娘娘又来霸屏 《芈月传》未播先红的秘密是什么？

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米月的传说

全方位的立体传播能让的传奇超越华(各大视频网站总点击率达200亿次)并让视频公司的心跳再次加快吗？

一部注定是非凡的大戏即将诞生，那就是米月的传奇。

《米月传奇》由《甄嬛传》的原班人马创作，将于30日晚24: 00在腾讯视频网首播。此前传奇专辑在腾讯的播放量已经超过2亿，远远高于今年其他两大剧《华》和《火中涅槃》。同样，在另一个视频平台乐视上，早期电影、mv和《米月传奇》的花絮等视频内容的全屏播放量也接近2亿。

30日晚7: 00至9: 00，主演刘涛、蒋欣、孙茜将做客腾讯娱乐的“大腕蜜聊”，通过现场图片和与网友的亲密聊天来欢迎直播；从12月1日到3日，蒋欣、孙俪和刘涛还将与网友们日复一日地玩弹幕游戏，分享米月传奇的情节、他们的角色以及拍摄背后的故事。

与此同时，LeTV.com还在《米月传奇》播出前将其制作成了一部非凡的戏剧，其与生俱来的优势是其华尔影视文化公司是《米月传奇》的制片人。

而这样全方位的立体传播能让的传奇超越华(各大视频网站的总点击率为200亿次)并让视频公司的心跳再次加快吗？《中国商报》记者在接受各方采访时得到的回答是，这是值得期待的。

意想不到的非凡戏剧

"它与华和涅磐之火相比如何？"

当我们的记者抛出这个问题时，腾讯视频的相关负责人表示，三者之间既有相似之处，也有不同之处。

“烈火中的涅槃”是一颗“冉冉升起的新星”。该剧的收视率忽高忽低，尤其是在“十一”假期之后。由于“自封”粉丝的口碑效应，其出色的制作让许多既不是书呆子也不是休粉丝的观众眼前一亮，并引爆了他们的朋友圈。

相比之下，《华》却是有备而来。作为网络上的热门小说，《华》已经拥有了一大批忠实的粉丝，其强大的吸引资金的潜力吸引了众多投资者的目光。与此同时，制作人和新媒体合作伙伴以及其他主要渠道已经展开合作，电影和电视广播以及游戏下载被整合到一个官方网站上。出色的制作最终使这部电视剧成为第一部点击量超过200亿的大型电视剧。

米月的传奇诞生于“金钥匙”。

所谓“金钥匙”在于“剧组成员的组合”，即《甄嬛传》是由原剧组创作的。

虽然在《米月传奇》筹备之初，金牌导演郑小龙试图摆脱《传记文学》的影响，想用孙俪来代替《传记文学》中的其他演员，但最终还是放弃了，因为无论如何都摆脱不了《小主人》这个宫廷打斗的故事，三年来几乎没有离开过观众的视野。我们的记者粗略计算了一下，在过去的三年里，

《甄嬛传》于2012年登陆东方卫视和乐视后，收视率飙升。这部剧在上海东方电视台的最高本地收视率是9%，在中国最高的是1.87%。同时，它打破了东方电视剧的地方性和全国性的历史记录；乐视的压轴流量达到了10.62亿次，这是第一部第一轮流量超过10亿的电视剧，也打破了在线视频行业单部电视剧最早突破10亿的纪录。到目前为止，《甄嬛传》已经在整个网络上产生了100亿的点击率。

“金钥匙”在于“电视圈金三角”的重组。

《传奇》的制片人方多年来深入影视业，被誉为影视业中的佼佼者。在过去的几年里，华尔影视制作了许多优秀的影视作品，如《幸福如花》、《金婚》、《甄嬛传》、《红高粱》等。《米月传奇》是《甄嬛传》后制片人邓勇、导演郑小龙和制片人曹平的合作。

这样的“稳定组合”使得郑小龙和孙俪将继续合作出演《米月传奇》的消息传出，并于2014年开拍，而拍摄背后的花絮也将首次成为娱乐圈的重要新闻。更为罕见的是，在此期间，机组人员很少得到负面信息。

制片人一再表示，与甄嬛相比，米月的角色将有更大的格局。“甄嬛相当于一个部门经理，在后宫里辗转反侧。然而，米月就像一家公司的首席执行官。她吞并了一个小国来帮助秦统一全国。”

不管孙俪这次经历了什么样的转变，一个女人的成就历史必定会再次引发新的浪潮。对于这一判断，投资者或广播平台无疑是肯定的。

米月传奇已经收回了成本

记者了解到，2014年电视剧开拍时，《米月传奇》第一次播出的版权已经售出。除了北京卫视和东方卫视，乐视和腾讯获得了视频转播权。

至于各方的版权价格，相关平台并不明确。然而，记者从其他渠道获得的消息是，这个价格也创造了一个奇迹。

电视剧行业的老手已经算过账了，如果《米月传奇》的在线单集价格高达200万元，这个数字超过了“一剧四星”时代大多数电视台的购买价格。

当然，此时提及“四星戏”是过去式。2014年4月15日，国家新闻出版广电总局(以下简称“总局”)召开2014年全国电视剧播出工作会议，宣布从2015年1月1日起，总局将调整电视综合频道的黄金时段电视剧播出模式。具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段播出的综合频道不得超过两个，同一部电视剧每晚黄金时段在电视综合频道播出的剧集不得超过两集。

新政最直接的影响是“一剧四星”变成了“一剧两星”，一部电视剧只能在两个电视台黄金时段播出，即电视台选择降低购买电视剧的成本，减少购买电视剧的数量，将精力投入到综艺节目中。因此，电视剧的版权收入必然会受到影响。

那时，一些古装剧不能在一线电视台播出，他们不愿意把他们的剧卖给二线和三线电视台。因此，一些制作古装剧的公司将注意力转向了央视(央视一套和电视频道不受古装剧配额限制)。虽然在央视播出古装剧的成本很难收回，但与二线和三线电视台相比，它也在赔钱，至少赚了一些“吆喝”。

据统计，继“一剧两星”之后，2015年晚间电视剧黄金时段的容量约为25，609集，比2014年的34，289集下降了25.31%。平均而言，每个频道减少了大约6部电视剧的播放量。

根据行业抽样分析，2014年电视剧总投资约为189.6亿元，其中已制作并获得发行许可证的电视剧投资和推广费用约为145.9亿元。同时，2014年电视剧产业版权收入约为174.8亿元，其中传统播出平台交易额约为134.8亿元，新媒体平台交易额约为38亿元，海外交易额约为2亿元。

2014年，与投资总额相比，电视剧行业收入呈现亏损格局，亏损金额达到14.8亿元。

“即便如此，卫星电视对精品电视剧的需求也不会减少。”电视制片人胡总告诉记者。

例如，开场剧《武媚娘传奇》第一集就以250万元的价格卖给了湖南卫视。这样，精品剧《米月传奇》的版权价格自然可以与《四星》媲美。业内人士估计，单集也应该在250万到300万左右，所以《米月传奇》单集的版权销售大约在450万到500万之间，而成本投资是200万到250万集。《米月传奇》(实际播出81集)，

如果加上赞助、第二轮版权销售收入和海外版权收入，米月传奇给投资者带来的利润将至少达到1亿元。

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在这三个制作人中，华尔影视的母公司乐视是最赚钱的。

《甄嬛传》爆炸后，乐视于2013年9月30日召开第二届董事会第十六次会议，审议通过了乐视收购华尔电影和施乐新媒体的相关议案。根据公告，乐视拟通过现金和股票发行方式收购华尔影视100%的股权，通过股票发行方式收购乐视新媒体99.5%的股权，并筹集配套资金，交易总额为15.98亿元。

其中，乐视拟以现金和发行股份的方式购买特定对象曹勇和白宇持有的华尔影视100%股权，其中30%的交易对价以现金支付，现金总额为2.7亿元；华尔影视70%的对价通过发行股份支付，发行股份总数为21，305，377股。

LeTV.com指出，中联评估出具的《华尔影视资产评估报告》显示，截至2013年6月30日，华尔影视100%股权的评估值为9.0373亿元，华尔影视100%股权的最终成交价格为9亿元。

对于非凡的戏剧《米月传奇》，有着先天优势的LeTV.com自然会幸免。LeTV.com生态产业链之间、各环节内部以及各环节之间的紧密联系，也使得“砸月现象”像滚雪球一样迅速膨胀。甚至明星刘涛、高云翔等。变成了“脑粉”，在微博上转发了乐视提供的独家视频内容。

乐视也投入了更多的内容，在线和线下链接继续推动“砸月现象”。从10月中旬开始，LeTV.com就开始了“走进校园的一个小月亮——校花草汉服大赛”的线下活动。竞赛通过网上征集和网上+线下评选相结合的方式，促进以汉服为代表的传统文化在校园的渗透和覆盖，旨在最大限度地推广超级ip“米月传奇”。

然而，许多品牌争相大举投资广告，这也成为乐视生态红利的一个重要部分。根据公开信息，已经有十个品牌决定为乐视的米月传奇投放广告，广告客户涵盖日化、百货、保健品、服装、房地产、电子商务、国际一线奢侈品、汽车等领域。

腾讯的视频也赢得了播放视频的权利，但并没有显示出弱点。

“一部大戏和大节目往往需要推出一个‘矩阵’。这种势头还需要一种综合效应，这种效应相互呼应以增强影响力。这正是腾讯视频擅长的。”腾讯视频总编辑王娟告诉记者。

这一次，腾讯视频以衍生节目为沉重的“炮弹”，辅以各种类型的“导弹”，如精准打击弹幕活动、明星访谈、h5互动游戏、腾讯平台下的多渠道、多屏幕渗透，以及基于微信和移动qq客户端的8亿用户资源，这些都成为这一现象剧诞生的先天优势渠道资源。

当然，广告有很多赞助商和标题。

记者了解到，此次广告合作包括整体包装合作和单一广告企业合作。

例如，一款时尚手机将与腾讯联手围绕“米月传奇”展开深度营销合作，腾讯的平台资源包括qq空厅、视频、娱乐门户、数字门户和企鹅调频将与时尚手机捆绑在一起，以“米月传奇”为契机，推出一系列立体深度合作和社交营销。

上述知情人士估计，仅这两个视频播放平台的广告量就应该超过1亿元。

随着米月传说的流行，它的财富远不止于此。