体育IP：巨头和创业者正涌入的下一互联网大坑

本篇文章2977字，读完约7分钟

巨头们希望通过投资来击败挑战者，而一直在挖掘蓝色海洋的企业家们也在尝试创新。在体育的广阔土地上，不同的ip游戏正在出现。

9月22日，乐视在香港举行新闻发布会，宣布乐视体育获得了2016年和2019年三个赛季在香港播放英超联赛的独家转播权。在赢得超级联赛之前，乐视体育已经悄悄地吃掉了17个项目中121个项目的版权。据媒体猜测，乐视在版权上花费了约4亿至6亿美元，乐视体育总裁雷表示，网上上传的4亿美元肯定是不真实的，但确实高于2亿美元。

仅仅在聚光灯下呆了三天，乐视的新闻就被另一个竞争对手的版权购买完全压制了。9月25日，在中超公司的股东大会上，当主持人打开信封，宣布五年内80亿元的天价时，所有中超俱乐部的老板和中超公司的董事长马成全都惊呆了。给出天价的体育奥运动力总经理赵军(音译)简单地说了一句，80亿元在中国买第一场比赛并不贵。

巨头们在体育知识产权上赌博来攫取海滩

显然，知识产权(版权)热潮已经从在线文学和电影电视剧转向体育。

除了乐视和体育奥运的高调进入，许多互联网巨头已经悄然进入这一领域。9月，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，正式全面布局体育产业。与此同时，阿里巴巴还于9月10日与美国pac-12达成了为期两年的独家战略合作，涉及现场活动、票务及相关衍生产品。

事实上，早在5月，天猫国际就宣布已经与德国拜仁慕尼黑达成战略合作。之后，皇马的海外旗舰店落户天猫，天猫魔盒独家发布科比的自传体纪录片《科比的缪斯》，并合作开发与科比相关的衍生品。这些都可以看作是阿里试水运动知识产权的先驱。

在此之前，万达集团已经收购了马德里竞技和盈方体育的股份，而腾讯则斥资巨资购买nba版权，包括nba一次性授予新浪、乐视体育和腾讯的所有权利。据说，腾讯在5年内支付了5亿美元的价格，相当于新浪之前年版权成本的5倍。在线视频网站pptv的体育频道以人民币16.85亿元购买了西甲未来五年的版权。

这一系列购买体育知识产权的举动可以被视为继互联网巨头将体育视为在线文学之后的又一个知识产权丰富的矿藏。与网络文学需要通过影视作品重新孵化并承担更多票房风险的事实不同，体育知识产权的粉丝们热衷于直播。一旦被垄断，它们必然会从传统的电视平台转向互联网平台，其粘性远远优于其他版权。此外，体育直播的观众需求与一般电影和电视节目的ip首映式不同。在很大程度上，没有必要与盗版电影和电视节目作斗争。

一些业内人士预测，今年将充满眼球的超级知识产权热将逐渐转向体育知识产权等垂直领域。原因也很简单。除了《大圣归来》和《墓志铭》等外，暑期档推出了大量超ip影视剧。在空票房之外，其余的就像“张震的讲故事的幽灵”。可以预见的是，超级ip影视剧太过依赖粉丝经济和公众舆论来创造势头，但本质上并没有改善多少，在不久的将来会变得冷淡。然而，体育知识产权没有这个问题，它只是观看平台的切换。

此刻，巨人们正涌向海滩，这正好显示了他们ip的真正吸引力和黄金吸引力。问题是，这真的是一项有利可图的业务吗？

巨人拉门槛的默契

对于最近疯狂体育知识产权的情况，公众意见中最大的争议仍然是以天价购买版权是否能赚钱。

这似乎是知识产权热的一个永恒话题。例如，当电视剧的知识产权热的时候，电视剧集的价格从几十万元涨到了几百万元；网络文学被打包成超级ip后，2013年前无人购买的流行网络文学作品被堆积起来，2014年后突然卖光，价格飙升至1000万元。然而，电影很难支撑如此强劲的票房收入，而在线视频本身的盈利模式只能满足这一目的。质疑这部电影是否值得票房是这部电影的应有之义。

然而，在财大气粗、迫切需要布局的互联网巨头和许多计划加入互联网的企业眼中，这并不是目前需要考虑的问题。在某种程度上，创造如此高的价格实际上是两大巨头之间的默契。业内人士指出:赵军的豪言壮语，80亿元买中国第一场比赛并不贵，实际上，其背后的深层含义是用天价提高进入门槛，让体育知识产权成为只有少数巨头才能负担得起的游戏。

视频巨头们最担心的是，一些企业家在知识产权红海中发现了蓝海缺口，而体育赛事在过去并没有引起互联网领域足够的关注。然而，体育奥运力量以80亿元买下了超级联赛，每个赛季的平均版权收入为16亿元，比mainland China的西甲、英超和nba三大国际精品赛事的版权销售总额高出近5亿元。从它的恶意和提高门槛的迫切心情可以看出。根据其他数据，央视三年前收购中超电视转播权的价格不到800万元。

在很大程度上，这类似于几个月前超级ip如火如荼的时候，大公司争夺超级ip的情景。例如，万达影业节省了1000多项投资，但实际投入生产的只有20或30项。事实上，这仍然是一种不把利润作为当前目标的堵钱方式。

但盈利模式并非完全不存在。虽然在中超项目上，赵军表示，他不同意中超应该花钱看这条路，因为它不利于中超在中国的传播，让外界找不到其80亿的回报方法。

然而，在香港蚕食英超转播权的乐视，必将在香港球迷成熟的付费观看模式基础上，进一步拓展周边市场。

至少，围绕转播权购买电视的想法是明确的，知名媒体人程毅中预测，乐视还将通过举办比赛、市场活动、看比赛等各种周边情况，开发更多的盈利方式，这是值得期待的。

然而，要实现盈利还有很长的路要走。体育知识产权肯定会成为下一个互联网坑，但巨人都笑着跳下来。

企业家正在突破

巨人希望通过向挑战者扔钱来击败他们，而一直在深挖蓝色海洋的企业家们没有办法边缘化和创新。不同的知识产权游戏正以相同的体育知识产权出现。

9月底，一款名为章鱼电视的新游戏开始流行，互动体育直播媒体见面会实际上可以被视为一种游戏。它制作的国家锚卡类似于之前游戏直播和更多在线直播模式中的另一个垂直探索。其目的是从过去的专业评论员手中夺取体育知识产权的话语权。一个巨大的长尾平台是由一个超过3500人的个性化主播团队组成的，其中包括台球皇后傅晓芳和前国际徐良。每天1000小时直播内容的核心是形成一个强大的基层体育社区。

电子竞技、台球和国际象棋等不受欢迎的比赛，以及卡丁车、射箭、跳水、格斗、马术、攀岩、剑道、壁球和极限潮汐游戏等项目，还没有进入巨人的眼睛，只是形成了体育知识产权的地图边界。一位体育业内人士指出，利用无边界互联网平台发现不受欢迎的体育运动的长尾效应，并将其作为一个创业故事告诉风投，这确实很有吸引力。

与这条不受欢迎的路线相似，尚坤媒体与江苏卫视联手打造昆仑世界极限格斗系列。在竞赛的背后，它正计划整合广告、运动员经纪人、电视版权、现场门票、漫画、电影、应用产品、格斗商场、在线格斗教育平台等。，形成完整的单类体育产业链，充分释放知识产权力量。然而，蓝图能否成为现实还不得而知。

更多的企业家，从纯粹的体育赛事知识产权到深挖体育产业的互联网基因。比如以app为链接的健身o2o。因为门槛很低，关于跑步的应用已经受到公众的追捧，甚至有更多的应用专注于跑步、健身房、教练、瑜伽、肚皮舞等。，以体育甚至健身人群为扩展线，形成创新的体育o2o产业链。然而，目前规模尚未形成聚集效应，也没有明显的盈利模式。

如何挖掘体育知识产权，无论是巨人的爆炸模式还是企业家的突破模式，目前都处于起步阶段。只有经过多次反复试验，人们填补了体育知识产权的大洞，也许他们才能真正看到利润希望的释放。