《纽约时报》要让数字收入翻番 凸显两难处境

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《纽约时报》首席执行官马克·汤普森昨日签署的一份备忘录建议，《纽约时报》必须面对各种社交平台和移动设备上的读者，同时让他们成为付费订户。这种开放和封闭的矛盾诉求显示了它的困境。

《纽约时报》首席执行官马克·汤普森昨日(周三)签署的一份备忘录建议，《纽约时报》必须在各种社交平台和移动设备上面对读者，同时让他们成为付费订户。到2020年，数字总收入计划达到8亿美元，是2014年4亿美元数字总收入的两倍。其具体措施是加强用户联系，注重数字订阅。

这种开放和封闭的矛盾诉求显示了它的困境。

《纽约时报》的数字收入包括广告和订阅。根据最近两份季度报告的数据，这两份报告都在继续增长。尽管增速有放缓迹象，但仍保持良好的增长势头。(详情请点击“纽约时报”将“寄生”facebook，传统商业模式最终将成为“绝唱”。)然而，这两部分收入在未来几个季度将面临巨大的不确定性。这种不确定性恰好是由《纽约时报》未来将关注的“开放”战略造成的，该战略旨在增加在各种社交平台上的曝光率，并加强稿件传递。

根据目前披露的信息，《纽约时报》将不会缺席任何由社交媒体巨头和非社交技术巨头推出的媒体平台。《纽约时报》已经出现在snapchat的探索平台和苹果的新闻平台上。在facebook的即时文章平台上，该平台正在接受内部测试，《泰晤士报》还计划每天发布30篇文章。《纽约时报》也将成为昨天发布的谷歌amp计划和推特相关项目的合作伙伴。

这一切意味着《纽约时报》将在这些新平台上直接联系大量新用户，也有可能从这些平台上获得大量广告份额。然而，业界普遍怀疑突破围墙的开放策略能否引导读者回到纽约时报的本地网站，并最终将他们培养成付费读者。

《纽约时报》的付费墙模式将会产生多大的影响，而《纽约时报》本地网站的流量将会下降多少，因为即时文章等平台取消了回环，只是沙盘推演，真正的摊牌将会在所有这些声势浩大、各种标志各异的巨型新闻平台全速运行之后出现。

面对新兴科技巨头在搭建即时新闻平台上的激烈竞争，新闻媒体也展开了一场“争宠”的游戏。《华盛顿邮报》已公开宣布，它将每天同时向所有主要社交媒体平台发布其在报纸和网站上发布的所有新闻和内容。对于《纽约时报》来说，这是一个有趣的问题，该报“半推半就”，只承诺发表30篇文章。

根据阴谋论，迅速重新崛起的《华盛顿邮报》得到了贝佐斯的保护，因此它不必承受投资者对其短期业务表现的压力。华盛顿邮报的这一举动只是《纽约时报》付费墙模式的“太极拳”。如果《纽约时报》不动，主要的社交媒体平台将成为《华盛顿邮报》的大本营；如果《纽约时报》跟进，付费墙中的100万付费用户会怎么样？

另一方面，广告拦截热的兴起也是一个潜在的挑战。

2015年8月19日，《纽约时报》发表了著名科技专栏作家farhad manjoo的一篇文章，专门讨论了这个话题。文章引用了浏览器过滤工具Ghost的提供商提供的信息，指出近年来，由于各种营销分析工具的普及，对消费者的研究更加全面和深入，各种追踪器也很流行。Ghostery报告指出，在一项特别研究中，发现著名的在线政治和文化杂志slate在一页上有22个追踪器，著名的科技商业网站business insider在一页上有18个追踪器，《华尔街日报》有22个追踪器，其所有者《纽约时报》拥有最多的追踪器，有26个。

有现成对策的读者能忍受这种局面多久？