“首度成为全球第一大票仓，2020年中国电影市场发生了什么？”

本篇文章3858字，读完约10分钟

疫情的冲击，使中国的院线陷入了长达半年的停止，幸运的是，在全领域上半年积极自助、沉淀“内力”，在曙光来临后的下半年再次奠定了繁荣的基础。

年的中国电影( 600977，是股票吧)市场到底做出了什么回答？ 也许我们可以在猫眼1月1日发表的《电影市场数据发现内在》中找到答案。 报告显示，中国电影市场年票房达到204亿1700万人，中国也成为世界上第一个票房。

根据报告书，国内电影市在年12月综合恢复度超过9成，在这个过程中，观众的储备观影诉求的释放，《八佰》《姜子牙》《爱的故乡》等高质量电影的出现，各大公司期间的连续发行力，更精细化的发行操作，开启。

年，中国电影市场也出现了许多新趋势。 例如，观影者暂时主导年轻化、稀缺性、娱乐性的拷贝，历史战争的主题素材电影扛着票房大旗，扛着冷段时期的红色类型的电影等。 在新的一年里，这些新趋势中的短期趋势将消失，但长期趋势将继续被隐含，影响整个领域的迅速发展。

积压观影诉讼发行版

喜剧片和爱情片很受观众欢迎

年，全国电影院停业178天，猫眼研究院发布的《电影市场数据发现内在》显示，受疫情影响，年电影观赏人数、年上映场减少幅度均达到50%以上。

但是，在电影市场停止的半年里，全领域积极自助:门票平台开始无条件退款服务，电影企业抓住时机准备“修炼内功”重新开始工作，院线也减少支出等待与观众团聚的时候。 年7月，国内电影院有序开放，领域在“黑暗时刻”受到挫伤的元气也开始慢慢恢复。

根据猫眼的报告，年12月领域的每月人数、每月入场次数、每月平均入场人数、每月票房均达到2019年同期的90%以上，另外，12月的新片数量达到与2019年同期相同的水平，每月票价为2019年同期的1 最终，国内电影市场复苏获得了180.61亿的总票房。

解放复职后观众的积压观影诉求是领域迅速回到轨道的动力之一。 根据猫眼的报告，在《八佰》等电影的带领下，暑假回归第6周迎来了回归性电影，最后一年夏季总票房达到36.16亿美元。 春节电影《中国梦Pai》《姜子牙》等“转换”国庆节档案也在特殊时期引起了“返乡热潮”，将国庆节档案的票房提高到39.67亿人。

在下半年恢复的电影热潮中，饰演大梁的《八佰》《金刚川》合力提高42.3亿票房，占全年票房的1/5。 另外，猫眼的报告显示，年观众比过去几年喜剧更多，恋爱电影也成为复职以来观众的高频诉求对象。

这说明观众在特殊时期看到电影的诉求和心理变化:摇滚之年，观众既需要历史电影带来的精神慰藉，也需要喜剧电影和爱情电影带来的娱乐慰藉，这就是娱乐性在年成为电影市场主导之一的原因。

在特殊时期的回归性电影热潮中，看往年低频、中频电影的客户在年复一年后，在增加的受众群体中比例提高，其中年轻观众的贡献不容忽视。 猫眼报告显示，年观众结构中看电影的平均年龄更年轻，19至24岁观众的比例明显提高。 年轻观众积极回到电影院，他们难以替代电影院的特点不仅满足了他们社会交流的诉求，也源于对电影本身的热爱。

除了特殊时期出现的特殊现象外，年电影市场也迎来了许多新的快速发展趋势。

国产电影持续上映

稀有主题的素材和类型的电影迎风

国产电影市场占有率提高，市场刚性引起主题素材的普遍稀缺性，类型电影受欢迎，口碑主导地位暂时弱化等是新趋势的出现，它们的出现与特殊时期的领域背景密切相关，但越来越多

1 .称霸国产电影，市占有率超过80%

猫眼的报告显示，年国产电影的市场占有率大幅提高。 年、2019年、年，国产电影在年票房大盘中分别占61.9%、64.1%和83.7%。 市场消除了他的长度，同期进口电影的票房一路下降。

在2019年总票房排行榜前十部电影中，国产电影占了8席，进口电影《复仇者联盟/最终游戏》和《狂野速度/超级组合》进入了排行榜。 年，前十名被国产电影占领了。

长期以来，国产电影一直在好莱坞广阔的差距中寻求生存，近年来，随着文案审美的进步和工业化水平的提高，国产电影佳作频繁出现，实现艺术和收益两方面胜利的电影不少，国产电影也更强大了好莱坞的广泛对抗力

2 .各主题素材，全员“稀有”

根据《电影市场数据发现内在》，复职以来，《全国电影院复职首日上映》、《唯一的超级英雄电影》、《年初中文犯罪电影》等稀有属性作为卖点成为电影推广的普遍现象。 广别院线半年，国产大作、科幻、犯罪、喜剧等所有文案主题素材都成为了观众稀少的主题素材。 这必须由特殊时期的市场决定。

从深度看，短期稀缺性和长时间稀缺性共存。 比如《八佰》《我和我的家乡》《金刚川》《扎勒斯丘》这样的战争时期、新时代的迅速发展、特殊的群像等真正稀有的新主题素材都取得了良好的票房成绩，这是近年来观众对“复制稀缺性”的长期

在2021年正常运营的电影市场中，“年度第一部xx电影”、“年度第一部xx电影”的号召概略率会下降，但真正不足的复制主题素材不怕考验。

3 .冷段期抱红型片

年，类型的电影在寒冷时期很受欢迎。 猫眼表示，年11月的票房收入近7年来最低，但《除暴》、《风平浪静》、《热血合唱团》等类型电影各发挥一个，其中犯罪电影《除暴》获得了5.37亿的票房，比较小的大众《风平浪静》和《热血合唱团》

近年来国产类型电影迅速发展，主旋律、犯罪、动画、文艺电影等类型突破，类型多样化成为拉动电影票房增加的重要动力，高质量类型电影的出现提高了观众的期待度，这就是冷期类型电影

4 .口碑不再主导票房表现

这几年，“口碑中心制”是市场的核心法则，但年这一趋势暂时减弱，猫眼报告显示，年8.5分以下作品的票房区间比2019年提高了。 但这也受到特殊时期稀缺性和娱乐性文案地位上升的影响，从报告统计来看，戏剧依然是观众评价电影最重要的考虑因素。

微博和抖音扩大时争斗之地

年，电影宣传行业也出现了许多新的变化。 例如，在线宣传成为了重阵地，短片宣传系统成熟，电影发行操作更细致等。

在推进层面，电影发表的重要阵地确实在线，其中社会交流媒体的微博和短篇电影媒体的抖音是重要因素。

微博在《八佰》《姜子牙》《我和我的家乡》等电影上映前的推进、上映期间的推进、企划活动、票房数据等诸多营销环节中发挥了重要意义，其中上映前的推进环节对新闻的释放和预告、推广电影、mv等多元材料的推送 上映期间的推进重点是表演、精彩剪辑、强调深度解析，加速口碑的释放。 策划活动更强调幽默性和参与性，在电影中吸纳更多潜在的顾客。

猫眼数据显示，根据内在排名“年微博电影排行榜”，《我和我的家乡》在微博上获得了84%的大v推荐度，kol集团的口碑对电影票房的转换很有效。

年，抖音也是电影上映前后全链接展开的重要平台。 近一两年，抖音和电影领域的接战度不断加深，其具备的裂变传递特征和集贴纸、bgm、挑战比赛、购票为一体的多元化玩法也越来越受到领域的关注。 年，《我和我的家乡》《炸弹拆除专家2》《喜宝》等电影的背后站着抖音的身影。

猫眼报告显示，年抖音电影宣传中突出的特征之一是以前传递材料的“多吃鱼”，比如《我和我的家乡》“天上掉ufo”片段的普及，#黄渤开拖拉机比牛慢，#黄渤变外星人，#黄渤变

与抖音实现深度合作的猫眼也精通这种“解体式传达法”，在《我和我的家乡》上映之前，猫眼电影将其最初的预告分割成7部短篇视频，用抖音频道发表，提取亮点进行创作，最终在年复一年后首次播放次数超过亿次。

在短片宣传盛行的今天，猫眼不仅在抖音平台上孵化了包括猫眼电影在内的kol矩阵，而且抖音有助于构建从宣传中购买票的全链路闭环。 现在猫眼贯穿抖音和猫眼小程序，使短篇视频的宣传效果更数据化、透明化，使电影在短篇视频的宣传中更好地决定，根据数据反馈尽快调整宣传策略。

电影的发行更细化了

在发行级，年度电影的发行操作更细致。 据猫眼介绍，《八佰》首先尝试了“每天钥匙时间9点到23点，每次23点到8点59分没有钥匙”的阶段性发行后，《中国佬vpai》《姜子牙》《金刚川》《赠送小红花》等电影使用断续钥匙形式。 此外，发行商还将更细致地定制电影的上映时间，每年有数千万人以上的票房收入将电影的上映时间延伸到了8点、10点、14点等多个时间段。

首先，可以防止夜间钥匙的时间停止，隐藏票房，这对电影企业的收益和电影领域的数据公平性是有益的尝试。 接下来，把起片时间从下午的场合推到晚上的场合，不是积累到零点，而是接近观众的娱乐需要时间。 这不仅可以加强电影在黄金时代的竞争特征，还可以加快口碑的释放。

史上最强的元旦段

2021欢迎开门红

在面对新挑战的那一年，电影领域固守了阵地。 这一年，观众和整个领域在一起，特别是年轻观众的支持成为了领域复苏的动力之一。 这一年，稀缺性和娱乐性的电影很受市场欢迎，但文案至上依然是不变的法则。 这一年，国产电影持续上涨，在世界电影市场上显示了自己的坚韧。 这一年，网上发表继续稳步稳定，支持电影产业……

已经成为历史，3天内近13亿元旦阶段创造了2021年的历史——其中“送给你小红花”的票房走向10亿大关。 接力元旦段的春节段也准备好了，在《你好，李熙英》《我是唐人街的名侦探3》《刺杀小说家》等头部电影的牵引下，春节段的国内影市值得期待。

镜像娱乐( id:jingxiangyule )原始副本

本文是首次在wechat公共平台上发布。 是镜像娱乐。 复印件是作者的个人观点，不代表本网的角度。 投资者据此，风险请自己承担。