中国媒体不仅成为中国面向世界的窗口，也是海外华人与新一代华人及其祖籍国家和家乡之间的纽带。在这种背景下，国内和海外华人媒体之间的相互联系加深了。 东南亚有大量来自广东、福建和浙江的华人。当地的中国媒体看到了这个机会，并采取了积极的行动。广东、福建和浙江的一些报纸、广播电台和电视台与东南亚的中国媒体签署了交流协议，向他们提供关于当地经济发展和文化建设的信息。他们甚至制作反映当地情况和中国人与家乡之间密切联系的免费网页。 菲律宾的中国媒体和台湾海峡两岸的媒体有着热烈的互动。许多中国报纸将mainland China、香港和台湾的报纸与报纸一起发行，为当地读者提供更多元的信息。2016年，《海丝特商业》首次在福建南安出版，同时在马尼拉推出菲律宾版的《海丝特商业》和菲律宾版的《石狮日报》。这也成为菲律宾中国媒体和中国媒体联合合作的两个最新案例。 中国在欧洲的媒体也发挥了积极的桥梁作用，促进了中欧之间的对话和互利合作。龙宝与俄罗斯全俄影视制作中心、圣彼得堡波罗的海传媒集团等当地主流媒体建立了合作关系。2015年屠友友赴瑞典接受诺贝尔奖时，《北欧时报》邀请瑞典专家和主流媒体参与中医药学术对话，深入传播中国文化。 在北美，一些美国报纸和中国媒体之间的合作不仅降低了运营成本，还提高了内容的深度和广度。近年来，加拿大成立了若干中国记者协会，组织中加媒体之间的交流访问，并代表中国媒体和其他民族媒体进行交流。 3.中国媒体对海外舆论热点有着更深层次的影响。 近年来，中国传统媒体与自我媒体的良性互动，为海外华人争取权益创造了更好的条件。值得注意的是，中国媒体在海外涉华事件中扮演着越来越重要的“问题解决者”角色，对东道国的公众舆论和官方行为的影响越来越大。中国媒体将中国人民、东道国的舆论和祖籍国的舆论联系起来，不断反馈和鼓动，形成一条沟通链。 2017年法国警方枪杀中国人的事件通过社交媒体的迅速传播在中法两国公众舆论中引起了巨大反响，并升级为外交事件。国际社会进一步关注和尊重中国人民的权益。中国传统媒体和社交媒体的有效互动和传播促成了事件的积极发展。 在过去的两年里，通过脸书、推特、微博、微信和论坛等现代电子平台，信息传播被传递给特定的个人或不特定的人，从而形成了中国社会广泛参与的新话题。 在震惊全美的“梁必德案”审理过程中，中国社交媒体充分发挥草根性、互动性和社会性的特点，成为中国人相互支持、争取权益的驱动力。中国传统媒体为报道事实、追踪真相和引导舆论奠定了坚实的基础。二者互动所产生的传播效果和舆论影响值得中国媒体从业者进一步探索和总结。

9月10日，第九届世界华人媒体论坛在福州举行。图为中国新闻社社长张馨心就“一带一路”与中国媒体的新发展发表主题报告。中国新闻社记者张斌摄 3.“一带一路”语境下的中国媒体:机遇与使命 时代在变化，科技在发展，信息传播不断更新人们的认知。世界各地的中国媒体必须迎接新的变化。我们哀叹“新闻难，媒体难”，但也请相信，机会无处不在，使命应坚定不移。 1.中国媒体的机遇:“一带一路”绘制蓝图 2013年秋，中国提出共同建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议。今年5月，“一带一路”国际合作峰会论坛在京举行。中国习近平主席在主旨发言中进一步勾画了“一带一路”走向和平、繁荣、开放、创新和文明的宏伟蓝图。 有6000多万华侨，其中4000多万分布在“一带一路”一带。"现在你在两条丝绸之路的每一个节点上都欣欣向荣."国务院侨办主任邱元平曾表示，绝大多数海外侨胞不仅了解祖国，而且关注中国，能够为“一带一路”建设做出更大贡献。 中国媒体是信息的采集者、生产者和传播者，具有媒体的属性。与此同时，作为海外华人社会的重要组成部分，中国媒体也具有融合中外的独特优势。这决定了中国媒体在“一带一路”概念的传播和实践推进中发挥着不可替代的作用。 中国媒体在海外华人中诞生和成长，一端连接中国，另一端连接世界，另一端连接华人社区和东道国的主流社会。它能以海外观众喜欢和容易理解的方式将中国推向世界。从“见证人”和“记录人”的角度看，“一带一路”的伟大创举和生动故事可以传播到中国社会、传播国和世界各地。 2016年9月，中国新闻社发出倡议，呼吁全球中文媒体积极加入“一带一路”中文媒体合作网络，建立信息共享和资源共享机制。在本次论坛上，“一带一路”中国媒体合作云平台将正式推出新版中国媒体合作地图。 2.中国媒体的坚守:构筑中国文化的基础 近年来，媒体一直在不断变化和发展。新媒体、全媒体和金融媒体的概念相继出现。媒体不断追求内容创新、形式创新、渠道创新和技术创新。但是，对于海外华人媒体来说，创新必须牢牢抓住，基础必须稳固。中国文化是海外华人媒体发展的基础和根基。事实证明，海外华人媒体并没有忘记这一根本点，始终把传播中国文化作为自己的责任。 在两年前的贵阳论坛上，我们呼吁全球华人媒体成为中国文化的继承者。今天，文化的根基仍在成长，中国媒体也越来越成熟。作为中国的媒体人，文化是我们的血液，给了我们自我完善的信心。 然而，坚持并不意味着坚持。在文化传播和对话中，中国媒体不应局限于语言、形式、自封的自我文化圈，或追求“崇高而少”。相反，我们应该深刻认识到，中国文化是世界文化花园之一，民族文化是多元文化的重要组成部分，中国媒体应该以开放的态度和包容的胸怀，为世界文化的共同繁荣和发展搭建一个交流和相互学习的平台。 3.中国媒体的使命:民族感情有责任 时代在变化，媒体也在与时俱进。然而，中国媒体一直坚持写民族感情，维护人文理想。本次论坛的重要议题之一是中国媒体的民族情感。在此，我想和我的媒体朋友分享两个愿望: 我希望海外华人媒体能讲述一个生动的“今日中国”的故事。 对海外华人媒体来说，中国不仅是民族感情的家园，也是不容错过的丰富新闻来源。然而，在国际舆论格局中，仍然存在对中国报道的片面误读，甚至故意歪曲。 海外华人媒体已经渗透了很长时间，对中外历史、政治、经济、民族和宗教有着深刻的了解。它们在不同的社会认知和文化传统中平衡而互补的表达方式通常更容易被东方和西方所接受。因此，为了让世界对中国有更准确、更全面和更深入的了解，海外华人媒体讲述这个故事往往是至关重要的。 希望海外华人媒体自觉维护“华人形象”。 中国社会是中国媒体扎根和成长的土壤。民族文化造就了中国媒体的优势和特色。除了信息传播、文化传承、沟通交流等传统媒体功能外，海外华人媒体还具有社区凝聚、组织协调、维护权益等社会功能，是海外华人社会的一面旗帜。 我们常说，中国媒体是海外华人的精神食粮，是中国人的根。坚持中国人的立场，维护中国人的形象，是中国媒体的责任和使命。中国媒体应成为民族声音的重要平台、维护权益的有效渠道和沟通对话的双向桥梁，以促进和谐华侨社区的建设，使华人成为受欢迎、受尊重、有尊严、有声望的民族。 亲爱的朋友们，在著名的侨乡福建，与来自世界各地的同胞们欢聚一堂，是一件非常愉快的事情。此时此刻，我不禁想起那些精神之光永不熄灭的海外华人先贤。我衷心希望在座的各位能够继承海外华人祖先的光荣传统，在媒体改革的浪潮中勇往直前，担当重任。 亲爱的朋友们，中国新闻社一直和你们在一起。我们正在努力建设一个“世界华人媒体信息中心”，以适应媒体变化，服务海外华人媒体。我们将扩大和加强世界中国媒体合作联盟，形成具有广泛共识、共同利益和价值追求的中国媒体联盟。我们参与主办了世界中国媒体论坛，建立了中国媒体高层交流的开放平台，汇聚了来自世界各地的中国媒体。 亲爱的朋友们，“一带一路”的建设为中国媒体的发展奠定了美好的未来。请携手前进！ 谢谢大家！