中国土豪买了世界最奢侈手机品牌 它装上国产系统

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经过一番周折，世界知名的奢侈手机品牌vertu最终被中国投资机构收购。

近日，vertu正式宣布，香港郭顶投资控股有限公司(以下简称“郭顶投资”)成为vertu的新所有者——一家主要在香港投资、由国际投资者创立的公司。双方没有透露交易涉及的金额，但vertu强调其品牌定位不会改变，仍将提供高规格的个人助理服务，这意味着vertu手机将继续其高价和豪华路线。

事实上，这并不是vertu第一次涉足有中国背景的资本。早在2012年初，来自中国的浙江企业家就打算收购vertu，但被当时的控股方诺基亚拒绝。诺基亚当时甚至强烈表示，“vertu不会寻求中国买家。”

郭顶收购vertu的投资来源是神秘的。郭顶投资是内地企业郭顶网络空安全科技有限公司(以下简称“郭顶科技”)于今年7月在香港注册成立，而郭顶科技则于今年6月正式推出该公司自主开发的安全手机操作系统gos。这个背景也为vertu手机的未来发展提供了想象空间。

位于英国的Vertu手机一直以手工制作的昂贵手机而闻名。随着全球奢侈品市场的衰落和智能手机技术的发展，其销量一直在萎缩，并几次易手。据《泰晤士报》记者报道，在收购vertu之后，根据最新收购协议的要求，已任职三年的vertu首席执行官Massimiliano Pogliani将辞职。它说:“是时候把接力棒交给新团队了。”

谁不吃人类烟火

Vertu手机公司诞生于1998年，是世界上第一家由诺基亚创立的豪华手机公司。它以手工制作昂贵的镶钻手机产品而闻名。据《泰晤士报》记者报道，最新的vertu手机起价为7000欧元(约合4.8万元人民币)，顶级材质的版本售价为1.7万欧元(约合12万元人民币)。

一位不愿透露姓名的买家告诉《泰晤士报》记者，“vertu基本上是由像我这样的商人购买的，用它不好，但有足够的面子可以拿出来。”——vertu的意思是“高质量、独一无二”，其目标是为全世界的富人量身定制手机，在手机材料的使用上极其奢华。

此外，vertu手机具有无与伦比的功能，可以享受24小时超级私人秘书服务。如果您按下手机上的客户键，无论您想查询任何信息、交通、娱乐、餐饮、酒店等信息问题或寻求各种帮助，都会有人为您解答，服务覆盖全球各大城市。即使有传言说你的狗不见了，vertu可能会帮你找到它，但前提是要额外收费。

一切似乎都很吸引人，但事实上并非如此。非常冷的vertu经常因为它的空而受到批评，它有自己的外观，不吃外面世界的烟火，是一台“土皇帝机器”——这是由于它落后的硬件配置，有些产品只能打电话和发短信，甚至没有摄像功能。但在那个以高端奢侈品和手工制造为卖点的诺基亚时代，这种逻辑确实吸引了大量中国富人。

十多年来的风风雨雨

2010年，vertu手机是当时豪华手机市场的主导产品，在欧洲豪华手机市场的份额高达60%。据《时代周刊》记者咨询的信息，从vertu成立到2011年底，该品牌手机的销量已经超过30万部，其手机年营业额在2亿至3亿欧元之间，2010年销量保持两位数增长。

尽管如此，诺基亚还是对过去十年手机市场升级的速度感到措手不及。2012年，由于谷歌和苹果智能手机的巨大影响，诺基亚陷入了竞争劣势，并日益被淹没。2012年10月16日，诺基亚不得不将vertu品牌90%的股权出售给瑞典投资公司银拓(以下简称“银拓”)以重振其手机业务。

事实上，在尹拓之前，2012年初有消息称，中国浙江企业家有意收购vertu，但遭到诺基亚拒绝，称vertu不会寻求中国买家。尹拓接手vertu后，为了迎合富人的口味，他推出了更符合大众口味的安卓产品。截至2015年，vertu手机在全球仅售出约45万部，除了2011年底的30万部。在尹拓掌管的三年里，vertu只卖出了10多万部手机。

北京vertu Mobile China Store的一位不愿透露姓名的工作人员向《时代周刊》记者证实，商店里的vertu手机卖得不好，一年只有几十万元的自来水，每部手机的平均售价在4万到5万元之间。一位知情人士在接受Be采访时表示，“vertu去年开始寻求出售。”根据我们了解到的数据，vertu的财务状况非常糟糕，甚至到了破产的地步，因此他不得不寻求出售。”

除了财政困难，还有经济环境的影响。根据《2015年全球奢侈品市场监测报告》，2015年全球个人奢侈品市场的销售增长率预计将从去年的3%进一步降至1%-2%。许多奢侈品牌正在降低冬季价格。

神秘的中国买家

根据注册数据，接管vertu的中国买家香港郭顶投资有限公司注册时间只有四个多月，其背后的实际控制人是来自mainland China的郭顶科技。

专注于网络空安全技术的国内公司郭顶科技于今年6月推出了自主开发的安全手机系统gos。这意味着，如果一切顺利，vertu将来可能会成为一个具有安全属性的豪华手机品牌。

根据郭顶科技披露的功能参数，gos除了传统的防根、防刷机和防盗机制外，还将对软件数据、调用和信息进行加密，并配备专营店严格控制应用程序来源。”；此外，它还有一个独创的“机密sos机制”，可以在紧急情况下实现一键报警。

《时代周刊》记者在互联网上发现了很多关于郭顶科技招聘安卓安全工程师的信息，因此推测gos可能基于安卓系统。

根据郭顶科技在微博上披露的信息，gos已于今年6月“向用户交付了试用体验”。然而，目前《时代周刊》记者还没有在市场上看到相关图片和内容。

此外，值得注意的是，郭顶科技董事长孙景春是赛昂通信的首席执行官和创始人。赛昂通信曾经是中国最大的手机odm(原设计者)。

目前，vertu尚未公布其未来战略。然而，分析师普遍表示，中国买家的参与将有助于他们重振中国市场。

此前，vertu首席执行官Massimiliano Pogliani透露，大中华区是vertu在世界上最重要的市场。目前，vertu在全球市场的销量在大中华区排名第一，其次是西欧、东欧和中东，而vertu 70多家精品店中有38家位于中国。

目前，在中国手机市场，用户对手机价格的关注呈现出两端高中间低的明显特征。因此，如果vertu手机通过材料和设计赢得用户，它可以增加更多的科技含量，实现其他手机无法实现的功能，那么vertu的振兴仍有希望。

在这方面，cmnet工业联盟秘书长李易举了一个例子:“一辆豪华跑车不仅外观更吸引人，车身材料更昂贵，更重要的是，它的加速速度比普通汽车还要快。”手机也是如此。奥巴马的手机价值数千万美元，这是技术含量的价值。”他还认为，虽然目前的豪华手机市场开始面临一些问题，与此同时，一个相当有潜力的市场空白色已经形成。