“皮尔卡丹去世，西装界“大哥大”的奢侈与救赎”

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据法新社报道，法国时尚设计师皮尔卡丹( pierre cardin )于当地时间星期二( 29日)去世，享年98岁。

皮尔卡丹1922年7月2日出生于意大利水城威尼斯近郊，是有名的服装设计师。 1945年，皮尔卡丹23岁时在巴黎参加了电影《美女与野兽》的服装设计，作品博得好评，之后，他的设计才能逐渐被欣赏。 1950年皮尔卡丹独立开设服装设计企业，地点选在巴黎的richepanse大街。

“皮尔卡丹是1980年代的爱马仕”，父母回忆道。 中国改革开放15年来，皮亚卡丹是国民心中不可替代的第一个奢侈企业品牌。

改革开放当初，将近60岁的意大利设计师依靠自己的企业品牌，彻底渴望夏天穿灰短袖、冬天穿军大衣的国民对时尚的认识。 这个企业品牌是皮娅·卡丹。

但是，随着国民购买力的提高，国际奢侈企业品牌“逐鹿中原”皮尔卡丹在这场混战中走下了神坛。 在产品授权、代理引进等一系列操作后，皮尔卡丹在国民心中几乎和二线国产企业品牌一样，但产品质量爆炸不合格，造假者层出不穷，也给企业品牌蒙上了阴影。

八九十年代的“爱马仕”

“买皮尔卡丹的时候，我觉得这个品牌包装塑料袋也很时尚。 ”林朝晖想起了第一次购买皮尔卡丹时的场景，那时的皮尔卡丹仿佛和回忆一起被过滤了。

那是1994年的桂林，水泥路边多是青瓦白墙的高楼，两式长公共汽车缓缓经过，自行车铃响了。 随着国际高级企业品牌开始抢夺中国，永利这家中高级品牌运营商的店在桂林市中心开设了看起来有点清贫的店。 皮尔·卡丹，金利来……踏入二楼永利店后，中高级企业品牌多种多样，林朝晖选择了当时最大的皮尔·卡丹。 消费近600元购买皮尔卡丹毛衣后，统一服装的员工用企业品牌专用塑料袋包装交付。

大学毕业后的林朝晖在桂林的国营旅行社当导游，与皮尔卡丹的十多年“交友”也从这里开始。

1989年普通工作日，林朝晖的领导，一家旅行社的副总裁从海外出差回来，穿着皮尔卡丹的西装上班。 马上被大家包围，问西装的质量和成本。

“我们以前没想到西装质量这么好，能做服帖”林朝晖是在领导和外国游客的闲谈中第一次知道的。 皮尔卡丹是海外的高级企业品牌，“当时2000元的皮尔卡丹西装，在我们心中，相当于现在的爱马仕”。

相比之下，20世纪90年代桂林，非旅游业国企和事业单位员工工资普遍在300元左右，幼儿园学费为150元/月，在桂林友谊商店购买了上海品牌西装130元，一杯桂林米粉。

但是，作为国际旅游城市的导游，林朝晖和同事的月薪是国企员工的5倍到10倍左右。 主修德语毕业的林朝晖当时带着海外旅行团:德国、新加坡、马来西亚、港澳台……这些海外旅行者给导游很多小费，加汇率，90年代初，林朝晖和同事们每月工资为2

相继购买进口日产汽车和“老大哥”后，从1994年开始林朝晖相继购买皮尔卡丹的西装、短袖、皮带和内衣，成为皮尔卡丹多年的忠实顾客。

现在林朝晖对皮尔卡丹的尊重已经随着企业品牌光环的消散倾向于理性，而曾经奢侈的企业品牌更改变了“亲民”的形式静静地躺在衣柜里:到了南方潮湿的冬天，林朝晖还是皮尔卡丹的温暖

租时装展览会开中国市场。

皮亚卡丹是迪奥前服装部负责人打造的高级西装企业品牌，为什么改革开放之初林朝晖等中国普通老百姓( 603883，股票吧)心中的知名度远远超过迪奥？

事实上，这也与皮亚卡丹首次进入中国市场有关。

1979年中国大地刚在改革开放的春风下苏醒，大街小巷是军绿、蓝灰色的衣服，人们向往时尚企业的品牌，不知道。 创业者预见到这个国家包含的巨大商机后，皮尔卡丹决定在中国举办企业品牌时装表演。

据皮亚卡丹的官网报道，对中国来说史无前例的时装表演于1979年举行，地点被选为北京民族文化宫。 之后的几年，皮尔卡丹像“醒悟”一样，陆续举办了很多活动。

1981年，在北京饭店举行了首次对外时装表演。 1983年，北京民族文化宫首次举办了皮尔卡丹国际产品展览会。 1985年，北京工人体育场举办了中国最大的时装表演，1万多人观看了这个表演……改革开放的头10年里，皮尔卡丹几乎每年都在中国举行展览会、时装表演、募捐活动，从而在企业品牌中

皮亚卡丹正式进入中国的机会出现在改革开放十周年的——1988年。

那一年，意大利最大的服装经销商和批发商gft国际企业正好与天津纺织集团、中信集团共同成立了天津津达制服有限企业。 在这家企业成立第二年的1988年，创始人皮娅·卡丹来到天津，据企业品牌介绍，“皮娅·卡丹看到了欧洲以外最好的西装制造商，我很惊讶”。

当时，皮亚卡丹与意大利gft国际企业签订了皮亚卡丹在中国大陆最大的代理合同——男装代理合同。 据此，天津津达制服有限企业成为中国第一家生产销售皮尔卡丹男正装系列产品的企业，这也是皮尔卡丹在中国授权的第一家正规专业生产企业。

皮尔·卡丹的时装表演没有停下来。 1990年，皮尔卡丹在北京、天津举办了五个大型时装表演。 1993年，皮尔卡丹参加了第一届中国国际服装博览会，在北京天坛举办了时装表演。 这时皮尔卡丹主办的活动依然集中在京津地区，但企业品牌的名声传到了广东、广西等西南沿海省。

这个时候也出现了见证那个市场影响很大的“亮点”，1995年，当时的江泽民国家主席在中南海会见了皮尔卡丹先生。 但是在那之后不久，“领袖”皮尔卡丹被卷入了大型高级企业品牌“逐鹿中原”的混战时代。

从“只有自己奢侈”到“退居二线”

即使是现在，皮亚卡丹还是有年轻的顾客。 其中，张雷对记者说鞋码齐全质量好的皮娅·卡丹是买他的鞋最好的。 五年内张雷买了八双皮尔卡丹的鞋。

鞋的质量经常受到顾客的赞美，但皮亚卡丹的主要营业业务备受争议。

年12月，他向媒体投诉购买的皮娅·卡丹的女性皮衣有质量问题，发行了相关检查报告显示皮革的撕裂力没有达到标准。 年8月，广东省工商局通报青岛卡登内由服装有限企业生产的、广东省国内销售的皮尔卡丹品牌内衣在纤维含量、标志等方面不合格。

一位业界人士把皮尔卡丹衣服质量下降的原因归咎于营销模式。 2009年7月，中国卡尔丹路有限企业理事长孙小飞以3700万欧元购买了“皮尔卡丹”皮具、针织、皮鞋、手套4种品种在中国的商标权，然后通过同行网进行了大面积的授权铺路。

此后，产品的销售许可成为皮亚卡丹在中国的主要营销模式之一。

现在皮尔卡丹的代理商遍布全国，其中客户购买的女装由北京代理商提供，男装、男女袜子由包括天津津达制服有限企业在内的天津两家公司负责，男装代理商是厦门企业，冬天客户购买羽绒服

皮亚卡丹企业中国首席代表去年表示，皮亚卡丹会“赋予当地企业权力运营，该企业生产、销售，提供技术支持，第一是设计，设计师与代理商们进行指导信息表达，每年提供2次设计艺术。”

业内人士表示，皮娅·卡丹在中国市场基本采用企业品牌授权模式，结果导致顾客水平参差不齐，产品质量难以保障，企业品牌高端形象受到严重破坏。

“全国二级和三级城市，造假者特别猖獗，他们的店比真货多，销售量比真货大”，皮尔卡丹企业品牌是官网，造假者不仅非法切断了大量市场，尤其是他们劣质的质量是皮尔卡丹企业胸罩

受营销模式和伪装者的双重影响，不同于改革开放初期，曾经风靡全国的奢侈企业品牌现在在年轻人眼里已经成为了“二线国产企业品牌”。 那一年的“后来者”现在巩固了基础成长为强大的对手。

当时，随着皮尔卡丹开拓中国市场获利，各大高级企业品牌纷纷进入中国获得一碗汤。 1990年，卡迪亚在中国定居下来。 1992年，路易威登在北京开设了中国第一家分店，登喜路也进入了中国。 1996年，爱马仕和古奇听到谣言而来。 现在皮亚卡丹十几年前布局中国市场获得的定时红利几乎枯竭了。

新京报贝壳财经记者林子编辑陈莉王洪亮岳彩周